北京時(shí)間10月11日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，據(jù)市場(chǎng)研究公司Gartner稱(chēng)，2011年的全球社交媒體營(yíng)收有望達(dá)到103億美元，較2010年73億美元增長(zhǎng)41.4%。此外，全球社交媒體營(yíng)收將在2012年繼續(xù)保持這個(gè)速度增長(zhǎng)，可能會(huì)達(dá)到149億美元；到2015年的時(shí)候，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到291億美元。

Gartner稱(chēng)，廣告收入是并將繼續(xù)是社交媒體營(yíng)收最主要的貢獻(xiàn)來(lái)源。預(yù)計(jì)2011年和2012年的社交媒體廣告收入將分別達(dá)到55億美元和82億美元。廣告收入中包括了PC、便攜設(shè)備和媒體平板電腦等各種硬件平臺(tái)上的顯示廣告和數(shù)字視頻商業(yè)廣告的收入。

Gartner高級(jí)研究分析師尼哈古普塔（Neha Gupta）表示：“廣告客戶(hù)將開(kāi)始從以前的‘一次性點(diǎn)擊廣告’向‘移動(dòng)廣告’轉(zhuǎn)移，因此他們會(huì)將更多份額的廣告預(yù)算投放到社交網(wǎng)站上。 這主要是因?yàn)樯缃痪W(wǎng)站在社交分析公司的援助下已經(jīng)能夠開(kāi)啟用戶(hù)之間的互聯(lián)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，映射好友列表、他們的評(píng)論和消息、圖片和其他社會(huì)關(guān)系、聯(lián)系信息和有關(guān)媒體內(nèi)容。”

為了便于計(jì)算社交媒體的營(yíng)收，Gartner分析師明確了‘社交媒體’的定義，社交網(wǎng)站具體包括以下幾類(lèi)網(wǎng)站：(1)因?yàn)榕c社區(qū)和社交活動(dòng)有關(guān)的目的而創(chuàng)造、消費(fèi)、推廣、發(fā)布、發(fā)現(xiàn)和共享內(nèi)容的網(wǎng)站；(2)內(nèi)容通常以文本、圖片或視頻等形式體現(xiàn)的網(wǎng)站；(3)可能自成一個(gè)封閉或開(kāi)放平臺(tái)的網(wǎng)站；(4)表達(dá)的方向可以是單向的，也可以是雙向的。

社交游戲的收入將在2011年達(dá)到32億美元，2012年將增至45億美元。這部分收入包括社交網(wǎng)站直接利用它自主研發(fā)的游戲從用戶(hù)手中獲得的收入，以及將網(wǎng)站作為一個(gè)平臺(tái)借給第三方游戲開(kāi)發(fā)商使用而獲得的收入分成。

古普塔稱(chēng)：“我們發(fā)現(xiàn)社交網(wǎng)站在游戲創(chuàng)收方面發(fā)揮的是平臺(tái)的作用。也就是說(shuō)，社交網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展成社交游戲的平臺(tái)。社交游戲最主流的盈利模式分為兩種，一種是廣告創(chuàng)收，一種是免費(fèi)模式。免費(fèi)游戲獲得的收入主要來(lái)自廣告或內(nèi)置現(xiàn)金交易。”

預(yù)計(jì)2011年和2012年的社交媒體注冊(cè)服務(wù)收入將達(dá)到2.36億美元和3.13億美元。社交網(wǎng)站很少會(huì)收取注冊(cè)服務(wù)費(fèi)用，大多只針對(duì)高級(jí)服務(wù)收費(fèi)。某些專(zhuān)業(yè)社交網(wǎng)站如LinkedIn、德國(guó)的Xing和法國(guó)的Vladeo都會(huì)向用戶(hù)收取高級(jí)服務(wù)費(fèi)。

古普塔稱(chēng)：“雖然社交網(wǎng)站已經(jīng)擁有大量的用戶(hù)，而且很多社交網(wǎng)站已經(jīng)擁有了日益成熟的使用模式，但從收入的角度來(lái)說(shuō)，社交媒體市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期階段。要想進(jìn)入這片市場(chǎng)，必須開(kāi)發(fā)出新的商業(yè)模式。”

這項(xiàng)研究是由Gartner的消費(fèi)者技術(shù)與市場(chǎng)研究組主持進(jìn)行的。該小組主要為消費(fèi)者技術(shù)與服務(wù)供應(yīng)商業(yè)務(wù)提供戰(zhàn)略建議。 它主要分析不同設(shè)備、服務(wù)和應(yīng)用的消費(fèi)者市場(chǎng)，并研究與技術(shù)推廣有關(guān)的消費(fèi)者行為。