2001年國家十五計劃剛要提出的“三網(wǎng)融合”要求，給機頂盒市場注入新的生命力，機頂盒加速邁進數(shù)字化時代，并助推傳統(tǒng)電視成為家庭信息中心�，F(xiàn)代電視承載計算機、媒體播放、家庭娛樂、家電和房間智能集中控制等各種服務(wù)功能的理念也逐漸深入人心。隨著各種新技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合發(fā)展，數(shù)字機頂盒作為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中的重要終端產(chǎn)品，也逐漸向高端領(lǐng)域進軍，并誕生了傳統(tǒng)電視與智能電視的轉(zhuǎn)換產(chǎn)品——智能機頂盒。從傳統(tǒng)電視到數(shù)字電視，再到智能電視，這個既起到“轉(zhuǎn)換”作用，又滿足消費者“低廉”的價格需求的“小盒子”，一下子成為眾企業(yè)打入智能電視領(lǐng)域的“利器”。

據(jù)中廣研究截止去年10月的調(diào)研數(shù)據(jù)分析，2012年我國數(shù)字電視機頂盒市場規(guī)模預(yù)計達到5300萬臺，增長率約為26.49%。正是由于機頂盒市場發(fā)展突顯出的巨大潛力，使得智能機頂盒成為最近幾年，各方產(chǎn)業(yè)爭奪家庭互聯(lián)網(wǎng)控制權(quán)的中心，由此引發(fā)的“盒子大戰(zhàn)”也未有偃旗息鼓之勢。特別是今年1月底，工信部聯(lián)合發(fā)改委等下發(fā)的《關(guān)于普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見》，更是引發(fā)了公眾對于機頂盒未來發(fā)展的猜想。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，作為與智能電視共生的終端產(chǎn)品，無論從政策角度，還是自身發(fā)展角度，智能機頂盒在短期內(nèi)不會消亡，甚至其功能會更加豐富和完善。但未來是一體機一統(tǒng)天下，還是機頂盒逐鹿群雄，還要取決于消費者的認可和買單。

廠商扎堆分爭“盒子”配“電視”被看好

智能電視的出現(xiàn)不僅顛覆了傳統(tǒng)電視的傳播方式和受眾的使用習(xí)慣，同時讓眾商家看到電視IT化過程中的巨大商機和彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿�。特別是在谷歌、蘋果以及眾多國內(nèi)廠商的合力推動下，智能電視滲透率快速提升。據(jù)中國電子商會消費電子調(diào)查辦公室調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2012年中國平板電視整體銷量達到預(yù)期的4200萬臺，其中智能電視達1600萬臺，智能電視產(chǎn)品市場認知度高達96％。然而智能電視發(fā)展尚不成熟，并且尖端技術(shù)帶來的高額售價和產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較長的現(xiàn)實問題讓不少消費者望塵莫及。此時，一種可以連接在普通電視之上，就能實現(xiàn)智能化的終端外設(shè)產(chǎn)品——智能機頂盒便展現(xiàn)出它獨特的競爭力。

去年，由樂視TV3D云視頻超清機發(fā)布引發(fā)的“盒子熱”，在小米“潘多拉盒子”的短暫現(xiàn)身后引至最高點，隨后樂視盒子C1又以“0+399元”的定價模式與小米“叫上了板”。一時間圍繞“盒子大戰(zhàn)”和小米盒子登場不到10天就短暫“謝幕”的討論，不禁讓人聯(lián)想到許多年前盛大的“盒子”夢想。但小米近期接入CNTV播控平臺并進行三地試點銷售的消息，似乎暗示著盒子們要做好打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備。各廠商在盒子領(lǐng)域的你追我趕，似乎也印證了當(dāng)年蘋果CEO庫克對包括AppleTV在內(nèi)的智能電視盒子的預(yù)測：這里有文章可做。

對于傳統(tǒng)廣電企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商以及移動設(shè)備廠商而言，如果無法直接殺入資金、技術(shù)、渠道門檻較高的智能電視行業(yè)卻又想涉足這片藍海，那么轉(zhuǎn)而將“低成本”、“更新快”的智能盒子與任意品牌的電視組合，則是他們目前與傳統(tǒng)彩電制造企業(yè)爭長黃池的絕佳選擇。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波表示，當(dāng)前電視智能化已步入高速發(fā)展階段，在技術(shù)平臺搭建好后，人們下一個探討的話題就是如何將屏端產(chǎn)品接入云端的個性化服務(wù)，而如果在短期內(nèi)解決內(nèi)容提供的問題，價格上存在優(yōu)勢的智能盒子的確擁有商機。

“盒子”上的緊箍發(fā)展難逃政策樊籬

雖然機頂盒的發(fā)展給智能電視領(lǐng)域帶來巨大的影響，在目前智能電視消費市場“概念炒作”大于“實際功能操作”和“內(nèi)容服務(wù)”的背景下，智能機頂盒甚至引發(fā)了電視收看方式和廠商盈利模式的變革。但是，來自“付費觀看”和“政策限制”方面的壓力，始終是這個具有“革命性”產(chǎn)品發(fā)展的障礙。特別是在政策方面，國家廣電總局制定下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機構(gòu)運營管理要求》（181號文件）的規(guī)定，雖然在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容上加強了可管可控的力度，但也勢必成為捆在“智能盒子”等智能終端產(chǎn)品上的緊箍。所以，機頂盒的發(fā)展難逃政策樊籬。

近期，工信部發(fā)布了一則“普及地面數(shù)字電視接收機的實施意見”，意見要求在2015年之前我國境內(nèi)要普及地面數(shù)字電視接收機，實現(xiàn)境內(nèi)銷售的所有電視機都具備地面數(shù)字電視接收功能。消息一經(jīng)傳出，先是媒體誤讀為“機頂盒或?qū)⒅鸩酵顺鍪袌?rdquo;，之后行業(yè)人士又發(fā)出質(zhì)疑，稱“機頂盒退市為時尚早”。盡管，不少業(yè)內(nèi)人士認為，新規(guī)所針對的地面數(shù)字機頂盒，與目前主流城市居民使用的有線數(shù)字機頂盒是完全不同的概念，更不會和基于開放互聯(lián)網(wǎng)的OTT機頂盒（智能機頂盒）產(chǎn)生沖突。但是，不得不承認政策帶給機頂盒發(fā)展的壁壘令其始終在博弈中前行，雷軍遭遇的滑鐵盧正是“政策”瓶頸下機頂盒發(fā)展失敗的又一個實例。

當(dāng)然，除了政策壓力外,機頂盒特別是在市面上熱賣的智能盒子，還需要解決的另一個難題，就是要深挖傳統(tǒng)有線電視用戶群體的消費需求,并拓展相對狹窄的目標(biāo)人群,因為智能機頂盒能否真正在傳統(tǒng)電視受眾家庭中普及還是個未知數(shù)。中國電子商會副秘書長、著名家電專家陸刃波認為，無論是機頂盒還是智能電視，最終面臨的難題就是政策限制這一關(guān)，部分企業(yè)靠打“擦邊球”而謀求一時的利益終究不是長久之策，內(nèi)容服務(wù)的成長與政策監(jiān)管之間的矛盾，將成為整個智能電視產(chǎn)業(yè)必須要經(jīng)歷的“煩惱”。(責(zé)任編輯：韓杰)