“狼來了”的故事舉國上下耳熟能詳，最終謊言將自己置于死地。3G智能手機(jī)時(shí)代在三網(wǎng)融合的大潮中，專利技術(shù)積累和研發(fā)能力成為手機(jī)制造業(yè)突圍的唯一可行之道，iphone的成功源自“軟硬合體”模式，將全球老大諾基亞陷入虧損的泥潭，不得已與微軟攜手“軟硬合體”，Google則直接用125億美元將摩托羅拉收入囊中，效仿蘋果的“軟硬合體”應(yīng)對(duì)3G和4G時(shí)代用戶個(gè)性化的需求。華為、中興、酷派這些依靠技術(shù)積累和研發(fā)起家的中國手機(jī)開始在3G智能手機(jī)時(shí)代依靠運(yùn)營商的定制風(fēng)生水起。而依靠聯(lián)發(fā)科集成芯片模仿、抄襲、低價(jià)起家的中國山寨軍團(tuán)開始自救之路。近期，山西煤老板利用“10元手機(jī)工廠店”加盟模式迅速突圍的尼采手機(jī)，全國遍地開發(fā)，利用保健品的促銷手法，忽悠消費(fèi)者，最終像風(fēng)靡全國的三株口服液等保健品一樣消聲覓跡。

尼采=手機(jī)+保健品+加盟

2010年4月，“煤老板貿(mào)然殺入手機(jī)業(yè)，一部手機(jī)只賺10元”的新聞在媒體的推動(dòng)下令全國上下眼前一亮，極大的滿足了中國人物廉價(jià)美的消費(fèi)習(xí)慣，滿大街的派發(fā)報(bào)紙大小的宣傳單，讓人們恍惚回到了保健品的黃金時(shí)代，明眼人一看宣傳單上的內(nèi)容和語言同保健品促銷手法如出一轍，但中國14億人就是有人信，便宜�。∫徊渴謾C(jī)只賺10元，名字也很貼近用戶“手機(jī)工廠店”，不得不佩服尼采的“創(chuàng)新”移植連鎖加盟和保健品的虛假宣傳。手機(jī)連鎖加盟當(dāng)屬當(dāng)年中域電訊，全國加盟商高達(dá)3000多家，但如曇花一現(xiàn)，迅速土崩瓦解。

3G時(shí)代，運(yùn)營商定制主導(dǎo)用戶市場(chǎng)，曾經(jīng)主導(dǎo)市場(chǎng)的手機(jī)連鎖企業(yè)開始了轉(zhuǎn)型自救。尼采此時(shí)依靠發(fā)展加盟模式自建渠道，降低市場(chǎng)開發(fā)費(fèi)用，手法值得稱道，在品牌無人認(rèn)知的情況下，利用人們求利的心態(tài)，吸引民間資本迅速形成出貨渠道。集中財(cái)力利用媒體炒作虛假新聞，誘騙消費(fèi)者上當(dāng)，這些傳統(tǒng)的保健品的套路還是能夠忽悠到很多消費(fèi)者。手機(jī)只賺10元，在高額的租金、人工費(fèi)用、物流成本的分?jǐn)傁�，有盈利嗎？于是很多店面開了不到三個(gè)月就關(guān)門大吉，手機(jī)售后根本無法保證，消費(fèi)者欲哭無淚，近期，媒體不斷曝光了消費(fèi)者投訴的消息。

尼采可以不顧及消費(fèi)者的投訴，賺到錢就好，但10元利潤這樣的噱頭，明顯的違反廣告法進(jìn)行公然欺騙，竟然無人過問，這些加盟店證照不全，10元的利潤為噱頭，打一槍換一個(gè)地方的游擊做法，不開發(fā)票，成為國家稅源的大蛀蟲，尼采模式依然成為中國山寨軍團(tuán)轉(zhuǎn)型的榜樣了，很多山寨軍團(tuán)開始效仿。尼采主打產(chǎn)品i8公然盜版iphone4，i8稅后出廠價(jià)在210-250之間，不含稅則在200元左右，深圳這樣的產(chǎn)品很多出貨價(jià)在200元以下，對(duì)外宣稱389賣399來賺取眼球明顯的欺騙消費(fèi)者。10元低價(jià)吸引眼球，將周邊的用戶吸引過來，但用戶透支完了之后則是關(guān)門大吉。這是為什么很多店面開張不到3個(gè)月關(guān)門的主要原因，因?yàn)橛脩敉钢�完了，產(chǎn)品質(zhì)量開始出現(xiàn)毛病，用戶投訴嚴(yán)重，維持不下去只有關(guān)門大吉。

這些典型的保健品做法遲早將尼彩送上斷頭臺(tái)。

尼采10元謊言堅(jiān)持多久

近期，媒體不斷曝光尼彩手機(jī)利用“10元”利潤虛假宣傳，每部手機(jī)卻有近200元的利潤，

網(wǎng)友不斷投訴尼彩手機(jī)質(zhì)量缺陷，入手不到2天無法使用，服務(wù)態(tài)度極差等。筆者在廣東主要城市調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，年前很多店面節(jié)后卻已改頭換面了，隱身不見了，消費(fèi)者的售后根本無法保證。尼采手機(jī)采用的市場(chǎng)策略可謂是成功的，做到了路人皆知，但透支的卻是用戶的信任，狼來了的故事告訴我們善良的消費(fèi)者會(huì)將謊言拋棄，一個(gè)品牌如果透支用戶的信任和良知，無論你眼前多么風(fēng)光無限，轉(zhuǎn)去了多少財(cái)富，最終的結(jié)果可想而知。

尼采模式而今成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，似乎成為中國手機(jī)的復(fù)興捷徑，真的令人啼笑皆非，一個(gè)沒有技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力的手機(jī)企業(yè)能在消費(fèi)者個(gè)性化應(yīng)用主導(dǎo)市場(chǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代能走多遠(yuǎn)？諾基亞、摩托羅拉、索愛、LG等國際巨頭的沒落，蘋果憑借iphone一躍成為全球市值最高的公司，中興、華為、酷派的崛起都是源自自身的技術(shù)積累和研發(fā)實(shí)力。中國手機(jī)如果在山寨模式的創(chuàng)新中發(fā)展，成就國際品牌只能是一句空話。

深圳號(hào)稱世界手機(jī)之都，完善的產(chǎn)業(yè)鏈無人能比，但中國山寨軍團(tuán)卻在借鑒保健品虛假宣傳的套路依靠欺騙消費(fèi)者的拙劣手法牟取暴利，這是對(duì)中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)毀滅性的打擊，將消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)品牌的信任蕩然無存，無論是媒體、政府監(jiān)管部門對(duì)待個(gè)別企業(yè)依靠謊言謀取利益的做法予以制止，維系行業(yè)健康發(fā)展，消除全球?qū)χ袊�山寨軍團(tuán)低價(jià)劣質(zhì)的形象，以HTC、酷派為代表的中國手機(jī)遲早會(huì)成為國際品牌。