當(dāng)前彩電業(yè)的發(fā)展已經(jīng)由單純的硬件設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為“軟硬結(jié)合大比拼”。在彩電產(chǎn)業(yè)IT化的大潮流下，智能電視的出現(xiàn)成為彩電行業(yè)的一場(chǎng)革命，也成為未來(lái)電視發(fā)展的主要趨勢(shì)。

作為互聯(lián)網(wǎng)電視升級(jí)版的智能電視，具有全開(kāi)放式平臺(tái)，搭載了操作系統(tǒng)，顧客在欣賞普通電視內(nèi)容的同時(shí)，可自行安裝和卸載各類(lèi)應(yīng)用軟件，持續(xù)對(duì)功能進(jìn)行擴(kuò)充和升級(jí)的新電視產(chǎn)品。

2012年以來(lái)智能電視發(fā)展勢(shì)頭更加迅猛，甚至于吸引了聯(lián)想、小米、樂(lè)視網(wǎng)等IT企業(yè)紛紛參戰(zhàn)，它們?cè)噲D跟已推出過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的谷歌、蘋(píng)果公司與傳統(tǒng)的彩電企業(yè)搶奪市場(chǎng)蛋糕。當(dāng)然，這些IT企業(yè)還未能足夠意識(shí)到智能電視行業(yè)面臨的巨大政策風(fēng)險(xiǎn)。

聯(lián)想、小米出師不利

事實(shí)上，貌似老土的彩電行業(yè)，其資金、技術(shù)、渠道的門(mén)檻遠(yuǎn)遠(yuǎn)比IT企業(yè)所預(yù)料的要高得多。

2012年5月份，垂涎彩電市場(chǎng)已久的聯(lián)想舉行“聯(lián)想PC+戰(zhàn)略暨智能電視發(fā)布會(huì)”，宣布正式推出智能電視。之前，戴爾、明基、宏碁、優(yōu)派、冠捷、清華同方、神舟、七喜等IT企業(yè)都曾受挫于彩電市場(chǎng)，聯(lián)想并未成為特例。大半年來(lái)，聯(lián)想的智能電視在市場(chǎng)上鮮有蹤跡，銷(xiāo)量慘淡。

聯(lián)想在電腦城、PC專(zhuān)賣(mài)店的IT渠道，在彩電市場(chǎng)完全發(fā)揮不出作用，在家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)、大型連鎖超市、百貨公司、區(qū)域性家電經(jīng)銷(xiāo)商等各類(lèi)家電銷(xiāo)售渠道，聯(lián)想都需要從頭開(kāi)始建設(shè)。筆者認(rèn)為，聯(lián)想智能電視銷(xiāo)售渠道不暢，再加上品牌定位過(guò)高、價(jià)格昂貴、營(yíng)銷(xiāo)推廣方式失誤、用戶(hù)認(rèn)知度差等諸多因素，導(dǎo)致曾把傳統(tǒng)彩電企業(yè)看得不堪一擊的聯(lián)想智能電視出師不利。

由雷軍創(chuàng)辦的小米公司在智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)陣腳后，揚(yáng)言要進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域，小米是以互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒為切入點(diǎn)的。2012年11月14日，小米在北京總部發(fā)布了電視機(jī)頂盒產(chǎn)品“小米盒子”，售價(jià)399元，而在小米官方網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)過(guò)小米手機(jī)的用戶(hù)優(yōu)惠價(jià)是299元。在發(fā)布會(huì)上，雷軍稱(chēng)小米盒子的“片源每日更新，系統(tǒng)每周升級(jí)”。相比售價(jià)為99美元蘋(píng)果AppleTV，小米盒子支持的終端更多、本地化功能更加豐富、價(jià)格也相當(dāng)?shù)土��?/p>

多年來(lái)一直沉浸于IT行業(yè)的雷軍，根本不知道機(jī)頂盒是一個(gè)遍布地雷的行業(yè)。小米盒子雖然已經(jīng)和持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的華數(shù)合作，但它還可以直接連接騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV、風(fēng)行等內(nèi)容提供商，這顯然違反了廣電總局的監(jiān)管政策。小米盒子的下場(chǎng)變得很慘，發(fā)布會(huì)才過(guò)了幾天，小米盒子就稱(chēng)進(jìn)入系統(tǒng)維護(hù)并暫停了視頻內(nèi)容服務(wù)。很顯然，小米盒子遭到了廣電總局的當(dāng)頭棒喝。

筆者認(rèn)為，政策封殺事實(shí)上也給了小米盒子技術(shù)提升的機(jī)會(huì)，因?yàn)榕c同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，小米盒子將多媒體視頻無(wú)線(xiàn)傳輸?shù)诫娨暽系乃俣缺任伵６悸�，即使從用�?hù)體驗(yàn)角度考慮，小米盒子也的確需要“調(diào)整”。

眼睜睜看著IT業(yè)界同行猶如飛蛾撲火般扎進(jìn)智能電視行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商樂(lè)視網(wǎng)終于按捺不住，在2012年9月19日召開(kāi)了主題為“顛覆日”的發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)軍電視機(jī)市場(chǎng)，將結(jié)合公司現(xiàn)有的研發(fā)能力、技術(shù)儲(chǔ)備，以樂(lè)視TV3D云視頻智能機(jī)為基礎(chǔ)，生產(chǎn)自有品牌的電視機(jī)——樂(lè)視TV超級(jí)電視。樂(lè)視網(wǎng)稱(chēng)樂(lè)視TV超級(jí)電視的推出，為樂(lè)視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈添加上“最后一屏”，也標(biāo)志著樂(lè)視已建成一套完整生態(tài)系統(tǒng)。樂(lè)視TV超級(jí)電視的生產(chǎn)將委托專(zhuān)業(yè)的代工廠(chǎng)商代工完成。

不過(guò)，距離樂(lè)視TV超級(jí)電視發(fā)布會(huì)已經(jīng)過(guò)去好幾個(gè)月，這臺(tái)能夠“顛覆”行業(yè)的超級(jí)電視到底是什么樣子？有什么出奇之處？哪天能夠上市？至今無(wú)人知曉。樂(lè)視網(wǎng)的炒作難免有“雷聲大，雨點(diǎn)小”之嫌。另外，不少傳統(tǒng)彩電企業(yè)能夠自主研發(fā)生產(chǎn)液晶面板、等離子面板、LED背光源、數(shù)字芯片等上游核心零部件，高效率、低成本地生產(chǎn)出整機(jī)產(chǎn)品。樂(lè)視網(wǎng)僅憑代工方式就想在彩電行業(yè)打開(kāi)局面，這很容易重蹈“聯(lián)想電視生產(chǎn)成本居高不下，售價(jià)高昂乏人問(wèn)津”的覆轍。畢竟，像電視這樣單價(jià)較高的大家電，在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、推廣上與樂(lè)視網(wǎng)之前小打小鬧推出的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒有著天壤之別。

至于谷歌公司推出的互聯(lián)網(wǎng)電視及機(jī)頂盒GoogleTV，以及蘋(píng)果公司的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒AppleTV，雖然在無(wú)線(xiàn)傳輸、搜索功能、APP、在線(xiàn)收看電視節(jié)目等方面有過(guò)人之處，但是，因?yàn)槭苤朴趶V電總局的政策壁壘，GoogleTV、AppleTV至今未能在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售。(責(zé)任編輯：admin)