在最近幾年里，社交媒體發(fā)展迅速，twitter、facebook等社交媒體的出現(xiàn)引發(fā)一場微革命。社交媒體迅速到達(dá)普通老百姓卻是不爭事實(shí)。無論是騰訊微博還是新浪微博，其用戶都已經(jīng)在兩年時(shí)間里發(fā)展過億。而對于中國的電視來說，發(fā)展到這個(gè)數(shù)據(jù)至少用了四十年，從1958年北京電視臺(tái)開播，到1998年中國第一個(gè)衛(wèi)星電視接收，當(dāng)時(shí)中央臺(tái)的可接收用戶不過也就一億多人。

中國手機(jī)用戶早已超過六億，網(wǎng)民數(shù)量也突破5億，隨著智能手機(jī)，以及電腦的普及，只要人手一部手機(jī)一臺(tái)電腦，輕輕松松就可以使用社交媒體看電視。不管社交媒體是什么，是微博，是團(tuán)購，是問答，是簽到，是百科，是相冊，是同學(xué)錄還是其他什么，通過手機(jī)，PC機(jī)實(shí)現(xiàn)社交溝通的用戶數(shù)量將改變未來的中國電視。

正因?yàn)橛辛耸謾C(jī)，有了電腦，我們不在需要龐大的電視占據(jù)我們的房間，即使有了電視，在繁忙擁擠的城市生活，我們打開電視機(jī)的頻率越來越少了。也許有人會(huì)說，當(dāng)我們從城市回歸故鄉(xiāng)，當(dāng)我們想遠(yuǎn)離手機(jī)和電腦輻射的時(shí)候，我們會(huì)不約而同的打開電視機(jī)，可是這是一個(gè)長久的舉措嗎?我們隨時(shí)隨地都不會(huì)把手機(jī)和PC機(jī)拋開腦后。

同時(shí)，上周五，新浪與SMG(東方傳媒集團(tuán))宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手探索社交電視新模式，兩家合作的開端是一款名為“百視通看點(diǎn)”的社交類電視應(yīng)用產(chǎn)品。這款應(yīng)用將在百視通的多屏(智能手機(jī)、PC、平板電腦、電視等)平臺(tái)上展開，其中繼承了實(shí)時(shí)微博與互動(dòng)分享功能。借此，用戶在觀看電視時(shí)，能夠在屏幕一側(cè)的顯示區(qū)域內(nèi)直接分享直播和回看內(nèi)容，并且可以使用“看點(diǎn)”進(jìn)行圍觀和評論，簡言之可以在觀看電視節(jié)目的同時(shí)在電視屏幕上通過微博進(jìn)行點(diǎn)評、互動(dòng)。

這種社交電視新模式更加吸引了廣大用戶，這無疑給現(xiàn)有傳統(tǒng)電視機(jī)制造行業(yè)帶來新一輪的嚴(yán)峻考驗(yàn)。而傳統(tǒng)電視將如何應(yīng)對新起爆發(fā)式的網(wǎng)絡(luò)電視做最后的反擊，未來整個(gè)電視行業(yè)制造的方向如何，也許將會(huì)從以下幾點(diǎn)入手。

一、雙屏戰(zhàn)略是當(dāng)下變革的重點(diǎn)

所謂“雙屏戰(zhàn)略”，也就是第二屏與電視屏的互動(dòng)。你會(huì)驚喜地發(fā)現(xiàn)，蘋果手機(jī)iPhone以及其它智能手機(jī)在中國3G網(wǎng)絡(luò)大發(fā)展的時(shí)代正在迅速普及，這在國外是很難看到的;而iPad及其它平板電腦的普及速度也非常喜人，價(jià)值一千元到七八千元的Pad，都具備成為電視以外第二屏的能力。

通過近年來國外一些大事件的電視轉(zhuǎn)播，如奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，艾美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，超級碗比賽等，國外的電視專家發(fā)現(xiàn)觀眾并沒有放棄電視，他們在拿著手里的第二屏和電視機(jī)做互動(dòng)。

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)推特發(fā)布的內(nèi)容70%是與電視節(jié)目相關(guān)的。而手機(jī)推特的發(fā)布量日曲線也與電視節(jié)目的開機(jī)率曲線是重合的。“雙屏戰(zhàn)略”、“雙屏互動(dòng)”成為當(dāng)下傳媒專家們研究的重點(diǎn)。

二、手機(jī)與電視有機(jī)結(jié)合，手機(jī)或成遙控器

以前當(dāng)我們在收看電視節(jié)目的時(shí)候，往往通過全國各地都有廣播電視報(bào)。廣播電視報(bào)都不同程度地輝煌過一段時(shí)間。在今天這個(gè)社交媒體時(shí)代，電視指南、電視預(yù)告并沒有失去它的價(jià)值，只是需要換一種方式來呈現(xiàn)。

手機(jī)能成為最好的“遙控器”。國外已經(jīng)在手機(jī)上開發(fā)了各種各樣的電視節(jié)目指南導(dǎo)航應(yīng)用。觀眾未來只要用自己的手機(jī)就可以遙控電視，選擇自己最喜歡的節(jié)目，而電視臺(tái)的節(jié)目也會(huì)根據(jù)觀眾的興趣，自動(dòng)推送到他的手機(jī)上，還能實(shí)現(xiàn)提醒功能。遙控器的變遷，正是雙屏戰(zhàn)略的一個(gè)生動(dòng)表現(xiàn)。(責(zé)任編輯：韓杰)