2010年12月9日，中廣傳播集團公司副總經理劉廷軍做客中廣互聯(lián)與鳳凰網合作的“對話融合”視頻訪談節(jié)目，暢談2010年在CMMB的推廣成果，尤其是亞運會期間的推廣情況，在電視和廣播之外計劃重點推介的互動應用，與中國移動的合作，以及明年的規(guī)劃。

中廣互聯(lián)：請您給介紹一下，中廣傳播2010這一年來在CMMB推廣方面的成果，以及存在的問題。

劉廷軍：中廣傳播這一年來酸甜苦辣都有：31個省公司成立起來了，網絡覆蓋了331個城市，包括了幾十個縣級市已經覆蓋完成。使用CMMB終端看電視的用戶超過了1000萬。這些是比較突出的成績。

我們與中國移動的合作也越來越扎實。中國移動集采了600萬終端，近期準備銷售給用戶。我們與一汽、上海汽車、東方汽車的合作，都在推進中。比亞迪M6和S6兩款帶CMMB標配的車已經上線了。我們與大的渠道合作廠商的合作也在推進中。CMMB發(fā)展的情況確實越來越好，但是我們也發(fā)現(xiàn)了一些比較大的問題，比如用戶知曉率不夠高。在世界杯、亞運會、世博會之后，用戶知道CMMB的數(shù)量已經大大提高了。但是從我國的人口總數(shù)來看，普及率或者說到達率相對還是較低的。現(xiàn)在如果做市場調查，只有10-20%的用戶知道這個事情。這是在發(fā)展用戶，做終端營銷的時候需要解決的問題。在偏遠的地方，網絡覆蓋還不足。

這些都是2011年我們需要重點解決的問題。我們會和鳳凰網、中廣互聯(lián)等媒體界的朋友，在氣氛營造、知名度推廣方面，下大力氣。

中廣互聯(lián)：今年您對CMMB在亞運會期間的推廣是否滿意呢？

劉廷軍：今年一年的包括亞運會在內的推廣工作，實話實說，我還是不太滿意，差距很大。世博會專門推出了世博服務。亞運專門做了2檔節(jié)目：“精彩亞運時刻”是與央視合作的新聞類節(jié)目；“即刻即拍”節(jié)目是與中國移動合作，把拍客拍攝的視頻通過中國移動上傳到中廣傳播的網站，在CMMB的頻道中播出。盡管做了很多工作，但是推廣方面，知曉率、通達率還不是很高。這一點還不是很滿意。下一步，我們要努力把大事件的營銷作為一個比較大的努力方向。

中廣互聯(lián)：CMMB在電視和廣播之外，還有那些殺手級的應用？請舉幾個例子。

劉廷軍：我想，除了電視和廣播之外，將來主要有以下幾個方面。第一，逐步開始互動內容的播出。用戶在看電視的時候，想了解人物、事件的背景，通過互動平臺就可以實現(xiàn)，還可以發(fā)表評論和建議，相信用戶會有比較好的體驗。第二，目前在推“睛彩導航”，資費非常便宜。只要是具有CMMB“睛彩導航”終端，出門上公路，路上堵車與否都非常清楚，可以選擇暢通的路線，節(jié)省時間。另外，針對“睛彩導航”，還在推位置服務，基于GPS的位置信息，可以提供比如位置查詢類的服務，用戶使用起來會非常方便。第三，在新業(yè)務方面，有“電子報紙”。把傳統(tǒng)的報紙通過“推送”的方式存入CMMB終端。原來是拿著報紙看，而現(xiàn)在拿著CMMB終端看。第四，緊急廣播。隨著城市化的推進，工作節(jié)奏的加快，政府發(fā)布的信息能有效到達普通老百姓，是非常重要的。未來通過廣播的便捷特性，在1秒鐘之內使用戶得到信息，在一些緊急情況是非常必要的。這也會給用戶的生活帶來很大的方便。當然隨著業(yè)務的推進，會出現(xiàn)更多的業(yè)務。目前，以上幾個是比較具有亮點的。

中廣互聯(lián)：您剛才談到CMMB將逐步開始互動的業(yè)務。CMMB是廣播網絡，開展交互業(yè)務主要是通過與電信運營商合作嗎？目前了解到是跟中移動有合作，今后有計劃與另外兩大電信運營商合作么？

劉廷軍：現(xiàn)在是與中國移動合作。我記得大約兩年前，柳傳志說過“移動互聯(lián)網是一場不得不打的戰(zhàn)爭”�，F(xiàn)在可以看到，移動互聯(lián)網與大家的日常生活已經緊密結合了。所以，可以通過我們的廣播（CMMB）帶動大家，提供一條路徑進入移動互聯(lián)網。CMMB網絡與移動互聯(lián)網相輔相成，為大家提供信息，不僅可以提高大家參與節(jié)目的程度，也可以滿足大家對信息的需求。用戶的忠誠度也會更高。

中廣互聯(lián)：明年CMMB方面有些什么樣的計劃呢？

劉廷軍：前面已經提到一些。明年，網絡覆蓋會更加廣泛�，F(xiàn)在所有地市已經覆蓋完成，下一步會做一些優(yōu)化覆蓋，包括縣級城市的覆蓋。希望中國境內的用戶都能收到CMMB信號。另外，互動業(yè)務方面計劃推互動購物、互動游戲，期望可以通過與移動運營商合作，使服務更加人性化。節(jié)目方面，計劃做一些現(xiàn)場會的直播，網友的UGC內容播放等。明年在緊急廣播和電子報紙方面，主要以試點為主，逐步在一些城市商用。

總之，明年CMMB業(yè)務會有更多新鮮的地方體現(xiàn)出來，也會出現(xiàn)更多漂亮、新穎的終端。CMMB是值得期待的。