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OTT TV盒子拯救IPTV?

來(lái)源:通信產(chǎn)業(yè)報(bào) 作者:佚名 責(zé)任編輯:韓杰 發(fā)表時(shí)間:2013-10-10 10:40 
核心提示:基于“把這些用戶(hù)升級(jí)成OTT TV用戶(hù)”的思路,設(shè)備商打造了集OTT TV、IPTV一體的“盒子”,一方面可以標(biāo)榜“與OTT合作”的思路,一方面或許能防患“IPTV離網(wǎng)”于未然,靠著OTT TV或許能盤(pán)活原有IPTV用戶(hù)。

2013年的通信展,OTTTV留下不可磨滅的印跡,當(dāng)然,這印跡不在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),而在華為、烽火等設(shè)備商的展臺(tái)上,華為捧出Smart Video,烽火祭出去年就啟動(dòng)的“云視訊”。

與前幾屆通信展相比,本屆展會(huì)中設(shè)備商的展臺(tái)上都增加了一款巴掌大小、同時(shí)能支持IPTV、OTT TV的盒子,與其說(shuō)這個(gè)融合了兩種元素的盒子可以看做是設(shè)備商的轉(zhuǎn)型思路,不如說(shuō)是通信業(yè)對(duì)IPTV的不死心,希望借著這個(gè)盒子,把IPTV從尷尬中拯救出來(lái)。

在國(guó)內(nèi),IPTV處境一直很尷尬,與寬帶的捆綁銷(xiāo)售并沒(méi)有帶來(lái)多少ARPU值提升,反而每年要支付給牌照方不少內(nèi)容費(fèi),希望靠IPTV搶占電視屏的夢(mèng)想也始終未能實(shí)現(xiàn)。這一切,在互聯(lián)網(wǎng)電視崛起的時(shí)候更為突出。


 

OTT TV迅猛崛起,必然會(huì)沖擊IPTV這個(gè)“直播不如有線、互動(dòng)不如互聯(lián)網(wǎng)電視”的尷尬產(chǎn)品,當(dāng)然,這勢(shì)必影響設(shè)備商IPTV機(jī)頂盒的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。更重要的是,基于OTT TV打造的“家庭娛樂(lè)”平臺(tái),不斷地匯聚體感游戲、多屏互動(dòng)、智能家居等勢(shì)必成為未來(lái)贏利點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈,IPTV十年來(lái)求之不得夢(mèng)想在OTT TV上很快得以達(dá)成。

OTT TV大勢(shì)所趨,但國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)靠著“寬帶捆綁”發(fā)展了近3000萬(wàn)IPTV用戶(hù);“把這些用戶(hù)升級(jí)成OTT TV用戶(hù)”的思路,設(shè)備商打造了集OTT TV、IPTV一體的“盒子”,一方面可以標(biāo)榜“與OTT合作”的思路,一方面或許能防患“IPTV離網(wǎng)”于未然,靠著OTT TV或許能盤(pán)活原有IPTV用戶(hù)。

不過(guò),萬(wàn)事開(kāi)頭難。一方面,集成了IPTV、OTT TV的盒子因功能增多而售價(jià)提升。據(jù)記者了解,集成盒子價(jià)格在400-800元之間,相比之下,小米、樂(lè)視等純OTT盒子200-300元的售價(jià)則低廉的多。用戶(hù)是否會(huì)為IPTV多付出一倍的價(jià)格,有未可知。

另一方面,相比于設(shè)備商的積極,運(yùn)營(yíng)商在OTT TV的腳步略顯蹣跚,目前為止,從今年年初就已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)上、走運(yùn)營(yíng)商銷(xiāo)售渠道的IPTV+OTT TV盒子出貨量不足10萬(wàn),相反,樂(lè)視、小米等盒子出貨量早已超過(guò)百萬(wàn)。

或許,也正是因此,華為聲稱(chēng)不日將發(fā)布華為盒子,開(kāi)始面向消費(fèi)者渠道。即便OTT TV不能救助運(yùn)營(yíng)商,至少設(shè)備商能保住自己的“盒子市場(chǎng)”。

(責(zé)任編輯:韓杰)
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