榮耀掌門人趙明連續(xù)3年在GMIC（全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)）上作公開(kāi)演講，他直言榮耀成為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌驚喜只是短短一瞬，更多是惶恐、不安。“因?yàn)檫^(guò)去幾年里眾多閃亮的名字成為第一后迅速滑落。”

調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度（Q1），榮耀出貨量為1052萬(wàn)臺(tái)，高于小米的945萬(wàn)臺(tái)，成為名符其實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一品牌，而且銷售額也位列互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一。

事實(shí)上，榮耀線上銷量趕超小米有跡可循，經(jīng)歷2014、2015連續(xù)2年的高速增長(zhǎng)，榮耀具備與小米叫板的底氣，加上2016年小米出貨量大幅下跌，雙方差距進(jìn)一步縮小。進(jìn)入2017年，1月、2月榮耀均強(qiáng)勢(shì)反超小米，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩。

以1月為例，榮耀出貨量同比上漲18.8%，達(dá)到202萬(wàn)臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)不景氣的情況下，兩位數(shù)漲幅不可謂不搶眼；反觀小米不增反降，暴跌22%，出貨量為194萬(wàn)臺(tái)。因此，Q1榮耀出貨量超過(guò)小米自然在情理之中。

對(duì)于趙明的“第一惶恐論”，我并不認(rèn)為他在變相炫耀，更愿意相信這是他的肺腑之言。不過(guò)，該批評(píng)的還是得批評(píng)，通過(guò)觀察近一年來(lái)趙明的演講和采訪，我認(rèn)為其對(duì)兩個(gè)概念的理解一直在誤導(dǎo)公眾，或者說(shuō)我不認(rèn)同他的觀點(diǎn)，而且他只字不提智能家居，或代表華為智能家居戰(zhàn)略推進(jìn)受阻。

一、互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)是偽命題

趙明稱2016年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)遇到前所未有的挑戰(zhàn)，2017年進(jìn)入下半場(chǎng)。在我看來(lái)，與其在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)上套用流行的“下半場(chǎng)”概念，不如將“互聯(lián)網(wǎng)”去掉，直接討論手機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。

不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)，縱觀國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)，目前仍在高喊互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的玩家有且只有榮耀一家，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式的引領(lǐng)者小米發(fā)展思路也在極力淡化電商鋪貨的唯一性，而是將目光重點(diǎn)放在小米之家的建設(shè)上，OPPO、vivo、金立等深耕線下渠道的手機(jī)廠商對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)著墨更少。

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)只是手機(jī)行業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)手機(jī)行業(yè)主要集中在軟件優(yōu)化、銷售、營(yíng)銷三個(gè)方面，共性是手機(jī)廠商與用戶建立高效的雙向溝通機(jī)制，而且軟件優(yōu)化、營(yíng)銷均為銷售服務(wù)，小米早期便是借助互聯(lián)網(wǎng)的力量在“中華酷聯(lián)”眼皮底下崛起，隨后引發(fā)一陣互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)跟風(fēng)熱潮。

當(dāng)然，無(wú)論互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)玩家實(shí)力強(qiáng)弱，互聯(lián)網(wǎng)自身的局限性都將影響其發(fā)展，即互聯(lián)網(wǎng)在四五六線城市滲透率不足和用戶紅利逐漸消失后獲客成本上升。因此，不少互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紛紛重拾此前欲“革命”的線下市場(chǎng)，在各大城市瘋狂開(kāi)店和增加零售網(wǎng)點(diǎn)。

此時(shí)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)與以線下為大本營(yíng)的手機(jī)廠商兼顧線上，并無(wú)本質(zhì)區(qū)別，不過(guò)是線上線下出貨量占比不同而已。因此，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)沒(méi)必要刻意強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)概念，以突出自己的與眾不同，其實(shí)各大玩家都在走全渠道協(xié)同發(fā)展路線。(責(zé)任編輯：方向)