隨著三網(wǎng)融合的塵埃落定，彩電業(yè)又迎來了新的發(fā)展契機(jī)，繼iTV、LED、3D電視熱炒之后，內(nèi)容更豐富、娛樂互動(dòng)性更強(qiáng)的智能電視成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

顯然，智能電視已成為彩電業(yè)未來發(fā)展的一個(gè)方向，但更重要的是，與以往總是和世界潮流慢半拍不同，中國(guó)企業(yè)這次和跨國(guó)巨頭一起站在了產(chǎn)業(yè)前端。

三大表現(xiàn)彰顯智能電視成熟

在10月27日舉行的2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，國(guó)內(nèi)知名市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)北京奧維營(yíng)銷咨詢公司發(fā)布了智能電視研究報(bào)告。報(bào)告認(rèn)為，隨著三網(wǎng)融合試點(diǎn)政策的塵埃落定，智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機(jī)，從2010年三季度開始，三網(wǎng)融合和三屏融合的加速推動(dòng)智能生活從手機(jī)向電視滲透，智能電視成為彩電行業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。

業(yè)內(nèi)專家表示，智能電視市場(chǎng)的熱啟有三個(gè)表現(xiàn)：一是在消費(fèi)層面上，消費(fèi)者已經(jīng)初步接受了智能電視的概念，而且普及的趨勢(shì)正不斷加速；二是在價(jià)格上，智能電視的價(jià)格已經(jīng)和普通液晶電視的價(jià)格相差不大；三是在內(nèi)容層面上，智能電視應(yīng)用程序已經(jīng)開始逐漸增多。

“習(xí)慣了電腦和手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)人群，正試圖將上網(wǎng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到電視上來。”根據(jù)家電賣場(chǎng)人員反映，國(guó)慶期間消費(fèi)者選購(gòu)彩電時(shí)，6成左右的消費(fèi)者基本上都對(duì)智能電視感興趣。

在全球市場(chǎng)上，智能電視同樣發(fā)展迅猛。DisplaySearch預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，到2014年，北美市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)智能電視滲透率將達(dá)69%，西歐市場(chǎng)達(dá)85%，日本將達(dá)到100%，全球主要國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)智能電視將達(dá)1.15億臺(tái)。電視機(jī)全面“觸網(wǎng)”已是大勢(shì)所趨。

“智能電視得以在全球快速普及，主要原因是其價(jià)格一開始走的就是走平民化路線。”在2010年第三季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)上，一位業(yè)內(nèi)人士給記者分析說：“現(xiàn)在市面上，55寸的智能LED電視售價(jià)9000多，與一般的LED電視相差無幾。增加了這么有用的功能而沒有大幅度增加價(jià)格，消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)選擇智能電視。”

而作為制約智能電視普及最主要的瓶頸———內(nèi)容資源鏈也日趨成熟。隨著三網(wǎng)融合的加速，尤其是廣電機(jī)構(gòu)已經(jīng)放開互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，在影視資源上，智能電視已經(jīng)無障礙。而且，各企業(yè)還在紛紛聯(lián)合各種資源，組建內(nèi)容聯(lián)盟，比如康佳網(wǎng)銳LED智能電視可以體驗(yàn)全高清3D體感游戲、簡(jiǎn)單的聯(lián)網(wǎng)游戲等2000多種娛樂玩法；TCL與長(zhǎng)虹正聯(lián)合組建了實(shí)驗(yàn)室，這使得智能電視的應(yīng)用內(nèi)容日益增多，極大改善了內(nèi)容不足的難題。

顯然，經(jīng)歷了高清化、平板化之后，彩電的智能化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，智能電視市場(chǎng)已經(jīng)熱啟。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，電視將成為一個(gè)全媒體的信息平臺(tái)，基于開放軟件平臺(tái)下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網(wǎng)融合的重要載體。

國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)筑市場(chǎng)版圖

在外資品牌LED、3D產(chǎn)品線的“攻擊”下，大部分國(guó)產(chǎn)品牌收獲不大，這從各彩電廠商近來陸續(xù)發(fā)布的上半年年報(bào)可見一斑。不過，從國(guó)慶市場(chǎng)表現(xiàn)來看，力推智能電視的國(guó)內(nèi)企業(yè)還是穩(wěn)定住了一些市場(chǎng)份額。數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間海爾智能電視銷量猛增200%以上，成為市場(chǎng)增速最快的彩電產(chǎn)品。

“目前宣傳智能電視有點(diǎn)早。”北京中怡康市場(chǎng)研究公司高級(jí)分析師彭顯東早前表示，他的擔(dān)心來自兩方面：一是智能電視僅僅是一臺(tái)硬件設(shè)備，設(shè)備本身還需要攜帶許多軟件方面的應(yīng)用，但目前軟件市場(chǎng)的現(xiàn)狀不足以支撐智能電視發(fā)展;二是智能電視很大程度上還得借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內(nèi)容管控政策還不明朗。

