北京時間1月8日消息，國外媒體近日刊載文章稱，所有人都覺得傳統(tǒng)媒體公司已經(jīng)像是“一潭死水”，但實際上就暫時而言，傳統(tǒng)媒體的“天空”還是藍(lán)的。文章指出，之所以會出現(xiàn)這種想象與現(xiàn)實的背離，很可能最重要的一個原因是，這些公司并未在新的資產(chǎn)上花費(fèi)數(shù)十億美元，而是支付股息和為股票回購交易提供資金。

以下是這篇文章的全文：

所有人都知道，傳統(tǒng)媒體公司已經(jīng)像是“一潭死水”，因為它們的廣告正在溜走，觀眾也正在流失。我們有這樣的感覺，是由于過去多年時間里有太多的“杞人”（比如我）一直都在那樣說。

如果說到最后，那么我們可能是正確的——天會塌下來，企業(yè)也將會崩潰——但就暫時而言，傳統(tǒng)媒體的“天空”還是藍(lán)的。

在過去一年中，標(biāo)普500指數(shù)上漲了13.4%，這是比較大的漲幅；但是，像康卡斯特、新聞集團(tuán)和時代華納這樣遺留下來的傳統(tǒng)媒體巨頭在股價方面的表現(xiàn)絕對超過了這項指數(shù)。

維亞康姆在音樂電視和五分錢娛樂場（Nickelodeon，一種舊式自動點唱機(jī)）方面一直都面臨著嚴(yán)重的困境，但在這一年的時間里其股價還是上漲了16.1%。我們一直都在聽說，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)正遭遇重創(chuàng)，但維亞康姆的姊妹公司CBS（哥倫比亞廣播公司）也上漲了40.2%。

雖然新聞集團(tuán)正丑聞纏身，但這家集團(tuán)的股價也上漲了43%，迪士尼和時代華納等全球媒體巨頭的股價也都上漲了32%以上。同期，康卡斯特股價也大幅上漲了57.6%。時代華納有線、Charter、Dish和DirecTV等純粹的有線電視和衛(wèi)星電視服務(wù)提供商也在整體上表現(xiàn)良好，其股價的平均漲幅都超過了40%。

是什么讓這些（本應(yīng)已經(jīng)滅絕的）“恐龍”重新翩翩起舞的呢？我打電話給一些媒體分析師，然后有些事情迅速就變得明顯起來。首先，這些公司從整體上來說并未作出“沉默不語”的選擇——考慮到此前收購AOL和《華爾街日報》的交易——而且它們采取了許多明智的舉措，包括達(dá)成長期交易來鎖定內(nèi)容和獲得穩(wěn)定的收入等。

“媒體巨子的時代已經(jīng)結(jié)束，或至少已經(jīng)陷入一條非常大的裂縫里。”加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師大衛(wèi)•班克（David Bank）說道，他認(rèn)為這些公司不會再變得更大。他還補(bǔ)充稱，無論是從哪個方面來說，大多數(shù)大型媒體公司都是有線電視內(nèi)容公司，在營銷問題上能在進(jìn)行談判時獲得很大優(yōu)勢。

很可能最重要的一件事情是，這些公司并未在新的資產(chǎn)上花費(fèi)數(shù)十億美元，而是支付股息和為股票回購交易提供資金。就新聞集團(tuán)而言，這家公司在把報紙“隔離”開的同時也能讓投資者感到很滿意。

“這一行業(yè)中正在發(fā)生的重大改變是，它們正在向股東返還資本。”美國銀行美林公司全球研究市場（BofA Merrill Lynch Global Research）的媒體分析師杰西卡•瑞夫•科恩（Jessica Reif Cohen）說道。“這些公司的資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模比以前要大，自由現(xiàn)金流正在被返還給投資者。但情況不止如此。無論是迪士尼，康卡斯特，還是新聞集團(tuán)，在戰(zhàn)略執(zhí)行方面都做得非常好。”

有關(guān)來自于Netflix、亞馬遜和蘋果等以科技為導(dǎo)向的“叛亂者”的擔(dān)憂情緒看起來是被夸大了。那些數(shù)據(jù)企業(yè)看起來正在導(dǎo)致媒體公司受損；這不僅是因為這種事情并沒有再發(fā)生，而是因為它們正在為購買內(nèi)容而買單。這些新的競爭對手已經(jīng)敞開了“窗口”來出售內(nèi)容，它們并未蠶食轉(zhuǎn)播費(fèi)（retransmission fee）和聯(lián)屬營銷費(fèi)用（affiliate fee），這些費(fèi)用已經(jīng)轉(zhuǎn)變成了媒體公司的“金礦”。(責(zé)任編輯：admin)