中電信邁出“去電信化”第一步 探路娛樂營銷新模式
6月21日,中國電信與星空華文傳媒聯(lián)合在廣州琶洲召開新聞發(fā)布會,正式啟動雙方共同傾力打造的“飛Young青春夢—天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會”。這意味著一直在宣稱要“去電信化”的大型國企——中國電信,開始在娛樂營銷上進行探索,邁出“去電信化”的第一步。
探索娛樂營銷 邁出去“電信化”第一步
在市場環(huán)境同質(zhì)化競爭越來越激烈的年代,傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)無法打動消費者,必須是消費者們喜聞樂見的營銷模式,才能更軟性的來釋放品牌的特質(zhì)。而娛樂能否成為新時代的營銷利器,已有很多商家從中嘗到了甜頭,如最初的蒙牛聯(lián)合超級女聲,再到去年加多寶聯(lián)合中國好聲音搶占了王老吉的聲勢。
6月21日,中國電信與星空華文傳媒聯(lián)合在廣州琶洲召開新聞發(fā)布會,正式啟動雙方共同傾力打造的“飛Young青春夢—天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會”。此次百城百場演唱會以5.17世界電信日為起點,跨時2013-2014兩年,分旗艦型、大型、中型三種模式在全國百余個城市展開,運作周期長達18個月,囊括多屆好聲音學員及導師,為中國的年輕人開創(chuàng)充滿激情與夢想的大型系列青春勵志娛樂活動。
從中國電信代表方飛象網(wǎng)了解到:“對于電信企業(yè)來講,一直都在嘗試,去年#帶上天翼去旅行#娛樂跨界活動關注公司白領的旅游休閑方式,而全國各省電信也通過明星演唱會、微電影等形式,以貼合年輕群體口味的方式傳遞品牌和業(yè)務訴求”。
“此次中國電信在娛樂營銷上下大功夫,邁出“去電信化”的一步,通過中國年輕人追捧的中國好聲音節(jié)目以演唱會的形式將天翼飛Young的品牌文化和品牌內(nèi)涵植入到年輕人心中,得到他們的認同感,進而影響他們的消費習慣”。
另據(jù)了解,除了中國電信與中國好聲音制作方在廣州天翼手機文化節(jié)期間舉辦一場旗艦型演唱會,接下來,下一站浙江6.29岱山島海邊好聲音演唱會又將給觀眾們帶來別樣的浪漫體驗。同時,中國電信還推出辦業(yè)務、參與網(wǎng)上互動、使用翼聊、天翼閱讀、愛音樂潮流型APP等多種形式讓觀眾免費獲得門票。(責任編輯:admin)
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