游戲電視的話題最近被炒得火熱，最根本的推動原因是國家關于游戲機政策的放寬，而直接推動方則是大做游戲電視的TCL和聯(lián)想，除了TCL和聯(lián)想，還有華為、中興等一票沒能力做電視的廠商推出游戲盒子“曲線救國”，也成為了游戲電視的重要推力。

視頻盈利難，游戲成電視另一盈利方向

游戲電視的前景不用多說，據(jù)市場研究公司Newzoo預測，從2012年到2016年，電視游戲市場規(guī)模將分別為243億美元、254億美元、262億美元、270億美元和279億美元，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)定增長的態(tài)勢。在騰訊家電一項關于游戲電視的調查中，18%的網(wǎng)友表示經常用電視玩游戲，占對電視需求的第二位，僅次于看視頻的需求。無論是數(shù)據(jù)公司的預測數(shù)據(jù)，還是就在你我身邊的網(wǎng)友一票一票投出的數(shù)據(jù)，都顯示游戲電視需求巨大。

也正是看到這樣的需求，各大廠商才卯足了勁來啃游戲電視的硬骨頭，而半年之前，大家聚焦的目標還是視頻。如今大家開發(fā)游戲電視市場，并不是說視頻就不重要了，用電視看視頻還是最根本的需求，但靠視頻賺錢的路并不好走，直白點說，屬于看得見豬跑，卻吃不到豬肉。

著名家電分析師梁振鵬就指出，失去財政補貼政策庇護的彩電市場，正在從大盤式增長轉入侵蝕性增長，只有依靠搶奪競爭對手的市場份額、擠壓對方的生存空間才能獲得自身的增長，而智能電視的商業(yè)模式亟待突破，視頻和游戲是目前僅有的兩個盈利方式。對此我不能表示更多的贊同，視頻的問題在于盜版泛濫，用戶也沒有交錢看片的習慣，這就導致靠視頻向用戶收費的路線很難走通，而游戲路線則成為另外一個可行的盈利方向。

率先對游戲電視進行大力宣傳的要數(shù)TCL和聯(lián)想了，但仔細看起來，這兩家在對待游戲電視的態(tài)度上還是有一些差別的。

聯(lián)想強調的是高配置，明推游戲暗推智能

聯(lián)想的做法是強調高配置，比如200核處理器、50寸4K顯示屏等，當然我們知道所謂200核處理器只是營銷手法，實際并不應該這么說，即便如此，配備8核CPU和192核GPU的NVIDIA K1也是目前性能最強的電視處理器。至于為何強調高配置，聯(lián)想電視總經理任中偉給出的解釋是這樣的，任中偉認為，目前游戲應用在智能電視領域有兩大制約：一是智能電視的用戶數(shù)量還不夠大，二是許多智能電視硬件沒有達到要求。因此聯(lián)想把硬件配置提上了也是為了從根本上解決游戲電視的發(fā)展瓶頸。

在游戲資源上，聯(lián)想一方面支持NVIDIA針對K1優(yōu)化過的游戲，另外一方面也已經與專門的第三方游戲公司進行合作，專門為S9開發(fā)定制化的游戲應用。但我們發(fā)現(xiàn)，聯(lián)想在宣傳游戲電視的時候，并非只是在宣傳游戲電視，還在宣傳可升級的模塊化設計，當然還有和百視通合作后的海量片源。

乍看上去，主打游戲的電視卻并非把為游戲當成唯一的要點來宣傳似乎有些不能理解，但實際上聯(lián)想這樣做的背后是對游戲市場短期難以獲取回報的一個應對策略。在此前我們的調查中，雖然用戶對電視玩游戲的需求占到了第二的位置，但份額不過18%，排在第一的是看電視，排在第三的是看網(wǎng)絡視頻，份額分別為56%和9%，這兩者合計的份額為65%，這就意味著即便電視主打游戲功能，看視頻也是絕對的強需求，不能因為重視游戲而忽視了視頻。

另外一點，為什么強調可升級？不少網(wǎng)友都在電視盒和智能電視之間糾結，主要原因就是智能電視目前扔不成熟，一旦選擇就需要投入較大的成本，等到新產品推出的時候眼看自己大價錢購入的電視成了過時品卻無法升級，這是影響智能電視發(fā)展的一大障礙，強調可升級并不是在削弱電視的游戲屬性，而是消除用戶的后顧之憂。

TCL強調的是生態(tài)系統(tǒng)，手機游戲帶電視游戲

TCL的做法與聯(lián)想就不同了，TCL雖然也在強調高配大屏，但實際上TCL游戲電視的高配置就是瑞昱的A9雙核處理器和SGX544四核GPU，這樣的配置并不能算是頂級。實際上TCL核心要強調的也并非配置，而是生態(tài)系統(tǒng)。TCL不僅僅是推出游戲電視和游戲機，還聯(lián)合聯(lián)通、ATET、Gameloft和京東結成電視游戲平臺戰(zhàn)略聯(lián)盟，據(jù)介紹，在這個戰(zhàn)略聯(lián)盟中，TCL主要提供硬件產品，聯(lián)通確保手機和電視雙屏融合的流暢性，ATET提供KungFu游戲系統(tǒng)擴展開發(fā)者并確保手機游戲也能上電視，Gameloft作為知名游戲發(fā)行商將在TCL電視游戲平臺持續(xù)推出高品質的大型游戲，而京東則承擔TCL游戲產品線上渠道首發(fā)的任務。TCL多媒體科技控股有限公司CEO郝義認為，TCL游戲產品致勝的秘訣就是生態(tài)圈。(責任編輯：韓杰)