三網(wǎng)融合時(shí)代，智能電視作為“視頻與智能”的融合與變革的特征之一，在2012年上半年進(jìn)入了一個(gè)高速增長(zhǎng)期，2012年4月智能電視端占銷(xiāo)售市場(chǎng)份額已高達(dá)30%，同比增長(zhǎng)超300%。而對(duì)于如此高漲的增漲因素，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家的兩個(gè)觀點(diǎn)是：一、智能電視的潮流概念引起了市場(chǎng)眼球；二、國(guó)家政策“以舊換新”以及國(guó)產(chǎn)電視機(jī)更新?lián)Q代節(jié)點(diǎn)的推動(dòng)帶動(dòng)了智能電視的消費(fèi)體驗(yàn)。換而言之，觀點(diǎn)中所透露的隱性思想是，智能電視的蓬勃發(fā)展源于受眾對(duì)“智能”的非理性消費(fèi)以及對(duì)“電視”的剛性需求，而智能電視似乎依然仍處于一個(gè)比較尷尬的瓶頸期。

內(nèi)容/應(yīng)用匱乏

隨著市場(chǎng)化的需求與發(fā)展，智能電視的盈利模式逐漸從單一的硬件比拼到了“內(nèi)容+服務(wù)+硬件”的一體化產(chǎn)業(yè)鏈，由“內(nèi)容商+運(yùn)營(yíng)商+生產(chǎn)商”的合作模式，推出智能電視服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，但由于廣電下達(dá)的規(guī)定限制了內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，使得內(nèi)容提供商只能限制于被指定擁有牌照的運(yùn)營(yíng)商，在市場(chǎng)上形成對(duì)應(yīng)的壟斷地位，同時(shí)也間接形成這些內(nèi)容在質(zhì)量上的匱乏。在智能電視“內(nèi)容為王”的時(shí)代，一味增加應(yīng)用拓展平臺(tái)，完善軟硬件條件，卻忽略了電視的最根本目的視頻，使得智能電視進(jìn)入一個(gè)瓶頸期。很難保證，當(dāng)智能電視的熱潮過(guò)后，隨著消費(fèi)者的消費(fèi)回歸理性，隨著電視剛性需求進(jìn)入下一個(gè)緩和期，隨著機(jī)頂盒加電視機(jī)的模式逐步被推廣，智能電視是否還能打開(kāi)如此空前的局勢(shì)，其結(jié)果或許不容樂(lè)觀。

服務(wù)難以跟上，價(jià)值不菲

智能電視的推廣與發(fā)展受限于多個(gè)因素，軟件硬件的制約、國(guó)內(nèi)技術(shù)的限制、相關(guān)政策的束縛導(dǎo)致，使得智能電視的出售價(jià)格始終居高不下，一臺(tái)5000、6000元的電視機(jī)是否真值得消費(fèi)者去花這些錢(qián)還有待商榷，但在智能電視的概念以及服務(wù)都還未推廣之前，這個(gè)價(jià)格必然將影響到智能電視在市場(chǎng)上的推廣，使許多有心想買(mǎi)的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者望而卻步。隨著OTT、3D電視、數(shù)字電視等概念的不斷推出，消費(fèi)者并不會(huì)像業(yè)內(nèi)人士一般逐一區(qū)分智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念的區(qū)別，他們所認(rèn)可的僅僅是兩者之間的服務(wù)差別，但是縱觀整個(gè)電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，幾乎沒(méi)有稱(chēng)得上飛躍的顯示技術(shù)，如同社交電視的PC式微博運(yùn)營(yíng)方式，智能電視的新品技術(shù)主要還是集中在“軟件升級(jí)”的層面上，以做軟件的模式來(lái)做電視，其結(jié)果必然會(huì)將電視做成一臺(tái)個(gè)人電腦，使得智能電視在還沒(méi)落下襁褓之時(shí)就與經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久歲月積累的電腦應(yīng)用形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，勝敗關(guān)系顯而易見(jiàn)，這或許也就是智能電視9成以上用戶(hù)為什么不使用智能應(yīng)用的原因。而在視頻體驗(yàn)上，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)電視與智能電視的服務(wù)沒(méi)有差異化和實(shí)際的視頻體驗(yàn)差別，誰(shuí)還會(huì)花大價(jià)錢(qián)去購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的智能電視機(jī)。

“人才”“需求”決定方向跑偏

無(wú)論是開(kāi)發(fā)智能電視軟件平臺(tái)，還是開(kāi)發(fā)App Store，對(duì)于電視而言，其結(jié)果最終都是為了視頻服務(wù)，但由于智能電視的人才以及產(chǎn)品的軟硬件的需求，使得智能電視逐漸走偏，智能電視的“軟硬件”喧賓奪主使供人們視頻體驗(yàn)的產(chǎn)品越來(lái)越像個(gè)人PC，技術(shù)不斷地推進(jìn)但顯示技術(shù)和視頻技術(shù)卻不曾進(jìn)步，加之在推出的應(yīng)用商店中，各方均存在一定的紕漏，應(yīng)用程序的數(shù)量與質(zhì)量仍有待提高，這就將傳統(tǒng)電視發(fā)展成了一個(gè)“四不像”，內(nèi)容上沒(méi)有突破，軟硬件有所提高，但充其量就是個(gè)山寨電腦，性能和應(yīng)用與PC市場(chǎng)更是望塵莫及，智能電視產(chǎn)業(yè)中光有空殼沒(méi)有實(shí)質(zhì)，成為了現(xiàn)今智能電視發(fā)展的一個(gè)通病。

走過(guò)輝煌還當(dāng)理性分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)與有線網(wǎng)的融合，智能電視機(jī)最終必然也將隨著“多屏合一與互動(dòng)”融合，但就目前而言，仍有三成以上的消費(fèi)者感覺(jué)在線觀看視頻影片及大型互動(dòng)游戲時(shí)緩沖時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，用戶(hù)體驗(yàn)并不好。同時(shí)智能電視仍然要面對(duì)標(biāo)準(zhǔn)不一帶來(lái)的困擾：在此次2012智能終端高峰論壇智能電視開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，多位智能電視領(lǐng)域?qū)＜彝瑫r(shí)也指出，智能電視的標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一缺乏高質(zhì)量應(yīng)用是現(xiàn)在智能電視無(wú)法發(fā)展的最重要瓶頸。再加之上文所提到的內(nèi)容匱乏，技術(shù)開(kāi)發(fā)重點(diǎn)只運(yùn)用于軟硬件等各方面漏洞，使得智能電視未來(lái)的道路或許走得會(huì)比較崎嶇。