7月7日，繼盛大名為Bam book(錦書)的電子閱讀器去年以999元沖擊市場后，上周Bam book進一步降價50%，引領(lǐng)6英寸電子墨水屏電子書進入“499”時代。本月初，云中書城更進一步推出，購書累計499元免費獲贈Bam book的第一期促銷活動。

一波又一波的降價潮，似乎意味著電子閱讀器硬件盈利時代已接近尾聲，轉(zhuǎn)而進入“內(nèi)容收費，硬件免費”的時代。

整合內(nèi)容端啟動盈利

上周，盛大旗下果殼電子宣布，將推出近一年的盛大電子書Bam book的價格，由999元下調(diào)至499元，同時宣布通過Bam book下載的電子圖書量已突破1000萬。

果殼電子相關(guān)負責人向南都記者表示，Bam book出現(xiàn)50%的價格降幅，是為了實現(xiàn)“一人一錦書”的夢想，同時需要把“499時代”和1000萬冊下載量放在一塊兒去解讀，即通過內(nèi)容啟動市場同時獲得盈利，是商業(yè)模式的一部分。

而盛大文學CEO侯小強則在微博上表示：“這個價格……相當?shù)氐�。對于云中書城而言，這絕對是個重大利好的消息！”本月初，云中書城更進一步推出，購書滿499元免費送Bam book的第一期促銷活動。易觀國際分析師方培麟認為，這些舉措一方面是為了促進終端銷售，另一方面長遠是為培養(yǎng)用戶為內(nèi)容付費的習慣。

而盛大果殼CEO郭朝暉日前接受媒體采訪時也表示，每當賣出去一個硬件，就意味著為盛大的內(nèi)容打開一個通道，然后可以通過一次又一次硬件的交易鎖定一個又一個的客戶，為他們提供終生的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務，是最核心的商業(yè)模式戰(zhàn)略目標。

內(nèi)容平臺是決勝關(guān)鍵

除了盛大宣布進入499時代，行業(yè)占有率排名首位的漢王早前也宣布降價40%，這意味著一年前單價仍在1500元-2000元徘徊的電子閱讀器已經(jīng)進入到500元的價格區(qū)間，價格降幅在60%-75%。

不過，這并沒有扭轉(zhuǎn)電子閱讀器市場的頹勢。易觀數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度中國電子閱讀器銷量達到30.42萬臺，出現(xiàn)環(huán)比負增長-4.28%。調(diào)查指出，伴隨出版社和內(nèi)容平臺合作的緊密，國內(nèi)電子閱讀器的市場已經(jīng)從終端的競爭過渡到內(nèi)容平臺的競爭，下階段為提高內(nèi)容端的盈利，有可能出現(xiàn)內(nèi)容平臺開放或者互相合作的情況，但對于同一內(nèi)容平臺接入到不同終端的情況，終端廠商極有可能將面臨更激烈的價格戰(zhàn)。

事實上，盛大文學內(nèi)容運營平臺云中書城已宣布向漢王開放，而漢王科技的終端產(chǎn)品漢王電紙書也接入云中書城。“內(nèi)容平臺打通之后，對于硬件的選擇就只剩下價格因素，但事實上電子閱讀器可調(diào)整的價格空間越來越小。”

方培麟認為，長遠來看電子書是一個內(nèi)容主導的市場。他分析指，漢王與其他內(nèi)容平臺的可持續(xù)發(fā)展存在不穩(wěn)定性，而盛大、當當網(wǎng)的內(nèi)容資源有利于其模仿美國亞馬遜的商業(yè)模式。“在內(nèi)容平臺上，國內(nèi)沒有一家獨大的局面，包括盛大文學與上游出版社的聯(lián)系都不夠緊密。”他認為：“盡管漢王依靠硬件利潤補貼內(nèi)容的模式并不成功，但電子書競爭會逐漸回歸到內(nèi)容競爭，內(nèi)容平臺建設將進入新一輪資金消耗戰(zhàn)。”