我?guī)啄昵霸诒本┐髮W(xué)做演講的時(shí)候，講了「顛覆電視」，那時(shí)候我講這個(gè)概念只是知道有這個(gè)趨勢(shì)，但是說實(shí)在的，今天這種裂變不是未來，這種裂變就在你的腳下，就在此時(shí)此刻，今天在說話的每一分每一秒，我們腳下的基礎(chǔ)設(shè)施都在裂變。

黎叔的高度和格局，在廣電系內(nèi)無出其右者。但非常悲觀的講，即便是黎叔，也不一定能夠憑更好的內(nèi)容（產(chǎn)品）在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中力挽狂瀾。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上生產(chǎn)和消費(fèi)內(nèi)容的方式變了，未來依舊內(nèi)容為王，但與傳媒無關(guān)。

互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）革命將改變商業(yè)運(yùn)作的方式，它將改變整個(gè)工業(yè)以及它們所推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)，大家所熟知的微信就是這場(chǎng)革命中工具的典型代表。但看待革命，不應(yīng)只是看到工具的進(jìn)步，而是伴隨工具進(jìn)步帶來的社會(huì)生產(chǎn)力提升，社會(huì)生產(chǎn)力提升又伴隨著社會(huì)關(guān)系的變遷，社會(huì)關(guān)系變遷則更為巨大地推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。

內(nèi)容生產(chǎn)：從PGC到UGC

在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)地位的年代，專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、由點(diǎn)及面的中心化傳播方式奠定了它們的權(quán)威地位。專業(yè)化和職業(yè)化的人群擁有發(fā)聲的工具和渠道，而業(yè)余愛好者則沒有。

但業(yè)余愛好者仍然用他們自己的方式存在著。在2001年全國(guó)研究生入學(xué)考試的英語試卷上，有一篇閱讀理解的主題是討論專業(yè)人員和業(yè)務(wù)愛好者之間的差別。其中提到「在科學(xué)研究方面，專業(yè)人員和業(yè)余愛好者之間沒有明確的界限」，這大致反映了發(fā)達(dá)國(guó)家在認(rèn)知盈余巨大能量爆發(fā)前的力量積累。

隨著由用戶主導(dǎo)產(chǎn)生內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（博客、在線視頻、SNS、微博等）的興起，新的工具和渠道讓業(yè)余愛好者能夠有機(jī)會(huì)和專業(yè)人員一樣，讓自己生產(chǎn)的內(nèi)容在線傳播。時(shí)間、工具和動(dòng)機(jī)，恰好因某一合適的機(jī)會(huì)結(jié)合在一起時(shí),認(rèn)知盈余的巨大能量迅速爆發(fā)出來。

實(shí)際上，UGC也經(jīng)歷了從Web2.0的標(biāo)志到「工業(yè)廢水」，再到價(jià)值重估的過程。現(xiàn)在，Quora、Medium、Vine等皆因用戶不斷產(chǎn)生高質(zhì)量的內(nèi)容并通過相應(yīng)的規(guī)則讓其到達(dá)用戶而聞名，它們和國(guó)內(nèi)的知乎、雪球等產(chǎn)品都是認(rèn)知盈余在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的實(shí)踐。內(nèi)容生產(chǎn)從PGC到UGC的演變，實(shí)際上是伴隨工具進(jìn)步帶來的社會(huì)生產(chǎn)力提升。

從生產(chǎn)內(nèi)容到更好的消費(fèi)內(nèi)容

在互聯(lián)網(wǎng)上，從信息匱乏到信息過載好像彈指一揮間。百度當(dāng)初發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上并沒有太多內(nèi)容可供檢索，于是自己做了貼吧作為內(nèi)容源之一；后來Web2.0興起，如何激發(fā)用于產(chǎn)生內(nèi)容是一個(gè)老大難的問題，最后大家發(fā)現(xiàn)90%的網(wǎng)絡(luò)社群參與者只觀賞內(nèi)容，9% 會(huì)進(jìn)一步加入討論，而只有 1% 會(huì)積極創(chuàng)作新內(nèi)容，即1/9/90定律；再到后來，要解決的問題是如何不讓信息洪流淹沒那些對(duì)用戶有價(jià)值的信息，大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)挖掘、精確推薦、社會(huì)化閱讀等等概念開始出現(xiàn)在我們的視野中。

當(dāng)信息過載，內(nèi)容的重心開始從生產(chǎn)轉(zhuǎn)向消費(fèi)。而更好的消費(fèi)內(nèi)容，本質(zhì)上是要實(shí)現(xiàn)從人找信息到信息找人的轉(zhuǎn)變。放眼未來，互聯(lián)網(wǎng)將全面進(jìn)入社會(huì)化信息時(shí)代，所有價(jià)值信息都應(yīng)該有所交互，從被動(dòng)進(jìn)入主動(dòng)，最后再回歸被動(dòng)。也就是說，內(nèi)容消費(fèi)的過程應(yīng)該是：被動(dòng)->主動(dòng)->被動(dòng)。被動(dòng)應(yīng)該是常態(tài)，這是人性所在。(責(zé)任編輯：韓杰)