本文原標(biāo)題：《對標(biāo)iPhone，谷歌Pixel比Nexus高明在哪？》

10月新品發(fā)布會前夕，負(fù)責(zé)安卓與Chrome平臺的谷歌高管Hiroshi Lockheimer其一句推文暗示了此次發(fā)布會重要程度將不亞于當(dāng)年安卓系統(tǒng)的推出。基于之前新內(nèi)核系統(tǒng)Fuchsia消息外泄，業(yè)界預(yù)測谷歌或借會上公布安卓與Chrome OS操作系統(tǒng)融合。然而令人矚目的大融合并沒出現(xiàn)，取而代之的重點(diǎn)是Made by Google的新手機(jī)Pixel與搭載其上的AI語音助手Google Assistant。

關(guān)于Pixel Phone谷歌的解釋是軟硬件完全自主設(shè)計(jì)，其拍攝性能、云存儲等多方面完全媲美并超越iPhone，搭載了谷歌全套服務(wù)包括Google Assistant，甚至售價(jià)與iPhone 7持平。那么問題來了，谷歌為什么要在這個(gè)時(shí)候向高端機(jī)市場的蘋果手機(jī)發(fā)起挑戰(zhàn)？它又比自己的前輩Nexus高明在哪里？對標(biāo)iPhone 7是以卵擊石之舉嗎？

● Pixel手機(jī)新做法是Nexus標(biāo)桿失效倒逼所致

眾所周知，Nexus是谷歌公司自有品牌，從2010年發(fā)布第一款Nexus手機(jī)開始便搭載原生安卓系統(tǒng)配套谷歌服務(wù)框架。Nexus的初衷有二，一是在眾多第三方安卓機(jī)中樹立標(biāo)桿；二是希望通過自行軟件注入和廠商硬件合作的方式較大程度實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品軟硬一體，從而抵消iPhone的優(yōu)勢。然而Nexus的出貨量一直不盡如意，不及友商十分之一，標(biāo)桿的作用自然趨于式微，更談不上追趕iPhone的野心。

Nexus登臺6年可謂成也安卓、敗也安卓。安卓本身是一款好系統(tǒng)，經(jīng)過9年演進(jìn)，版本迭代穩(wěn)定，系統(tǒng)成熟精良，整體而言絲毫不遜色于iOS。盡管碎片化早已不是其新痛點(diǎn)，但卻一直制約著安卓的軟肋，成為難以逾越的一步之遙。Nexus 手機(jī)由谷歌與廠商合力打造，對于后者而言它是展示硬件設(shè)計(jì)制造能力的一次機(jī)會，而對于谷歌而言它對外公開安卓系統(tǒng)的最新成果。合作雙方目的各異給Nexus造成不少局限。

市場研究機(jī)構(gòu) Jackdaw Research 首席分析師認(rèn)為，安卓能夠占領(lǐng)智能手機(jī)市場大部分份額，卻鮮有幫助廠商帶來豐厚利潤，安卓手機(jī)之間缺少差異化，近年來也引發(fā)了逐底競爭。在這個(gè)兩極分化的市場，三星主導(dǎo)了高端機(jī)位，中低端則是紅海拼殺，一個(gè)本應(yīng)給消費(fèi)者帶來多樣化的開放生態(tài)系統(tǒng)，其選擇卻出人意料地少之又少。加之歐盟連年就谷歌向廠商手機(jī)注入自家服務(wù)的反壟斷指控，一系列的制約讓谷歌認(rèn)識到，要想在軟硬一體的方向有所作為就必須向蘋果學(xué)習(xí)。

● 對標(biāo)iPhone，契機(jī)在哪？

三星Note 7爆炸門給安卓高端機(jī)市場留出短暫空白，但是空間有限，加之三星基底豐厚，恢復(fù)元?dú)庵溉湛纱�，別家產(chǎn)品想趁虛而入可能性不大。除此之外，Pixel Phone想要在高端機(jī)位分一杯羹，契機(jī)在哪？優(yōu)勢在哪？

谷歌給出的答案是軟件。這意味著Pixel手機(jī)必須提供比iPhone更加超前、卓越的軟件應(yīng)用及服務(wù)。移動互聯(lián)之前，谷歌的軟件優(yōu)勢主要集中在基于萬維網(wǎng)技術(shù)的整套產(chǎn)品服務(wù)群，包括搜索引擎、Gmail、Map、Drive、在線的Doc等等；如今借助安卓系統(tǒng)的普及，谷歌得以在移動端布局昔日的優(yōu)勢產(chǎn)品，并衍生了諸如Google Photo、DayDream VR以及Google Assistant等服務(wù)�？梢哉f，Pixel手機(jī)的優(yōu)勢就在于集成了包括上述在內(nèi)的一整套谷歌自家軟件產(chǎn)品與服務(wù)，相比蘋果缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因的軟件核心競爭能力，這方面谷歌確實(shí)更勝一籌。(責(zé)任編輯：方向)