Twitter測試利用用戶信息投放精準廣告
北京時間7月4日消息,據(jù)國外媒體報道,Twitter當?shù)貢r間周三宣布,該公司在試驗一種新的廣告形式,通過掃描用戶的帳戶信息,發(fā)布用戶感興趣的推廣性信息。
Twitter發(fā)表博文稱,新廣告形式旨在提高廣告的有用性,用戶可以選擇不接收這種廣告。如果不想接收這種形式的廣告,用戶可以通過帳戶設置選項,不鉤選“Promoted content”(推廣內(nèi)容)選項。瀏覽器信息不會發(fā)送給開啟“do not track”(不跟蹤)技術的用戶。
Twitter以本地花店在情人節(jié)搞促銷為例闡述了新形式廣告的原理,為了確;ǖ甑耐茝V信息被希望買花的用戶看到,“花店可能與我們分享一個不可讀取的加密電子郵件地址或瀏覽器cookie ID,我們會將這些信息與用戶帳戶進行匹配,向有興趣在情人節(jié)買花的用戶發(fā)布推廣信息”。
Twitter表示,“大多數(shù)其他公司”也發(fā)布這種形式的廣告,并承諾不會向合作伙伴提供他們尚未掌握的用戶信息。
Twitter約2個月前向全部美國用戶開放了其廣告平臺。Twitter 2010年4月公布了Promoted Tweets(推廣信息)廣告平臺,當時它選擇與數(shù)家廣告客戶進行合作,其中包括百思買、Bravo、索尼影業(yè)、紅牛、星巴克、維珍美國。用戶在Twitter上搜索這些品牌,第一個搜索結果會是來自這些品牌的廣告。Twitter 2011年在時間軸上添加了Promoted tweet。
Twitter 2010年還推出了Promoted Accounts(推廣帳戶),將廣告客戶添加到Twitter的“Who to Follow”(關注誰)推薦列表上。去年,Twitter將廣告平臺擴展到移動應用。
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