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平板電視:智能加速普及 市場重點轉(zhuǎn)向三四級

來源: 中國電子報 電子信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 作者:孫鴻凌 責任編輯:admin 發(fā)表時間:2012-07-03 19:59 
核心提示:中國平板電視從2005年進入快速普及通道開始,幾乎每年都保持著80%以上的增長,成為彩電市場的主流產(chǎn)品。2012年上半年,根據(jù)彩電市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù),彩電市場銷售量和銷售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢。

 

2012年上半年,彩電市場整體呈現(xiàn)同比下滑的態(tài)勢。然而令人欣喜的是,在國內(nèi)外彩電廠商的共同推動下,彩電產(chǎn)品更新?lián)Q代步伐加快,語音技術(shù)、體感控制等人機交互方式不斷升級,智能電視和3D電視銷量的快速增長成為彩電市場最大的亮點。隨著智能電視標準建設(shè)提上日程,未來智能電視將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。此外,在彩電市場整體下滑的情況下,廠商從生產(chǎn)、渠道、調(diào)整組織架構(gòu)等方面大力拓展三、四級市場,使國內(nèi)品牌成為彩電市場的主導(dǎo)力量。2012年,隨著家電節(jié)能補貼政策的實施,我國彩電市場規(guī)模將進一步擴大,有望達到4200萬臺,全球彩電產(chǎn)業(yè)進一步向中國市場傾斜。

市場規(guī)模篇:銷量同比降三成 鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場開始唱主角

整體同比下滑近三成

中國平板電視從2005年進入快速普及通道開始,幾乎每年都保持著80%以上的增長,成為彩電市場的主流產(chǎn)品。2012年上半年,根據(jù)彩電市場調(diào)研機構(gòu)公布的數(shù)據(jù),彩電市場銷售量和銷售額呈現(xiàn)集體下滑的趨勢。

根據(jù)中怡康提供給《中國電子報》的數(shù)據(jù),2012年1~4月,彩電整體市場零售量為553.71萬臺,同比下降19.22%,零售額229.46億元,同比下降24.49%。其中LCD產(chǎn)品零售量年度累計同比下降17.89%,零售額同比下降24.13%;PDP產(chǎn)品零售量年度累計同比下降18.44%,零售額同比下降26.2%;CRT產(chǎn)品零售量年度累計同比下降72.6%,零售額同比下降74.14%。

根據(jù)工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù),2012年第一季度家用視聽行業(yè)扭轉(zhuǎn)生產(chǎn)負增長局面。全行業(yè)生產(chǎn)彩色電視機2736.1萬臺,增長14.5%,其中液晶電視增長17.3%,占比86.3%;CRT電視下降34.7%;PDP電視下降35.7%,占比不足2%。

縱觀上半年彩電市場,平板電視產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷變化,使智能電視和3D電視市場零售量和零售額雙雙大幅提高。在液晶電視凌厲的市場攻勢下,等離子陣營步入了漫長的寒冬期,而CRT產(chǎn)品在終端零售市場也加速隱退。2012年上半年彩電市場出現(xiàn)下滑主要原因是,以舊換新政策結(jié)束,使市場拉動效應(yīng)微弱,影響終端市場銷售。此外,1月份春節(jié)長假提前,去年12月份彩電銷量提前透支。然而,近幾年來中國宏觀經(jīng)濟快速發(fā)展,彩電市場快速增長帶動內(nèi)需市場需求旺盛。自6月1日起,節(jié)能補貼政策的實施,將帶動彩電產(chǎn)品的不斷推陳出新,成為推動彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。(責任編輯:admin)

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