由寧浩導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的公路喜劇大片也是2014國慶檔唯一一部以IMAX格式呈現(xiàn)的華語影片《心花路放》曝光了一款特別定制的IMAX專屬海報(bào)。這次以IMAX格式呈現(xiàn)《心花路放》不僅是IMAX與寧浩導(dǎo)演的首次合作，也是IMAX首次大膽突破選擇制作喜劇題材的華語影片。在眾多題材中，科幻電影和優(yōu)秀喜劇電影特別能讓觀眾在觀影中忘記現(xiàn)實(shí)，全身心投入到故事中。

IMAX一直追求給觀眾帶來“身臨其境”甚至忘我的觀影體驗(yàn)，這已經(jīng)在無數(shù)科幻影片中得到體現(xiàn)。兩位最佳拍檔在IMAX大銀幕精彩飚戲和更加清晰生動(dòng)的表情特寫都是不可錯(cuò)過的看點(diǎn)。尤其經(jīng)過IMAX專利的DMR（數(shù)字原底翻版）技術(shù)對于電影畫質(zhì)的整體提升，觀眾將欣賞到色彩透亮的大理和張家界風(fēng)光，感受IMAX版喜劇的獨(dú)特魅力。

說起IMAX不得不追溯到2010年初， 一部風(fēng)靡全球的《阿凡達(dá)》讓“ 巨幕” 一詞走進(jìn)千千萬萬個(gè)中國普通觀眾的視野。一時(shí)間， IMAX成為“巨幕”以及“最佳視聽享受”的代名詞，各影院投資商也紛紛掀起了IMAX影廳投建熱潮。

IMAX膠片時(shí)代的神話似乎就這樣被打破了。在數(shù)字放映時(shí)代，IMAX的技術(shù)并非不可替代不可逾越。國內(nèi)多家IMAX公司的影院合作方指出，相較于技術(shù)優(yōu)勢，他們更看重IMAX培育了多年的品牌優(yōu)勢。

針對IMAX的技術(shù)優(yōu)勢， “中國巨幕”在技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)了飛速發(fā)展。首先，2K雙機(jī)放映技術(shù)幾乎在國內(nèi)所有影院都能實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵在于雙機(jī)放映2D影片時(shí)像素的重合效果。“中國巨幕”的圖像優(yōu)化器實(shí)現(xiàn)了放映圖像時(shí)時(shí)捕捉與自動(dòng)校正重合，同時(shí)還擁有調(diào)整均勻度、改善金屬巨幕色彩反差等功能。此外，“中國巨幕”還針對巨型金屬幕研發(fā)了專門的制版技術(shù)。

金屬巨幕的母版再加工是一項(xiàng)“應(yīng)用技術(shù)”而非 “原創(chuàng)技術(shù)”，并不是研發(fā)了一臺再加工的機(jī)器或者一項(xiàng)新技術(shù)，而是將原有的技術(shù)——可能是用作其他方面的，比如影片修復(fù)——用到了針對金屬巨幕的母版再加工當(dāng)中，為其定制了一系列技術(shù)流程。電影更多的還是應(yīng)用技術(shù)，所做的就是將最先進(jìn)且最適用的技術(shù)應(yīng)用到‘中國巨幕’中來。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，數(shù)字時(shí)代的IMAX也是在自主研發(fā)的基礎(chǔ)上再對于各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，比如其放映機(jī)是科視的，服務(wù)器采用的DOREMI品牌機(jī)，音響設(shè)備也非自主生產(chǎn)，只不過都打上了IMAX專用的商標(biāo)。就連加速IMAX商業(yè)化進(jìn)程的最關(guān)鍵技術(shù) DMR，也是受到了飛利浦逐幀掃描技術(shù)的啟發(fā)。

目前中國巨幕市場可以分為三大陣營，一是IMAX，二是“中國巨幕”，此兩者扮演的都是技術(shù)和設(shè)備提供方的角色。第三便是以“萬達(dá)” 和“POLYMAX”為代表的影院投資方自主配備的巨幕系統(tǒng)，此外還包括辰星科技的Cinelab激光巨幕方案燈，還有很多可能尚未注冊自己的品牌，且此類巨幕品牌或者巨幕系統(tǒng)僅限于自己的影院使用，并不對外出售。

相對于IMAX與“中國巨幕”，各影院投資商自建的巨幕系統(tǒng)更多采用簡單的雙機(jī)放映形式。但越來越先進(jìn)的放映設(shè)備與音響設(shè)備使得簡單的雙機(jī)放映也能達(dá)到不錯(cuò)的效果。“在數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)越來越先進(jìn)也越來越開放，各家技術(shù)方面的差距不會很大。即使有，這其中的微小差異也只有專家能清晰地看到，對普通觀眾來說沒什么區(qū)別。今后巨幕市場的競爭并非技術(shù)的競爭，而在于盈利模式和運(yùn)營模式的競爭。

結(jié)語：目前來看，中國巨幕市場未來的格局是多元化的，提供商和院線自主品牌并存，不會再出現(xiàn)一兩家壟斷的情況。并且在技術(shù)差異不是很大的情況下，會以院線自主品牌為主。

當(dāng)IMAX技術(shù)上的不可替代性逐漸減弱，各影院投資商選擇IMAX更多出于其品牌優(yōu)勢考慮的時(shí)候，對比 IMAX高昂的價(jià)格，以“高性價(jià)比” 為最大優(yōu)勢出現(xiàn)的“中國巨幕”面臨著巨大的機(jī)遇，但同時(shí)也由于數(shù)字時(shí)代技術(shù)門檻的降低面臨著與IMAX同樣的挑戰(zhàn)。