OTT，在去年是業(yè)內(nèi)熱詞，在今年，它的出鏡率依然很高，發(fā)展勢頭有增無減。CCBN2013展會上，眾多廠商的展臺都有OTT盒子或者相關(guān)產(chǎn)品展示，讓人看著同樣是熱血沸騰，OTT的時代真的要來了吧。

杜百川認為OTT是指利用別人的網(wǎng)運營自己的業(yè)務(wù)。OTT大勢來襲，電信運營商、廣電運營商，以及眾多廠商，針對OTT進行全面布局，在OTT向各方滲透的同時，他們或抵制，或融合，都在OTT的恐怖勢頭下找尋著自身的出路。

電信運營商

動作1：向OTT收費

OTT業(yè)務(wù)已經(jīng)以勢不可擋之勢攻占了移動互聯(lián)網(wǎng)版圖。電信運營商在無償為OTT服務(wù)商提供高速通道的同時也在為自己的未來發(fā)展擔(dān)憂。此前被盛傳的三大運營商就微信向用戶收費事宜，被運營商和騰訊相繼否認，騰訊手中的3億微信用戶，讓運營商的向用戶收費變得越來越不可能。但是，運營商向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)收費卻是被認為合情合理，現(xiàn)已進入談判階段。近日中移動聯(lián)合其他兩大運營商，籌劃了8個項目，計劃向占用了大量網(wǎng)絡(luò)資源的OTT類企業(yè)收取費用，范圍涉及騰訊旗下的微信、360推出的手機助手等應(yīng)用商店，雙方已經(jīng)展開初步談判，詳情現(xiàn)在還不得而知。

動作2：各推類微信業(yè)務(wù)對抗微信

近日，有消息稱三大運營商分別推出類微信業(yè)務(wù)來反擊OTT微信的沖擊，中國電信正在研發(fā)一款名為“翼信”的移動通訊應(yīng)用對抗微信，中國移動正在整合飛信和飛聊，擬推出全新的移動IM產(chǎn)品對抗微信，而中國聯(lián)通也將在現(xiàn)有IM產(chǎn)品“沃友”的基礎(chǔ)上升級其IM產(chǎn)品對抗微信。然而三大運營商的這一舉動卻并未被業(yè)內(nèi)看好，分析人士認為三大運營商各自為戰(zhàn)，結(jié)果只能被微信等OTT業(yè)務(wù)各個擊破。倘若聯(lián)合開發(fā)產(chǎn)品，互聯(lián)互通，還尚可一戰(zhàn)。如此各自為戰(zhàn)，最終結(jié)果只能是在微信的恥笑中死去。

優(yōu)勢：在提供IPTV類的OTT服務(wù)時擁有優(yōu)勢

隨著三網(wǎng)融合進程的加快，用戶對多屏互動的視聽需求被大大激活，為OTTTV的市場啟動注入了催化劑。光纖入戶工程的實施，也為OTTTV的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。OTTTV的崛起也吸引了電信運營商的眼球。電信運營商因其成熟的網(wǎng)絡(luò)、上億的用戶規(guī)模、充足的現(xiàn)金流支撐以及IPTV的運營經(jīng)驗成功切入OTTTV。分析稱傳統(tǒng)電信業(yè)在提供IPTV類的OTT服務(wù)時相對廣電業(yè)擁有一定的優(yōu)勢。

憂患：國網(wǎng)公司將在內(nèi)容上對三大運營商形成制約

廣電總局科技司司長王效杰近日透露，國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司組建方案已經(jīng)通過批準。據(jù)報道，國家廣電網(wǎng)絡(luò)公司將獲得雙向接入牌照，獲準經(jīng)營國內(nèi)基礎(chǔ)電信接入服務(wù)。新浪科技評論稱，雖然業(yè)內(nèi)一度盛傳新組建的國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司可以成為與三大電信運營商相抗衡的第四大電信運營商，但這個國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司的業(yè)務(wù)主要方向與三大運營商并不相同。利用新聞出版廣電的內(nèi)容資源是今后國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)展的方向。從這點來看，目前三大電信運營商看重的無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可能在內(nèi)容上要受到國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司的制約。比如手機閱讀業(yè)務(wù)，之前三大電信運營商均與大中型出版社建立了緊密的版權(quán)合作關(guān)系，但如今廣電總局與新聞出版總署合并，出版社與國家級廣電網(wǎng)絡(luò)公司同屬一家，今后如何與三大電信運營商合作將有待時間考驗。

點評：電信運營商對OTT可謂是愛恨交加，然而，OTT的強勢進入讓電信運營商不得不對其伸出雙手，大勢所趨下與其猶疑畏懼，不如大方擁抱。

廣電運營商

政策：廣電新政策主動示好OTT業(yè)務(wù)

