中國(guó)聯(lián)通攜CCTV2打造媒介合作新模式
日前,有消息稱中國(guó)聯(lián)通與CCTV2在媒介推廣方面確立了深度植入的合作模式。聯(lián)通此次與傳統(tǒng)、權(quán)威電視媒體CCTV2的深度合作,將在欄目?jī)?nèi)容中植入中國(guó)聯(lián)通沃門戶的相關(guān)業(yè)務(wù),同時(shí)與之相匹配的“沃—CCTV2”官方微博(http://weibo.com/2004443643)也于6月7日落戶新浪。觀眾可通過(guò)“沃—CCTV2”官方微博,參與《今日觀察》《商道對(duì)手》等欄目的話題討論。
中國(guó)聯(lián)通此次聯(lián)手CCTV2打破傳統(tǒng)的硬廣投放方式,以創(chuàng)新性的導(dǎo)視標(biāo)版作為全天主線的同時(shí),還將采用全新的深度植入模式,根據(jù)沃品牌及其業(yè)務(wù)定位,鎖定核心中高端人群,將品牌業(yè)務(wù)與媒體傳播有效融合。
作為此次媒介合作的重點(diǎn),中國(guó)聯(lián)通選擇了早、中、晚收視高峰段的《第一時(shí)間》、《環(huán)球財(cái)經(jīng)連線》、《今日觀察》《商道對(duì)手》幾個(gè)節(jié)目合作,在欄目中開(kāi)通微博互動(dòng)專區(qū),用戶可通過(guò)“沃—CCTV2”官方微博上傳自己的觀點(diǎn),參與當(dāng)期欄目的話題討論,以微博的形式與主持人展開(kāi)互動(dòng),在加強(qiáng)欄目互動(dòng)性的同時(shí),也將聯(lián)通的品牌業(yè)務(wù)更加有效的植入到欄目當(dāng)中,有效提升用戶對(duì)聯(lián)通沃品牌的認(rèn)知。
聯(lián)通此次攜CCTV2試水媒介合作新模式,開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)電信行業(yè)在媒介傳播上的全新模式。通過(guò)“沃—CCTV2”官方微博加強(qiáng)觀眾與欄目的互動(dòng),同時(shí)將聯(lián)通沃品牌滲透于欄目?jī)?nèi)容中,將有助于擴(kuò)大其業(yè)務(wù)影響力,提升聯(lián)通品牌形象和知名度。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,這種全新的媒介合作方式,進(jìn)一步發(fā)揮了雙方在各自專業(yè)領(lǐng)域的服務(wù)優(yōu)勢(shì),將有助于聯(lián)通在業(yè)務(wù)方面的推廣,實(shí)現(xiàn)“超越期待”的媒介傳播形式。
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