2G市場正在快速萎縮，移動通信用戶整體市場增長放緩，進入存量用戶爭奪的階段。引爆換機潮是運營商下半年的契機所在

一直以來，TD終端是制約中國移動3G發(fā)展的主要瓶頸，其中的關(guān)鍵在于不成熟的產(chǎn)業(yè)鏈限制了芯片商的投入。但近期，TD產(chǎn)業(yè)不斷釋放利好消息。據(jù)報道，不斷有芯片商加入TD陣營，預(yù)計到2013年，至少有10款以上TD普及智能芯片上市，主流TD芯片廠商都參與其中，其中包括高通在內(nèi)的國際芯片廠商將在8月后大量出產(chǎn)TD芯片。這或?qū)⒏淖僒D制式缺乏明星終端的局面。另據(jù)了解，中國移動將在下半年啟動今年的第二輪TD終端招標，其集采規(guī)模有望超過上半年。此前，中國移動預(yù)計今年TD終端銷量將達到7000-8000萬部。

目前，中移動正鼓勵產(chǎn)業(yè)鏈推出更多高品質(zhì)的TD終端，大規(guī)模的集采是其推動廠商的動力之一。在當前運營市場環(huán)境下，留住用戶成為中移動的迫切要求，其急切破解終端短板，希望在新一輪換機潮來臨時增加更多用戶數(shù)。

移動突圍TD產(chǎn)業(yè)終端瓶頸

雖然單看運營商6月份新增移動用戶數(shù)的分布，仍以中移動居多，達47.3%，但當中近半為2G用戶。隨著3G越發(fā)普及，中移動在2G時代的光輝不再，在3G市場的表現(xiàn)不盡如人意。

工信部電信研究院副總工王志勤認為，我國智能終端已呈現(xiàn)出爆炸式增長，增速遠超全球平均水平。“我國智能機在增量市場中的占有率已經(jīng)超過了48%，存量市場占有率預(yù)測可達25%，內(nèi)需市場已經(jīng)全面啟動。”

由于全球產(chǎn)業(yè)鏈不成熟，全球大芯片廠商均不生產(chǎn)國產(chǎn)3G制式TD-SCDMA的芯片，終端問題一直制約著TD的發(fā)展。諸如高通這樣的主流芯片商缺位限制了中移動3G終端的數(shù)量和價位。另一方面，缺少明星終端對留住高端用戶及拓展新用戶也十分不利。

不過，中移動相關(guān)負責人近日證實，美國電信芯片巨頭高通準備推出基于中國移動3G標準TD-SCDMA的智能手機芯片。高通最快可能于9月推出該芯片。

這對中移動來說是件大事。過去兩年，中移動的3G市場份額持續(xù)下降，部分原因在于終端匱乏。高通推出的芯片將為新一代TD-SCDMA智能手機的推出鋪平道路，極大地推動TD終端普及。

對于移動覬覦已久的iPhone手機，高通芯片的突破將助力TD版iPhone的研發(fā)。由于蘋果公司iPhone的芯片由高通生產(chǎn)，再加上蘋果公司新CEO蒂姆·庫克對中國市場重視程度大增，這意味著TD版iPhone將被引進是不爭的事實。業(yè)界預(yù)計，下一代iPhone將支持4G，這也增添了中移動直接引進4G版iPhone的可能性。

換機潮將至，成也蕭何敗也蕭何

數(shù)據(jù)顯示，截至2012年6月份，我國3G用戶達1.75億，3G用戶滲透率為16.7%。與此同時，我國智能手機也出現(xiàn)了高速增長。2012年上半年，我國3G手機出貨量超過了1億部，占比達54.8%。

6月份，3G新增用戶數(shù)重回高位，3G逐漸步入良性發(fā)展階段。伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，智能手機成本的快速下降以及運營商對流量資費的調(diào)整，廣大消費者不僅買得起智能手機，而且用得起智能手機，3G換機潮一觸即發(fā)。

眼下，三家運營商都全線布局終端市場，很多手機廠商紛紛推出千元甚至低于千元的智能機，智能手機在價位上已與功能機相當。同時，終端需求與日俱增。一方面，暑假以及隨后的開學(xué)經(jīng)濟將至，iPhone 5或?qū)⒂?月上市，這都將帶動新一輪3G用戶增長潮。另一方面，近期，聯(lián)通、電信持續(xù)通過隨意打、隨意玩等語音流量套餐挖角2G用戶，擴展自身的3G用戶群，運營商將迎來大規(guī)模的用戶增長期，終端需求量將增大。引爆換機潮是運營商下半年的契機所在。

中移動最新運營數(shù)據(jù)顯示，中移動用戶總數(shù)達6.83億戶，3G用戶總數(shù)為6707.9萬戶。假設(shè)用戶平均22個月?lián)Q一次機器，每年有30%的用戶換機，那么中國移動換機市場每年將近2億戶。這也成為電信和聯(lián)通覬覦的市場。對于中移動而言，留住并吸引如此龐大的用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)3G無疑至關(guān)重要。

目前，2G市場正在快速萎縮，移動通信用戶整體市場增長放緩，進入存量用戶爭奪的階段。“如果用戶換機的時候沒有選擇中國移動的標準，這些用戶很可能就離我們而去，這對于我們是一個巨大的壓力，也同時是巨大的市場機會。” 中國移動終端公司副總經(jīng)理袁利華表示。(責任編輯：韓杰)