IPTV深度用戶點(diǎn)播行為分析

來源：流媒體網(wǎng)　作者：佚名　責(zé)任編輯：admin　發(fā)表時(shí)間:2013-01-08 13:36　

核心提示：9月月報(bào)中對(duì)于偏好型用戶分類進(jìn)行了定義和計(jì)算方法初探，本月我們?cè)趯?duì)深度用戶每個(gè)用戶在11月的點(diǎn)播明細(xì)進(jìn)行具體分析的基礎(chǔ)上，在原有數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)方式的優(yōu)化，對(duì)用戶偏好進(jìn)行進(jìn)一步分類和研究。

節(jié)選自《中國IPTV用戶行為分析報(bào)告》11月刊

（一）點(diǎn)播行為概況

11月深度用戶數(shù)為104212戶，占IPTV全量用戶的39.94%。其中96%的深度用戶（100382戶）在本月進(jìn)行了點(diǎn)播收視。

深度用戶本月點(diǎn)播總次數(shù)逾2200萬次，占全量點(diǎn)播次數(shù)的68.72%，平均點(diǎn)播次數(shù)為7.4次/人/天，較9月有所增長；點(diǎn)播總時(shí)長超過1000萬小時(shí)，平均每次時(shí)長27分鐘，平均點(diǎn)播時(shí)長為3.33小時(shí)/人/天，高出全量用戶人均點(diǎn)播時(shí)長（2.22小時(shí)/人/天）的50%。

深度用戶點(diǎn)播的節(jié)目類型幾乎涵蓋了所有節(jié)目類型，包括以下15種：電視劇、電影、少兒節(jié)目、綜藝節(jié)目、法制類節(jié)目、體育類節(jié)目、新聞?lì)惞?jié)目、娛樂類節(jié)目、談話類節(jié)目、文化類節(jié)目、軍事類節(jié)目、財(cái)經(jīng)類節(jié)目、音樂類節(jié)目、紀(jì)實(shí)類節(jié)目和資訊服務(wù)類節(jié)目。

（二）節(jié)目喜好分析

深度用戶點(diǎn)播各節(jié)目的次數(shù)、人數(shù)和時(shí)長明細(xì)統(tǒng)計(jì)如下：

表2-6：11月深度用戶點(diǎn)播節(jié)目類型明細(xì)圖

1.點(diǎn)播次數(shù)

在新媒體環(huán)境下，點(diǎn)播節(jié)目所帶貼片廣告成為點(diǎn)播節(jié)目最主要的廣告形式。貼片廣告的暴露頻次、廣告效果和節(jié)目被點(diǎn)播的次數(shù)關(guān)系緊密。點(diǎn)播次數(shù)成為衡量點(diǎn)播效益、節(jié)目編排配置的最重要指標(biāo)。

圖2-7：11月深度用戶各節(jié)目類型點(diǎn)播次數(shù)份額對(duì)比圖

從上圖可知，深度用戶在點(diǎn)播節(jié)目類型上偏好明顯，基本可分為三種層級(jí)：

電視劇、少兒節(jié)目和電影占據(jù)了點(diǎn)播節(jié)目的大部分內(nèi)容，三者占比共計(jì)95.62%，比9月份更加集中（94%）；

其次是綜藝節(jié)目、體育、資訊服務(wù)、新聞、紀(jì)實(shí)和音樂類節(jié)目較受用戶關(guān)注，此6類節(jié)目共占比4.02%；

軍事、娛樂、談話、法制、文化、財(cái)經(jīng)這6中節(jié)目類型收視較少。(責(zé)任編輯：admin)

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