中國(guó)移動(dòng)今年將進(jìn)一步加大3G手機(jī)補(bǔ)貼力度。中國(guó)移動(dòng)高層近日在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，2011年的手機(jī)補(bǔ)貼為175億元，同比增長(zhǎng)15％，而去年手機(jī)補(bǔ)貼達(dá)152億元，其中80％用于TD—SCDMA。中國(guó)移動(dòng)表示，將斥資2．37億元收購(gòu)中移鼎訊通信，涉足手機(jī)采購(gòu)及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，以推動(dòng)終端業(yè)務(wù)布局。

目前，三大運(yùn)營(yíng)商的3G競(jìng)爭(zhēng)已全面升級(jí)，中移動(dòng)大手筆補(bǔ)貼TD終端旨在降低3G終端消費(fèi)門(mén)檻，消除TD發(fā)展上的最大軟肋，但終端發(fā)展卻不是萬(wàn)能靈藥，如何利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)打造出有黏性的應(yīng)用才是突破點(diǎn)。

TD補(bǔ)短，降低3G消費(fèi)門(mén)檻

中國(guó)移動(dòng)表示，目前3G手機(jī)供應(yīng)充足，今年將有200款3G手機(jī)上市。今年2月，中國(guó)移動(dòng)稱擬采購(gòu)中高端TD手機(jī)約1220萬(wàn)部，包括旗艦互聯(lián)網(wǎng)終端約150萬(wàn)部，雙卡雙待終端約30萬(wàn)部，多媒體智能終端約320萬(wàn)部，時(shí)尚娛樂(lè)終端約400萬(wàn)部，普及型智能終端約320萬(wàn)臺(tái)。此前，中國(guó)移動(dòng)已進(jìn)行600萬(wàn)部中低端TD手機(jī)招標(biāo)。

顯然，中國(guó)移動(dòng)此舉意在彌補(bǔ)TD“短板”。TD終端發(fā)展不盡人意，這已成為T(mén)D目前的最大瓶頸，不僅終端種類(lèi)偏少，而且明星終端缺乏，此次中國(guó)移動(dòng)提高補(bǔ)貼是為刺激3G消費(fèi)需求，從中也看出其補(bǔ)短的決心。無(wú)論是增加手機(jī)補(bǔ)貼，還是收購(gòu)中移鼎訊通信，中國(guó)移動(dòng)都著力在終端戰(zhàn)略上進(jìn)行布局，借“機(jī)”提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)于中國(guó)移動(dòng)收購(gòu)中移鼎訊通信，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中移動(dòng)未來(lái)將擁有全資終端子公司，這有利于加強(qiáng)終端控制力，掌握終端產(chǎn)品采購(gòu)主導(dǎo)權(quán)。相比之間，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通均擁有自己的全資終端子公司，可見(jiàn)終端公司在促進(jìn)運(yùn)營(yíng)商的終端銷(xiāo)售方面頗為重要。

終端以發(fā)展3G用戶的意義不言而喻。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)今年3G用戶新增目標(biāo)為2500萬(wàn)戶，較去年實(shí)際凈增量提高44．6％，計(jì)劃在中國(guó)3G市場(chǎng)占據(jù)三分之一的份額。截至2011年底，中國(guó)移動(dòng)TD用戶總量為2070萬(wàn)戶。中國(guó)移動(dòng)此時(shí)加大終端補(bǔ)貼，就旨在拉近與消費(fèi)者間的距離，以終端為切入點(diǎn)刺激3G普及。目前國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商都希望通過(guò)終端補(bǔ)貼拉動(dòng)3G用戶迅速增長(zhǎng)，但業(yè)內(nèi)專(zhuān)家都指出，“終端＋應(yīng)用”的綜合競(jìng)爭(zhēng)力才是推動(dòng)3G發(fā)展的重要力量。因此，電信運(yùn)營(yíng)商加大終端投入的同時(shí)，也要加大應(yīng)用的研發(fā)。

日賺超3億，增值業(yè)務(wù)異軍突起

雖然，從近幾年的對(duì)比來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)已步入相對(duì)較慢的增長(zhǎng)期，但整體優(yōu)勢(shì)依然明顯。根據(jù)中國(guó)移動(dòng)2010年年報(bào)，營(yíng)收達(dá)4852億元人民幣，同比增長(zhǎng)7．3％，低于2009年的9．8％；凈利潤(rùn)達(dá)1196億元，同比增長(zhǎng)3．9％，高于2009年2．3％的增速；用戶總數(shù)達(dá)到5．84億戶，同比增長(zhǎng)11．8％。中國(guó)移動(dòng)的業(yè)績(jī)雖然符合市場(chǎng)預(yù)期，但是從公布后資本市場(chǎng)的反應(yīng)看，資本市場(chǎng)并不滿意這份日賺超3億的財(cái)報(bào)，認(rèn)為其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)不明顯。

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