北京時間4月25日消息，全球營銷服務集團WPP CEO馬丁·索雷爾（Martin Sorrell）日前在倫敦舉辦的《金融時報數(shù)字媒體大會》（FT Digital Media Conference）上再三強調(diào)了數(shù)字媒體對于WPP業(yè)務的重要性，并透露谷歌(微博)即將超新聞集團成為全球最大的數(shù)字媒體營銷獲益方。

以下是索雷爾在本次大會上的主要言論：

索雷爾透露，數(shù)字媒體目前已經(jīng)占據(jù)了WPP媒體投資總額的34%，約為720億美元。需要指出的是，數(shù)字媒體僅僅用了十年時間就從幾乎為零的投資百分比上升到了如今的三分之一，索雷爾甚至將這一巨大發(fā)展速度形容為“谷歌時代”（the age of Google）。

目前，谷歌是WPP第二大的數(shù)字媒體收款方，本季度總計收獲了高達20億美元的數(shù)字營銷收入。而且，谷歌即將取代新聞集團（News Corp）成為WPP的第一大數(shù)字媒體收款方。對此，索雷爾將谷歌形容成一家“偽裝成科技公司的媒體公司”。

索雷爾補充稱，AOL和雅虎分別從WPP的數(shù)字媒體廣告業(yè)務中得到了4億和5億美元，全球最大社交網(wǎng)絡(luò)Facebook僅分得2.7億美元，而Twitter所占的比例則可以用“忽略不計”來形容。

考慮到目前媒體支出的重心仍在視頻內(nèi)容方面這一事實，電視依舊是最主要的媒體消化形式，而這也恰恰是Youtube對于谷歌整體業(yè)務而言如此重要的原因之一。同時，這一現(xiàn)實情況和此前傳出的雅虎有意收購素有“歐洲YouTube之稱”視頻網(wǎng)站Dailymotion多數(shù)股份的消息多少也有些關(guān)聯(lián)。當時有報道指出，雅虎可能會買入最多75%的Dailymotion股權(quán)，而這也將使得這家視頻網(wǎng)站的估值達到3億美元。不過，雅虎和Dailymotion方面從未就此發(fā)布過確切消息。

當然，視頻業(yè)務僅僅是谷歌整體戰(zhàn)略的其中一部分。索雷爾認為，谷歌如今的強大需要歸功于自己的“五條腿”（five legs to its stool），即搜索、顯示、視頻、社交和移動這五大業(yè)務。需要指出的是，谷歌在移動領(lǐng)域的主要產(chǎn)品Android目前已經(jīng)成為了全球最流行的智能手機平臺，有部分分析師預計，這一系統(tǒng)甚至已經(jīng)占據(jù)了中國市場手機銷售總額的三分之二。

隨后，在談到時代華納CEO杰夫-比克斯(Jeff Bewkes)和德國傳媒巨頭貝塔斯曼集團首席執(zhí)行官瀚韜博士(Thomas Rabe)時，索雷爾將他們二人的公司形容為“以出版、電視和電影這些行業(yè)而著稱的傳統(tǒng)媒體企業(yè)”，認為他們必須接受全新數(shù)字時代業(yè)已到來的現(xiàn)實，并需要開始將自己的產(chǎn)品推向新的顯示層面以及適應新的消費形式。

與此同時，索雷爾還注意到，數(shù)字媒體支出與消費者實際使用和廣告支出不成正比的現(xiàn)象。比如在電視領(lǐng)域，消費者大約把43%的時間花在電視上，數(shù)字媒體對電視的投資基本是這個比例；戶外和電臺廣告的消費者時間和投資比例也基本持平；不過，雖然報紙和雜志占用了20%的媒體投資，但消費者在此所花費的時間僅有7-9%。類似的是，互聯(lián)網(wǎng)和移動雖然占據(jù)了消費者30%的時間，但媒體投資比例僅為20%左右。

就像我們此前所指出的那樣，WPP希望數(shù)字媒體能夠在未來五年內(nèi)占據(jù)公司媒體投資總額的40%。從目前的情況來看，WPP做的還挺不錯，這主要得益于該公司近年來對此作出的諸多努力，其中包括收購全世界最頂尖獨立創(chuàng)意代理商之一的AKQA公司，以及牽頭對在線購物和聚合服務mySupermarket開展了一個1000萬美元的融資項目等。