今年初，國家廣電總局下發(fā)了2013年1號文——《廣電總局關(guān)于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》。該文件要求將網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺提升到與電臺電視臺發(fā)展同等重要地位，并明確三至五年后確立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺在新媒體傳播格局中的主流地位的目標。這份鼓勵電臺電視臺與寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動通信網(wǎng)等新興媒體結(jié)合的文件，體現(xiàn)了廣電行業(yè)欲變OTT業(yè)務(wù)的危機為轉(zhuǎn)機、在三網(wǎng)融合過程中化被動為主動的態(tài)度。清華大學(xué)教授王興軍在近日的CCBN論壇上稱：廣電網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是專為視頻傳輸而設(shè)計，速率是一般電信網(wǎng)的170-3500倍，廣電網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)容和政策方面都具有優(yōu)勢。未來OTT時代廣電運營商的關(guān)鍵挑戰(zhàn)在于：內(nèi)容版權(quán)、帶寬、以及核心技術(shù)，把握這三點，對廣電的未來發(fā)展至關(guān)重要。

規(guī)劃：2013年至2015年三網(wǎng)融合規(guī)劃將出臺

國家新聞出版廣電總局正在加緊制定2013年至2015年三網(wǎng)融合規(guī)劃，其核心目標已經(jīng)確定：計劃到2015年底，全國縣級和縣級以上城市有線電視網(wǎng)絡(luò)將全部實現(xiàn)數(shù)字化，并具備互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，以及各項網(wǎng)絡(luò)服務(wù)功能。這意味著，到2015年底，用戶接入互聯(lián)網(wǎng)及使用互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將多了一種全新的選擇，可以通過各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)進行上網(wǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，若三年規(guī)劃提出的目標得以實現(xiàn)，到2015年，全國各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)都將具有上網(wǎng)能力，這意味著將多出至少100家寬帶接入服務(wù)商。屆時，將形成一個充分競爭的市場環(huán)境，目前市場上廣受詬病的“假寬帶”問題，有望逐漸被消除。另外，隨著廣電企業(yè)大舉進入互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)市場，還將直接挑戰(zhàn)電信企業(yè)的市場主導(dǎo)地位，上網(wǎng)資費有望進一步下降，上網(wǎng)速度則會繼續(xù)提升。

應(yīng)對：地方廣電積極謀劃應(yīng)對OTT

廣電在繼續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)雙向改造的同時，地方有線也在積極拓寬思路，在OTT的推動下，有線的動作越來越積極，今年的CCBN2013有線未來高峰論壇上，來自上海、江蘇、湖南等地的廣電運營商們分別介紹了各自應(yīng)對OTT的業(yè)務(wù)部署，如江蘇有線的云媒體電視，東方有線的上海高清互動平臺建設(shè)等。地方廣電利用自己的優(yōu)勢全面部署，與互聯(lián)網(wǎng)牌照運營商合作，構(gòu)建集有線、互聯(lián)網(wǎng)于一體的電視平臺，為用戶提供高清VOD、3D視頻等業(yè)務(wù)，同時開發(fā)多種增值業(yè)務(wù)，形成“平臺+內(nèi)容”的競爭模式。

點評：在本屆CCBN2013的展會上，OTT強勢出擊最終成為了展場最吸引人眼球的“主角”，對有線而言，OTT已成為其改革的催化劑。

廠商

不同于運營商固守陣地的思想，廠家們在OTT的驅(qū)逐下可謂動作頻頻。

十八般武藝顯身手，廠商搶灘OTT

今年的CCBN展臺充斥著琳瑯滿目的OTT智能終端，廠商的展臺也充分體現(xiàn)了智能家庭這一流行理念。除了融合通信、多屏互動等具體的OTT解決方案，在盒子方面，除了同洲、華為等設(shè)備廠商，家電廠商如創(chuàng)維、TCL、長虹、海信、康佳等也推出自己的OTT機頂盒；在UI設(shè)計方面，拼圖式UI開始流行——大方塊、小方塊、色塊。在體驗方面，遙控器越來越智能，OTT盒子也在逐步上演通話業(yè)務(wù)……

繼樂視與小米之后，PPTV也透露即將推出自己的OTT盒子，廠商們都前仆后繼搶灘OTT，你方唱罷我登場，在廠商的運作下，OTT產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷更新。

點評：OTT智能終端的面世充分改變了人們的客廳格局，同時也讓電視像手機和電腦一樣，具備了網(wǎng)上沖浪的功能。OTT的駕臨是互聯(lián)網(wǎng)改變世界的方式。

2013年，最火依然是OTT。OTT是“上帝的寵兒”還是“撒旦的禮物”，皆在于產(chǎn)業(yè)鏈各方對OTT的態(tài)度。但要牽手還是排斥，似乎現(xiàn)在已經(jīng)不再是自身意志可以左右的。OTT的強勢來襲，讓各方或主動或被動都不得不與其融合，現(xiàn)在業(yè)內(nèi)最流行的詞便是IPTV+OTT、DVB+OTT！融合已是大勢所趨！OTT來也！磨刀霍霍要來革命，你準備好了嗎？