融合網(wǎng)|DWRH.net   報(bào)道6月8日，地處西部的貴州衛(wèi)視在北京高調(diào)宣布改版，正式啟動(dòng)“蘋果臺(tái)”品牌，中國(guó)衛(wèi)視繼芒果、荔枝、藍(lán)莓、番茄后，又奉獻(xiàn)給大眾一個(gè)水果——蘋果。

從公開報(bào)道看，貴州衛(wèi)視改版之后將打造“蘋果”符號(hào)，推出貴州衛(wèi)視“蘋果”副品牌。通過“呼吸的蘋果、微笑的蘋果”全新演繹臺(tái)標(biāo)，配合全新節(jié)目帶和電視劇編排，并通過“蘋果公益”等活動(dòng)，讓觀眾能夠感到全新貴州衛(wèi)視的活力和清新，營(yíng)造新時(shí)期的輿論環(huán)境和觀眾口碑效應(yīng)�？戳速F視網(wǎng)介紹，貴州衛(wèi)視節(jié)目改版依然走電視劇加家庭情感、周末沖關(guān)競(jìng)技真人秀專欄節(jié)目路線，邀請(qǐng)了曹穎等人加盟，企圖壓住陣腳，身兼學(xué)者和貴州電視臺(tái)副臺(tái)長(zhǎng)的郎勁松在博客中喊出“今年看我”。

郎勁松是衛(wèi)視中為數(shù)不多的身兼媒體研究者和從業(yè)者雙重身份的，2006年貴州衛(wèi)視創(chuàng)辦《問道》欄目，她從媒體研究的院校走向節(jié)目策劃、制作和管理電視臺(tái)。從改版的節(jié)目上看，貴州衛(wèi)視沒有新的亮點(diǎn)和節(jié)目樣式，一些當(dāng)家主持還是在常在幾家衛(wèi)視“走穴”的老面孔。臺(tái)標(biāo)的更換便能吸引觀眾眼球，絕沒那么簡(jiǎn)單。你必須有讓觀眾看的理由，可以看的內(nèi)容。郎教授，郎臺(tái)長(zhǎng)，也許《問道》有些影響，但一個(gè)完整“蘋果”的運(yùn)營(yíng)絕非易事。

中國(guó)衛(wèi)視版圖曾有“一個(gè)西瓜（央視）兩個(gè)蘋果（湖南衛(wèi)視和鳳凰衛(wèi)視）一地芝麻（全國(guó)各省市電視臺(tái)和衛(wèi)視頻道）”的說法。最近幾年央視的西瓜依然是大而圓，但“兩個(gè)蘋果”卻分裂成“四大水果”和一個(gè) “海豚”，湖南“芒果”、江蘇“荔枝”、浙江“藍(lán)莓”、東方“番茄”，還有個(gè)動(dòng)物品牌“海豚”的安徽衛(wèi)視。2010年，全國(guó)地方衛(wèi)視新五虎將是湖南、江蘇、浙江、安徽、北京。一地芝麻無(wú)論從市場(chǎng)占有率、收視份額、廣告創(chuàng)收都無(wú)法和西瓜、五虎將抗衡。據(jù)悉，2010年省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)全年廣告收入最少的不超過6千萬(wàn)，都趕不上江蘇蘇中、蘇南一些城市臺(tái)。即使貴州曾經(jīng)創(chuàng)造西部晚間收視第一，和貴州實(shí)際蘋果產(chǎn)量一樣，2010年省級(jí)電視臺(tái)收入前十的排名中我們還無(wú)法看見貴州。

服務(wù)于大眾的電視臺(tái)以蘋果為品牌是明智的選擇，此次廣東電視臺(tái)公共頻道和貴州衛(wèi)視曾為蘋果暗地較量，只不過貴州衛(wèi)視出手更快。如果說貴州衛(wèi)視通過改變品牌傍上水果陣營(yíng)的，青海衛(wèi)視則是一年前通過引進(jìn)管理、資金主動(dòng)向水果臺(tái)靠近的。2010年3月27日，同樣在北京，青海電視臺(tái)、湖南廣播電視臺(tái)在北京簽署了合作運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視的協(xié)議。青海方與湖南方將以51:49的持股比例組建新公司共同運(yùn)營(yíng)青海衛(wèi)視，湖南經(jīng)視抽調(diào)一組精干人馬全面負(fù)責(zé)青海衛(wèi)視的運(yùn)營(yíng)，將 “青牦牛”打造成“青芒果”。更早些，上海文廣集團(tuán)《第一財(cái)經(jīng)》頻道和寧夏衛(wèi)視合作。這些依然沒有改變從一地芝麻中脫穎而出，躋身水果陣營(yíng)的局面。另外，被觀眾授予橙子的中國(guó)教育電視臺(tái)，盡管有其水果的品牌，但沒有進(jìn)入水果陣營(yíng)的實(shí)力。

給衛(wèi)視以水果動(dòng)物命名源于網(wǎng)絡(luò)，從湖南衛(wèi)視開始。在“百度知道”中查找，最早詢問芒果臺(tái)是什么意思的？是在2007年6月15日。也就是說，人們至少在2007年以前就把湖南衛(wèi)視稱之為“芒果臺(tái)”。而直到2009 年湖南衛(wèi)視國(guó)際頻道在香港開播，湖南衛(wèi)視才首次以“芒果臺(tái)”作為全新頻道呼號(hào)邁向全球。此后，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視紛紛效仿，貴州衛(wèi)視則主動(dòng)加入水果陣營(yíng)。其實(shí)，觀眾在推出水果品牌的同時(shí)，還有動(dòng)物、蔬菜等，如江西衛(wèi)視“辣椒臺(tái)”，河南衛(wèi)視“大象臺(tái)” ，吉林衛(wèi)視“天鵝臺(tái)”，只不過水果的芳香溢于全國(guó)，而動(dòng)物、蔬菜沒有形成方陣，整體效應(yīng)欠缺。不過從觀眾角度講，無(wú)論水果還是動(dòng)物、蔬菜，能吸引眼球的不能僅是標(biāo)識(shí)和品牌，遙控器是依據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容和制作方式不停按動(dòng)的。

貴州衛(wèi)視已經(jīng)給觀眾捧出鮮潤(rùn)的“蘋果”，觀眾關(guān)注的“蘋果”的甜度和可口，兩者能否有機(jī)統(tǒng)一，還待市場(chǎng)檢驗(yàn)，真誠(chéng)地期待著貴州衛(wèi)視早日真正進(jìn)入中國(guó)衛(wèi)視水果陣營(yíng)！