2012年，電信運(yùn)營(yíng)商寬帶戰(zhàn)略開始啟動(dòng)，“寬帶中國(guó)”也上升至國(guó)家戰(zhàn)略，3G寬帶網(wǎng)絡(luò)步入了快車道，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商4GLTE開始起步。寬帶的提升帶動(dòng)了智能手機(jī)、平板電腦爆發(fā)式發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶體驗(yàn)也有了大幅提高，人們看電視不再僅僅局限于電視機(jī)，利用電腦、平板、甚至手機(jī)，隨時(shí)隨地隨意看電視。電視機(jī)不再是唯一看電視的終端，于是電視機(jī)開機(jī)率大幅下降。在這樣的形勢(shì)下，電視機(jī)廠家和廣電運(yùn)營(yíng)商將如何各謀生路呢？

電視機(jī)廠家：能否抓住智能電視這跟救命稻草！

由于網(wǎng)絡(luò)電視的迅猛發(fā)展，電視機(jī)不再是人們看電視的唯一選擇，電視機(jī)市場(chǎng)開始萎縮。

據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從2009年的70%下降至30%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)銷彩電量?jī)r(jià)齊跌，銷售下滑兩成，國(guó)外電視機(jī)廠家也產(chǎn)生巨虧。

電視機(jī)廠商為了擺脫困境，順應(yīng)趨勢(shì)開始做智能電視，智能電視機(jī)用戶中很大比例是網(wǎng)絡(luò)電視用戶，網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展方向本身就是遠(yuǎn)離傳統(tǒng)電視，電視機(jī)廠家都懷揣OTT運(yùn)營(yíng)商的夢(mèng)想，但受到政策的影響，退而求其次開始思考在智能電視上做廣告，意圖變身廣告商。

國(guó)內(nèi)電視機(jī)每年的銷量超過(guò)四千萬(wàn)，智能電視的滲透率已達(dá)三成，智能電視保有量在快速增長(zhǎng)，在龐大的智能電視基數(shù)上運(yùn)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的確是很好的創(chuàng)新，而且是可以賺錢的，但是電視機(jī)廠商的這種向廣告業(yè)務(wù)涉足的傾向，會(huì)因?yàn)闆](méi)有自己的內(nèi)容遭到非議，也不利于用戶體驗(yàn)的提升，這條路走起來(lái)也將十分坎坷。

目前，廣電在全國(guó)發(fā)放有線電視機(jī)頂盒已經(jīng)超過(guò)1.2個(gè)億，絕大部分是標(biāo)清機(jī)頂盒，只有不到一千萬(wàn)的用戶才能看高清電視，對(duì)這一億標(biāo)清機(jī)頂盒用戶而言，高清電視實(shí)際上成為一種擺設(shè)，而高清電視機(jī)卻發(fā)揮不出應(yīng)有的效果，直接影響了用戶對(duì)高清電視機(jī)更新?lián)Q代的需求，抑制了電視產(chǎn)業(yè)的需求與升級(jí)。

受制于技術(shù)條件，各地有線電視運(yùn)營(yíng)商技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)混亂互不統(tǒng)一，作為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的廣電，網(wǎng)絡(luò)傳輸標(biāo)準(zhǔn)也不用統(tǒng)一，致力于解決終端市場(chǎng)化問(wèn)題的總局下載CA頒布之后也被置若罔聞，各地不統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)又在一定程度上限制了智能電視在數(shù)字電視行業(yè)的發(fā)展，受到政策和意識(shí)形態(tài)影響，不會(huì)允許電視機(jī)廠家變身蘋果成為OTT運(yùn)營(yíng)商。在無(wú)法和廣電運(yùn)營(yíng)商互動(dòng)的情況下，缺少內(nèi)容的支持，電視產(chǎn)業(yè)形成惡性循環(huán)在所難免。

產(chǎn)業(yè)界向智能終端進(jìn)軍的趨勢(shì)已經(jīng)形成

隨著國(guó)家政策對(duì)寬帶普及和智能終端的支持，除了電視機(jī)廠家大力發(fā)展智能電視外，市場(chǎng)嗅覺(jué)較高的中國(guó)電信率先進(jìn)行了智能機(jī)頂盒的招標(biāo)，表明運(yùn)營(yíng)商智能終端的招標(biāo)從手機(jī)延伸到了機(jī)頂盒，這無(wú)疑給終端廠家指明了一個(gè)發(fā)展方向，百事通于6月份也高調(diào)宣布已經(jīng)研發(fā)成功網(wǎng)絡(luò)3D高清機(jī)頂盒，借助國(guó)美門店、淘寶電商、運(yùn)營(yíng)商銷售，計(jì)劃三年內(nèi)發(fā)展1千萬(wàn)用戶，OTT運(yùn)營(yíng)商也開始在智能機(jī)頂盒上布局，上個(gè)月樂(lè)視網(wǎng)推出了樂(lè)視盒子和CNTV成為了平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用的商業(yè)模式，對(duì)廣電運(yùn)營(yíng)商形成直接的替代。樂(lè)視、CNTV、電信的試探成功將引來(lái)諸方勢(shì)力搶奪電視屏幕的用戶市場(chǎng)，依賴非智能機(jī)頂盒發(fā)展業(yè)務(wù)的廣電運(yùn)營(yíng)商面對(duì)眾多攜智能終端前來(lái)的分食者，但很多廣電運(yùn)營(yíng)商因?yàn)樾枰�維護(hù)傳統(tǒng)機(jī)頂盒利益鏈條，正在成為智能終端在廣電應(yīng)用的障礙。

但面對(duì)智能終端發(fā)展趨勢(shì)，本來(lái)具備技術(shù)條件的終端廠家向智能終端轉(zhuǎn)型的時(shí)間將會(huì)很短暫，可以看到，廣電現(xiàn)行的非智能化機(jī)頂盒技術(shù)壽命將在2013年之前完全終結(jié)，廣電如果繼續(xù)發(fā)展非智能機(jī)頂盒處境十分嚴(yán)峻。(責(zé)任編輯：韓杰)