融合網(wǎng)丨DWRH.net專稿  近幾年，全國文化體制改革正在不斷向縱深發(fā)展——快速、深刻、廣泛、激勵、變革、挑戰(zhàn)、機遇等等關(guān)鍵詞反復出現(xiàn)在包括廣播電影電視行業(yè)在內(nèi)的各種傳播媒介人面前。

在這樣一個充滿沖擊和轉(zhuǎn)折，機遇和挑戰(zhàn)的時刻，2011年會有更多力量進入媒體行業(yè)，正在經(jīng)歷的變革將會更加深刻、更加廣泛、更加激烈。

在飛速發(fā)展大背景下，什么在變、什么不變；什么該變、什么不該變；變化深度、變化廣度在哪里、變化依據(jù)是什么……在一個飛速發(fā)展環(huán)境下，變革與堅守變成一個任何時間都需要我們面對的非常重要的課題。

在全媒體、三網(wǎng)融合的背景下，中國廣電行業(yè)如何面對新的市場環(huán)境，面對新的經(jīng)濟環(huán)境，如何應對新媒體技術(shù)所帶來的技術(shù)，如何應對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營戰(zhàn)略，這都給中國廣電行業(yè)及廣電人提出了新的挑戰(zhàn)。

廣電領(lǐng)域的變革

2010年1月13日，國務(wù)院常務(wù)會議正式確定了三網(wǎng)融合總體方案，自此之后，試點方案、試點地區(qū)等先后下發(fā)，我國三網(wǎng)融合有以下幾個特點：

第一、強調(diào)業(yè)務(wù)融合，三網(wǎng)融合不是三網(wǎng)合一，也不是網(wǎng)絡(luò)的互相替代，而是業(yè)務(wù)融合。通過網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)互通，資源共享，每個網(wǎng)絡(luò)都能開展多種業(yè)務(wù)。用戶既可以通過有線電視網(wǎng)打電話、寬帶上網(wǎng)，也可以通過電信網(wǎng)看電視，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)本身無論是歷史原因，還是市場競爭的需要，都將長期共存。

第二、強調(diào)中國特色，總體方案和試點方案都強調(diào)，要探索建設(shè)符合我國國情的三網(wǎng)融合模式，走中國特色的三網(wǎng)融合之路，切實加強三網(wǎng)融合條件下宣傳媒體的建設(shè)和管理，堅持黨管媒體的原則，堅持正確的宣傳輿論導向，堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，注重社會效益。

第三、明確廣電和電信有限度的雙向接入，鑒于我國媒體管理和電信管理政策的不同，三網(wǎng)融合只是業(yè)務(wù)上有限度的融合。比如，廣電企業(yè)可申請經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)，基于有線電視網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)傳送增值業(yè)務(wù)；電信企業(yè)可開展除時政之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn)、制造，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目傳輸?shù)取?/p>

第四、強調(diào)信息和文化安全監(jiān)管，兩個方案都提出三網(wǎng)融合環(huán)境中信息安全和文化安全的研究，完善安全保障體系，提高監(jiān)管能力，有效維護網(wǎng)絡(luò)信息安全和信息安全。特別是要充分發(fā)揮信息網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)控系統(tǒng)的作用，在節(jié)目集成播控、用戶接受等環(huán)節(jié)，部署數(shù)據(jù)采集和監(jiān)測系統(tǒng)，及時監(jiān)測各地網(wǎng)絡(luò)播放情況，及時查處違規(guī)節(jié)目。

我國三網(wǎng)融合是沒有先例可循，不能照搬其他國家的做法，必須從我國實際出發(fā)，走中國特色之路。

對此，廣電總局傳媒機構(gòu)管理司司長陶世明在與融合網(wǎng)進行交流時表示，廣電在應對三網(wǎng)融合、促進傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)展時需要注意以下幾點——

第一、積極參與三網(wǎng)融合，廣播電視是科技發(fā)展的產(chǎn)物，電子技術(shù)每一次進步都使廣播電視發(fā)生了大的變革。新媒體日新月異迅猛發(fā)展，催生了更加多樣的媒體形態(tài)，對固有的廣播電視形成了挑戰(zhàn)。因此在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已成為科技發(fā)展主流的今天，在廣播電視及平面媒體等傳統(tǒng)媒體與新媒體相互影響，電視機、電腦、手機等多種終端相互滲透的情況下，特別是面對三網(wǎng)融合工作已經(jīng)啟動的現(xiàn)實，廣播電視傳統(tǒng)媒體只有積極投身三網(wǎng)融合，抓住新技術(shù)快速發(fā)展的有利時機，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極主動發(fā)展新媒體，搶占新陣地，利用新媒體提升傳統(tǒng)媒體，不斷延伸拓展發(fā)展空間，增強發(fā)展活力，占領(lǐng)信息和文化傳播制高點，才能從容應對各種挑戰(zhàn)，才可以在三網(wǎng)融合把握主動權(quán)，不斷發(fā)展壯大自己。

第二、要盡快調(diào)整發(fā)展思路。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，促進了媒體的融合，同時打破了我國廣電系統(tǒng)長期封閉、壟斷局面，對原有的思想觀念、體制機制、運行模式等形成嚴重沖擊。要求我們必須順應形勢，盡快調(diào)整發(fā)展思路，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，加快實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，探索新形勢下，特別三網(wǎng)融合形勢下的廣播電視科學發(fā)展之路。(責任編輯：admin)