華為首款瞄準(zhǔn)女性市場，以自拍美顏為主打的智能手機(jī)品牌——華為NOVA今日正式登錄中國市場。這款產(chǎn)品，華為為其貼出了“我的手機(jī)，我漂亮、美妝2.0、美顏3.0”等等宣傳標(biāo)語。而作為已在消費(fèi)市場留下男性手機(jī)、陽剛粗狂氣息固有品牌認(rèn)知標(biāo)簽的華為，在此時(shí)專門推出一個(gè)主打自拍的手機(jī)品類，華為又有何種考量，又反映出華為何種現(xiàn)實(shí)？

在我看來：華為此時(shí)推出NOVA新品牌，這其中既有在經(jīng)過美圖、OPPO、vivo這些品牌對自拍市場長久的市場培育后，自拍美顏在成為剛用戶性需的同時(shí)已經(jīng)發(fā)展成為一大細(xì)分消費(fèi)品類的市場現(xiàn)實(shí)；也有華為為了均衡自身用戶比，再次尋找市場增量機(jī)會(huì)的需要；而在這款產(chǎn)品背后，折射出來的則是華為在消費(fèi)需求上執(zhí)行跟隨戰(zhàn)略的事實(shí)�，F(xiàn)實(shí)問題則是：跟隨美圖、OPPO、vivo們的華為NOVA能夠攻下女性（年輕）市場嗎？

一、顏值已成剛需，自拍手機(jī)成為搶占市場新神器，先行者收獲頗豐

毋庸置疑，在當(dāng)下，顏值已經(jīng)成為市場剛需。我們看到，當(dāng)下廠商無一不重視產(chǎn)品的自拍美顏功能，即使是強(qiáng)如蘋果，也在新品上提升前置攝像頭像素。而在國內(nèi)市場，在經(jīng)過美圖、OPPO、vivo等廠商軟硬件的長期市場培育后，消費(fèi)者已經(jīng)建立起來了牢固的自拍修圖使用習(xí)慣，自拍也從此前的點(diǎn)綴功能屬性成長為一大產(chǎn)品品類，具備撩動(dòng)女性（年輕）消費(fèi)者買單的強(qiáng)大技能，成為搶占市場新神器。我們看到，這些先入者們在這塊市場上其實(shí)已經(jīng)收獲頗豐，建立起來了口碑優(yōu)勢和用戶基數(shù)的積累。諸如在今年天貓618活動(dòng)中，自拍美顏代名詞的美圖手機(jī)旗下兩款新品銷售4天就雙雙擠進(jìn)了銷售榜前十，在此之外，OPPO、vivo的新品亦是銷量強(qiáng)勁。強(qiáng)勁的市場需求已經(jīng)證明，自拍不僅是用戶剛需，更是搶占年輕市場的新神器。

二、推出NOVA智能手機(jī)，是華為自身尋找增量市場和平衡用戶占比的需要

而從華為自身來說，其實(shí)在當(dāng)下跟隨美圖、OPPO、vivo推出NOVA這一瞄準(zhǔn)女性用戶群、主打自拍的手機(jī)，其實(shí)也是其尋找增量市場和平衡用戶占比的需要。

今年，華為在市場上取得了耀眼成績，根據(jù)前幾個(gè)季度的銷量表現(xiàn)來看，其完成今年既定的1.4億臺(tái)銷量目標(biāo)并不是難事兒。但是在華為耀眼銷量背后，其實(shí)也有兩大制約因素開始困擾華為：其一是產(chǎn)品銷量與競爭對手相比開始同比放緩，二是自身用戶結(jié)構(gòu)男女占比不均衡。

在產(chǎn)品銷量同比增速上：從今年已公布的前兩個(gè)季度的業(yè)績來看，華為已經(jīng)開始落后于其在國內(nèi)市場的強(qiáng)勁對手——OPPO和vivo。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示：在2016年一華為增速分別為58.4%，而OPPO和vivo則分別為153.2%和123.8%；二季度，8.4%，而OPPO和vivo則分別為136.6%和80.2%。在此現(xiàn)實(shí)下，華為需要開發(fā)新市場，尋找新領(lǐng)域來刺激產(chǎn)品銷量增速的再次爆發(fā)。而如前所述，在美圖們的市場培育下，已經(jīng)證明了垂直的自拍市場大有可為。(責(zé)任編輯：方向)