幾天前還在測(cè)試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線。這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三條廣告引爆了整個(gè)微信朋友圈——關(guān)于這三條廣告，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。

25日出現(xiàn)在朋友圈中的三條廣告分別來(lái)自可口可樂(lè)、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車(chē)。以上三條廣告并非同時(shí)顯示，而是分別在不同用戶(hù)的手機(jī)中顯示出不同的廣告內(nèi)容，這引發(fā)大量微信用戶(hù)紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。據(jù)騰訊旗下的研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺(tái)上好友發(fā)布的信息形式類(lèi)似，融合在信息流中，以期降低對(duì)用戶(hù)的騷擾度。

在25日微信朋友圈廣告正式上線的當(dāng)天，關(guān)于微信廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了數(shù)種猜測(cè)，其中流傳最廣的一種傳聞稱(chēng)，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，根據(jù)對(duì)用戶(hù)收入和消費(fèi)能力的分析來(lái)決定投放何種廣告。年收入100 萬(wàn)以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買(mǎi)不起iPhone 6但買(mǎi)得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買(mǎi)不起的，收到的便是可口可樂(lè)的廣告。

不過(guò)，中新網(wǎng)IT頻道記者對(duì)多位網(wǎng)友進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)未達(dá)到可以購(gòu)買(mǎi)寶馬車(chē)的水平；而數(shù)位收入水平相對(duì)較高，且擁有私家車(chē)的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶(hù)收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶(hù)，盡管不少iPhone用戶(hù)同樣稱(chēng)自己“很窮”，根本買(mǎi)不起寶馬。而安卓手機(jī)用戶(hù)收到Vivo和可口可樂(lè)廣告概率則相對(duì)較高。

有網(wǎng)友在對(duì)微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)度提出質(zhì)疑的同時(shí)，也認(rèn)為騰訊此舉是在給用戶(hù)劃分三六九等，區(qū)別對(duì)待。而更多網(wǎng)友則樂(lè)此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃，曬微信廣告已經(jīng)成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂(lè)廣告的則暗自神傷。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這可能是“史上最劃算廣告”，因?yàn)榻?jīng)過(guò)朋友圈好友曬來(lái)曬去進(jìn)行多次傳播，傳播效果要遠(yuǎn)超過(guò)廣告主的最初預(yù)期。不過(guò)，也有網(wǎng)友對(duì)上述廣告內(nèi)容產(chǎn)生反感，稱(chēng)“看見(jiàn)可口可樂(lè)后的第一反應(yīng)是打算以后只喝百事”。

公開(kāi)報(bào)道顯示，最早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過(guò)評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右。21日則出現(xiàn)了一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈中流傳，稱(chēng)微信廣告合作門(mén)檻500萬(wàn)起。此前微信官方表示，朋友圈廣告目前沒(méi)有開(kāi)放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來(lái)將不斷對(duì)商戶(hù)進(jìn)行拓展。對(duì)于各種版本的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，微信方面稱(chēng)會(huì)參考同類(lèi)型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來(lái)制定。

艾瑞咨詢(xún)集團(tuán)分析師陸靜雨接受中新網(wǎng)IT頻道采訪時(shí)表示，微信朋友圈廣告對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一把雙刃劍，廣告本身的精準(zhǔn)度、創(chuàng)意水平不足的話會(huì)遭吐槽，對(duì)品牌不利；無(wú)互動(dòng)的話廣告效果則會(huì)大打折扣。