不過面對(duì)這樣的擔(dān)心，企業(yè)方面早有考慮。據(jù)海爾彩電相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，海爾智能電視運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的�？�技術(shù)，從而實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，用戶將享有更多選擇。同時(shí)，海爾智能電視的開放式�？ㄆ脚_(tái)將用戶所需功能�？ɑ�，擴(kuò)展新功能只需升級(jí)�？�，無需更換電視。此外，該電視還首次實(shí)現(xiàn)了家電物聯(lián)在視聽終端上的應(yīng)用，電視可與電腦、手機(jī)、DV等家電實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互通，為用戶提供了一套完整的家居視聽影像解決方案。

海爾集團(tuán)研發(fā)中心翟翌立博士表示，智能電視的核心在“智”上，只有“智”的電視才能賦予用戶全新的使用價(jià)值和消費(fèi)娛樂體驗(yàn)。與其他電視相比，海爾智能電視具備多種智能功能：用戶不在時(shí)可自動(dòng)待機(jī)、U-Touch智能遙控器和無線鼠標(biāo)一樣靈便、智能“百寶箱”可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上視頻通話……海爾智能電視為用戶帶來了智能化的視聽享受，實(shí)現(xiàn)從看電視到玩電視的轉(zhuǎn)變。

不僅如此，海爾、康佳、長(zhǎng)虹等目前國(guó)內(nèi)推智能電視的廠商不僅在硬件方面積極打造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，而且在軟件方面也有所涉及。在軟件方面，軟件內(nèi)容升級(jí)是康佳彩電上游應(yīng)用建設(shè)的重中之重，繼推出智能電視全開放平臺(tái)之后，康佳采取“三步走”策略，逐步面向全社會(huì)開放性地收納應(yīng)用程序。同時(shí)，康佳一直周旋于各內(nèi)容提供商之間，希望與合適企業(yè)達(dá)成合作。

業(yè)內(nèi)人士分析，國(guó)產(chǎn)品牌的戰(zhàn)略布局不僅僅只是打通了上下游將各個(gè)環(huán)節(jié)有效連接，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈穩(wěn)操勝券，而是站在行業(yè)高端的新高度上，甚至領(lǐng)先于外資和IT巨頭推出了完全自主的開放式平臺(tái)等最前沿技術(shù)。

市場(chǎng)未來的戰(zhàn)略制高點(diǎn)

近年來，包括彩電在內(nèi)的全球家電行業(yè)高科技發(fā)展成果引人矚目，人們?cè)诿芮嘘P(guān)注它們給人們生活帶來一系列新變化的同時(shí)，也特別關(guān)注其未來發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)報(bào)道，日本家電制造巨頭針對(duì)國(guó)際家電競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)嬗變以及未來競(jìng)爭(zhēng)的要求，憑借其高科技方面的優(yōu)勢(shì)，提出了“智能家電”的新方案。該方案首要的一條便是實(shí)現(xiàn)家電產(chǎn)品控制系統(tǒng)的智能化，使其最大限度地延伸家電產(chǎn)品的固有功能，成為提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，有人預(yù)言，未來家電領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)將是智能家電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，甚至認(rèn)為，誰能在智能家電產(chǎn)品中取勝，誰就將取得21世紀(jì)世界家電行業(yè)的主動(dòng)權(quán)。

正因?yàn)槿绱耍�中�?guó)彩電企業(yè)這次在智能電視上的“謀定而先動(dòng)”就有了一層特別的意義。

中國(guó)彩電行業(yè)的資深專家、奧維咨詢(AVC)公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，當(dāng)前彩電行業(yè)的智能電視才剛剛起步，但海爾、康佳等中國(guó)彩電企業(yè)緊緊抓住了三網(wǎng)融合、三屏融合等消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)主流發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)造性地解決了電視作為家庭綜合娛樂平臺(tái)的公共屬性與作為個(gè)人多媒體娛樂終端之間的屬性沖突和使用習(xí)慣沖突，并引入一些前瞻性的新興服務(wù)模式，使中國(guó)彩電企業(yè)有機(jī)會(huì)開啟新的發(fā)展模式和建立新的產(chǎn)業(yè)提升路徑，從而牢牢奠定新形勢(shì)下中國(guó)消費(fèi)電子企業(yè)在全球的產(chǎn)業(yè)地位。

不過，需要提醒的是，歐美、日韓等國(guó)企業(yè)在智能電視等家電智能化的研究上已經(jīng)成形，不僅建立了相對(duì)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，也形成了一套基礎(chǔ)性的智能控制技術(shù)和硬件平臺(tái)。如何在與海外企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流合作的基礎(chǔ)上，避免海外企業(yè)的技術(shù)陷阱是中國(guó)企業(yè)面臨的一個(gè)考驗(yàn)。