京東商城、當(dāng)當(dāng)、淘寶、拍拍等這些網(wǎng)購平臺現(xiàn)在為眾人所熟知，不過它們都是平面地展示商品�，F(xiàn)在一種新的網(wǎng)上商城出現(xiàn)，即3D購物商城，讓用戶享受模擬真實(shí)世界購物的感覺。不過專家認(rèn)為，這類網(wǎng)站受訪問慢、操作復(fù)雜等因素影響，3D顯示技術(shù)只能成為某些產(chǎn)品提升用戶體驗(yàn)的方式，而不能成為未來主流的購物方式。

網(wǎng)上購物走向“現(xiàn)實(shí)”

3D購物商城比較有代表性的是開心淘開心網(wǎng)，商品分為鞋包、男裝、女裝、運(yùn)動裝等，用戶點(diǎn)擊某個類別后，網(wǎng)站會指引你前往相應(yīng)的商店。每個商店的擺設(shè)參照其實(shí)體店鋪進(jìn)行設(shè)計，包括店鋪的櫥窗、貨架的陳列、商品的展示等，而且還有專業(yè)的導(dǎo)購員。網(wǎng)站還提供一些特殊的3D功能，比如3D在線試衣、挖寶游戲等。

據(jù)開心淘開心網(wǎng)市場推廣部負(fù)責(zé)人吳女士介紹，開心淘開心網(wǎng)不只是一個購物網(wǎng)站，網(wǎng)站還將游戲、聊天等功能整合進(jìn)去。“相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)上商城，3D購物商城運(yùn)用3D技術(shù)展示，其逛街的感覺更強(qiáng)，整個網(wǎng)站的定位就是追求品質(zhì)生活的年輕人士，尤其是喜歡逛街的女性。”吳女士告訴記者。

而另一家網(wǎng)上商城海上網(wǎng)也開通了3D購物商城頻道，安裝了其應(yīng)用程序客戶端之后，就可以進(jìn)入一個類似于顯示店鋪的網(wǎng)上世界，你可以擁有一個屬于自己的人物角色，隨意地去各家店體驗(yàn)、試穿，并可以與其他客戶“交流”，與真實(shí)的購物環(huán)境比較接近。

軟硬件限制致使普及難

雖然3D網(wǎng)上商城給人一種類似于現(xiàn)實(shí)世界購物的感覺，但3D網(wǎng)上商城相對于傳統(tǒng)的B2C或者C2C網(wǎng)站來說，其劣勢也非常明顯。首先，訪問慢。 “3D技術(shù)開發(fā)相對比較復(fù)雜，其對硬件的配置，尤其是網(wǎng)速提出了較高的要求。”易觀國際分析師陳壽送告訴《IT時報》記者。而記者在訪問開心淘開心網(wǎng)站的時候，多次出現(xiàn)網(wǎng)頁訪問非常緩慢，甚至出現(xiàn)網(wǎng)頁無法顯示的情況；而海上網(wǎng)的3D購物商城必須要下載客戶端軟件安裝才可以，給用戶帶來了很大的麻煩。

第二個問題在于操作復(fù)雜。3D購物的顯示效果非常好，但其操作相對復(fù)雜，進(jìn)入3D購物商城的感覺類似于玩網(wǎng)絡(luò)游戲，里面有各種各樣的角色，有售貨員，有其他顧客。而且網(wǎng)店的布置參考線下實(shí)體店，想搜索某一產(chǎn)品比較困難，只能像“逛街”一樣到處找。開心淘開心網(wǎng)站的吳女士也坦承目前搜索功能確實(shí)是一大軟肋。

再者，相對于主流的B2C或者C2C網(wǎng)站來說，3D購物商城并不具備價格優(yōu)勢。記者隨意對比了幾款產(chǎn)品，如卡帕的一件男子開衫345元，拍拍網(wǎng)338元，新浪商城364元，價格非常接近。

“3D技術(shù)比較適合于某些產(chǎn)品的展示，用于提升用戶的體驗(yàn)效果，比如B2C網(wǎng)站中服裝類的產(chǎn)品通過3D技術(shù)模擬穿衣等效果，而單獨(dú)的3D商城受訪問慢、操作復(fù)雜、開發(fā)成本高、轉(zhuǎn)化成交易的銷售規(guī)模小等因素限制難以成氣候，只能面向少數(shù)的消費(fèi)人群。”陳壽送告訴記者。