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中電信版HTC千元智能機(jī)上市 盈利模式遇考驗(yàn)

來(lái)源:IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者:王嵐 責(zé)任編輯:admin 發(fā)表時(shí)間:2012-05-08 14:38 
核心提示:2000元以下的智能手機(jī)是最受用戶(hù)歡迎的,其中2012年1000元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9000萬(wàn)部,占63%市場(chǎng)份額,而1000-2000元之間智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)部,占27%市場(chǎng)份額,二者總和將占到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的90%。

中國(guó)電信發(fā)公告稱(chēng),HTC的千元雙待機(jī)已上市,這將是中電信首款國(guó)際品牌千元智能機(jī)。事實(shí)上,此次進(jìn)入千元智能機(jī)的紅海,HTC更多是無(wú)奈之舉。分析認(rèn)為,HTC要解決的并非是關(guān)于“要規(guī)模還是要利潤(rùn)”的問(wèn)題,而是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力該如何塑造和盈利模式該如何定位的問(wèn)題。中國(guó)電信發(fā)公告稱(chēng),HTC的千元雙待機(jī)已上市,這將是中電信首款國(guó)際品牌千元智能機(jī)。

十幾天前,HTC宣布將在內(nèi)地推出這種能擁有更多用戶(hù)的中低價(jià)位3G智能機(jī),當(dāng)時(shí),HTC的CEO周永明親自到場(chǎng),可見(jiàn)對(duì)此手機(jī)的重視。他當(dāng)時(shí)宣布,與中國(guó)電信合作的HTC T328d即將上市銷(xiāo)售,裸機(jī)零售價(jià)為1999元。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),2000元以下的智能手機(jī)是最受用戶(hù)歡迎的,其中2012年1000元以下的智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到9000萬(wàn)部,占63%市場(chǎng)份額,而1000-2000元之間智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)部,占27%市場(chǎng)份額,二者總和將占到中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的90%。

在這種情況下,HTC也專(zhuān)門(mén)在內(nèi)地推出了2000元以下的低價(jià)位3G智能機(jī),殺入了原來(lái)由“中華酷聯(lián)”等國(guó)產(chǎn)品牌把持的千元機(jī)領(lǐng)域,而在北京的地鐵、樓宇中,已到處能看到HTC該款手機(jī)的宣傳廣告。

事實(shí)上,此次進(jìn)入千元智能機(jī)的紅海,HTC更多是無(wú)奈之舉。與國(guó)內(nèi)的酷派、中興、華為等廠商不同,HTC缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商定制終端的快速響應(yīng)能力和運(yùn)營(yíng)商需求的深度領(lǐng)會(huì)能力;與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深度定制的千元智能機(jī)也不同,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)旨在把握互聯(lián)網(wǎng)入口,圈定客戶(hù)資源,通過(guò)雙邊市場(chǎng)保證合理利潤(rùn),HTC缺乏對(duì)雙邊市場(chǎng)的布局。

分析認(rèn)為,HTC要解決的并非是關(guān)于“要規(guī)模還是要利潤(rùn)”的問(wèn)題,而是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力該如何塑造和盈利模式該如何定位的問(wèn)題。這其中,向終端制造業(yè)的上游滲透以降低成本還是向下游突圍以增加收入來(lái)源是必須要決策的核心問(wèn)題。

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