據(jù)蘋果最近發(fā)布的第三財季財報顯示，蘋果公司的表現(xiàn)并不完美，業(yè)績未能達到市場預期，大中華區(qū)的業(yè)績更出現(xiàn)環(huán)比大跌。在三星以及其他智能手機品牌的合圍下，iPhone在智能手機領域正在逐漸失去霸主地位。因此，近兩年來一直鬧得沸沸洋洋的蘋果進軍電視行業(yè)風聲再起。蘋果公司一向都難稱得上“光明正大”，喜歡遮遮掩掩。

在手機上如此，喬老爺生前說過蘋果對手機沒興趣，但一出手便顛覆了手機行業(yè)。在電視上亦如此，雖然喬布斯生前曾毫不掩飾地對電視這一產品表示出“痛恨”，但在其逝世后，傳記作家沃爾特·艾薩克森在《蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯傳記》中披露，喬布斯“希望創(chuàng)建一款集成各種功能、完全易用的智能電視，這個電視可以通過蘋果的云服務同蘋果的各種設備無縫同步，無需在各種遙控器間轉換，并擁有最簡單的用戶界面”�，F(xiàn)在看來，蘋果制造自有品牌電視已不再是傳言，種種跡象表明這次“狼真的來了”。如果蘋果電視上市，它會象iphone、ipad 顛覆手機行業(yè)那樣顛覆電視行業(yè)嗎？它又會有那些機遇與挑戰(zhàn)呢？

毋庸置疑，喬布斯是改變世界的天才，他憑敏銳的觸覺和過人的智慧，勇于變革，不斷創(chuàng)新，引領全球資訊科技和電子產品的潮流。蘋果公司憑借iPhone和iPad筑建起了一個龐大的IT帝國。現(xiàn)如今蘋果電視(iTV)尚未問世，外界已將蘋果看做這場智能電視風暴的最有力競爭者，期待它的顛覆效應。

蘋果一向以創(chuàng)新、引領電子產品潮流著稱，這也正是它的基因所在�，F(xiàn)在談論蘋果電視的配置、功能，完全都是在猜測，沒有依據(jù)，但人們期待新的蘋果電視在美學、內容、設備整合、視頻系統(tǒng)、屏幕擴展、游戲體驗等領域會有一種全新的定義，引領行業(yè)改變智能電視的玩法，迫使電視廠商將產品思維歸零重來。這并非不可能，畢竟，蘋果公司已經顛覆過多個行業(yè)了，之前是音樂播放器、PC，之后是手機，未來可能就是智能電視。

然而，蘋果要實現(xiàn)這個顛覆將面臨一系列挑戰(zhàn)，其中最大的挑戰(zhàn)是蘋果電視能否賺錢。蘋果公司在手機產品上大賺特賺，使得全世界的通信運營商都幾乎淪落成為它的打工仔。不過相比手機行業(yè)，彩電行業(yè)已經是非常成熟的市場，不僅競爭激烈，利潤空間也相當窄小。雖然蘋果具有強大的品牌溢價能力，但蘋果能否象開創(chuàng)智能手機暴利時代一樣開創(chuàng)智能電視的暴利時代還是個未知數(shù)。不過，業(yè)內人士認為，在客廳這一空間還是有很多可以創(chuàng)新的地方。如果蘋果公司決定把蘋果電視機當做一個產業(yè)來而不僅僅是愛好來對待的話，相信蘋果可以再次顛覆行業(yè)，就像當年iPhone顛覆手機產業(yè)一樣。

蘋果推出智能電視應該引起我國電視行業(yè)的高度重視。雖然從近期看，由于政策管制和銷售渠道的制約，蘋果電視即使上市了，對中國電視行業(yè)的沖擊也有限，但從中長期來看，對中國電視行業(yè)的影響不可低估。蘋果電視的最大威脅在于顛覆人們對智能電視的理解。雖然中國也有家電企業(yè)聲稱推出了智能電視，但這還稱不上是真正意義上的智能電視，真正意義上的智能電視拼的不是硬件，而是內容、服務和人機交互。希望中國家電企業(yè)能真正未雨綢繆，加強研發(fā)，占據(jù)智能電視市場的制高點。