本文原標題：《中高端手機需求爆發(fā)，廠商如何贏得用戶？》

智能手機市場格局又發(fā)生了有趣的變化。今年以來，從各種統(tǒng)計數(shù)據(jù)我們看到，此前在兩千檔以上中高端市場站穩(wěn)腳跟的智能手機品牌，在今年明顯獲得了更大的增速進展，得到了更多的消費認可。而由各大廠商在當下的種種動作，我們也能明顯發(fā)現(xiàn)，智能手機市場的競爭已經(jīng)從以往單純追求出貨量、性價比的競爭，轉(zhuǎn)向了追求用戶滿意度、留存率、轉(zhuǎn)化率、產(chǎn)品利潤率和品牌形象塑造的新階段。在中高端智能手機市場需求爆發(fā)的當下，拋開廠商慣用的配置疊加、技術(shù)升級外，洞察用戶需求、集約化發(fā)展、品牌升級這三板斧成為了贏得用戶的新手段。

一、智能手機廠商當下境遇冰火兩重天

自去年伊始，智能手機市場增速便榮光不在，而進入2016年，則更似踩下急剎。不同廠商當下市境遇大有冰火兩重天之勢。大可樂、夏新、IUNI等一大波小廠商已被市場所淘汰，中小酷聯(lián)亦在增速放緩中飽受爭議。而此前已經(jīng)在兩千檔以上中高端市場站穩(wěn)腳跟的vivo、OPPO、華為等廠商在當下卻增速明顯，跑贏行業(yè)大勢（據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示：OPPO、vivo、華為三大廠商，一季度同比增長分別為153.2%，123.8%，58.4%；二季度同比增長分別為136.6%，80.2%，8.4%）。而其中OPPO、vivo更是在今年一二季度躋身全球智能手機廠商前五強，展開了一場智能手機市場格局的逆襲。

二、智能手機行業(yè)進入存量換機、消費升級時代到來

廠商境遇，冰火兩重天，此前的小甜甜在當下似乎已是牛夫人。而此番更迭的背后，實則是智能手機消費升級時代的全面到來。消費者對智能手機的需求從以往滿足基本功能即可、注重性價比進化為追求用戶體驗、品牌認同、展現(xiàn)品味等新境界，智能手機市場開始朝著中高端市場進發(fā)。尼爾森智能設(shè)備份額監(jiān)測平臺的最新中指出：中國消費升級趨勢進一步拉升消費者對中高端手機的需求。

該平臺的最新數(shù)據(jù)顯示：2016上半年，中高端智能手機（2000元以上機型）的整體份額已達到47.59%，同比增長近4.38%。而中低端智能手機（1000-1999元檔機型）的整體份額同比下跌1.17%，在1000元以下機型整體份額跌幅更是高達3.21%。

而GfK數(shù)據(jù)更是顯示出：一二線城市用戶群對于在2000檔以上中高端市場站穩(wěn)腳跟的廠商產(chǎn)品展現(xiàn)出了更為接納的態(tài)度，成為換機升級首選考慮對象。諸如在2000-2500段位，排名前五的vivo、華為、三星、蘋果、OPPO這五大廠商占據(jù)了T1市場整體份額的83.6%，而排名前三的vivo、華為和三星在T1市場的整體占比更是高達55.9%；而在2500—4000區(qū)間段位，這五大廠商亦是雄踞T1市場份額前五名。

三、消費升級時代到來，廠商贏得用戶的發(fā)力方向在何方？

從兩千檔以上中高端市場需求的增長，中低端和千元機市場的萎縮、一二線城市用戶群的換機選擇以及當前各大廠商季度表現(xiàn)，可以看出：存量換機、消費升級時代，智能手機市場新一輪的用戶爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，中高端市場成為了各大廠商的角力場，市場開始進入良幣驅(qū)逐劣幣新階段。(責任編輯：方向)