為進(jìn)一步發(fā)展北京CMMB業(yè)務(wù)內(nèi)容，北京中廣傳播公司于2012年5月31日召開(kāi)了“北京CMMB業(yè)務(wù)內(nèi)容拓展專(zhuān)題研討會(huì)”。中廣傳播集團(tuán)有限公司電視編播部、北京廣播電視臺(tái)媒體管理部、北京移動(dòng)市場(chǎng)終端部、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)部、中信數(shù)字技術(shù)公司、華視傳媒、中國(guó)傳媒大學(xué)媒體管理學(xué)院、中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的領(lǐng)導(dǎo)和專(zhuān)家出席了研討會(huì)。公司總經(jīng)理張樹(shù)桐、副總經(jīng)理陳炳巖、市場(chǎng)總監(jiān)張蕊、節(jié)目部負(fù)責(zé)同志參加了會(huì)議。

北京廣播電視臺(tái)媒體管理部耿雪梅副主任從“受眾、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)”三個(gè)方面闡述了當(dāng)前CMMB業(yè)務(wù)所面臨的環(huán)境與問(wèn)題，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪傳統(tǒng)電視發(fā)展空間、智能手機(jī)爭(zhēng)奪手機(jī)電視發(fā)展空間，手機(jī)電視要以受眾為中心優(yōu)化內(nèi)容構(gòu)成，不妨結(jié)合受眾喜好，落地北京及其他衛(wèi)視現(xiàn)有頻道，整和內(nèi)容，這樣避免花費(fèi)大量資源打造新頻道，又能迎合受眾需求。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院黃教授提出：大量問(wèn)卷調(diào)查與數(shù)據(jù)研究結(jié)果表明，北京CMMB現(xiàn)有活躍用戶(hù)多為男性，具備一定消費(fèi)實(shí)力，用戶(hù)使用手機(jī)電視更多是為了打發(fā)空閑時(shí)間，公司需要更多考慮受眾的人群特點(diǎn)來(lái)填充內(nèi)容。中廣傳播集團(tuán)電視編播部主管童文杰認(rèn)為北京的受眾區(qū)別于全國(guó)其他城市，人們接收的信息特點(diǎn)為快速、海量，因此北京CMMB要基于本地的用戶(hù)調(diào)研，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)用化。中國(guó)人民大學(xué)周教授建議充分了解當(dāng)代中國(guó)人的生活方式，設(shè)置購(gòu)物頻道服務(wù)用戶(hù)生活，提供更多公益類(lèi)的生活服務(wù)信息，以“小輕巧、碎片化”來(lái)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容取勝。其他專(zhuān)家也都從各自的角度提出了建議。

本次研討會(huì)主題為探討“北京CMMB內(nèi)容建設(shè)方向與具體實(shí)現(xiàn)方式”，主要內(nèi)容為北京CMMB整體內(nèi)容建設(shè)梳理方向，為下一步節(jié)目與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)容發(fā)展確定方向，同時(shí)考慮北京公司現(xiàn)有資源和基礎(chǔ)，如何具體實(shí)踐“以?xún)?nèi)容吸引用戶(hù)”的內(nèi)容建設(shè)要求。研討會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈，專(zhuān)家們從各自研究領(lǐng)域?yàn)楸本┲袕V業(yè)務(wù)發(fā)展提供了非常實(shí)用、可行的建議意見(jiàn)，為北京CMMB的內(nèi)容建設(shè)開(kāi)拓了思路。

與會(huì)人員交流討論，獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，不同的思路、各種見(jiàn)解不斷碰撞出智慧的火花。本次研討會(huì)歷時(shí)4個(gè)小時(shí)，從多層面、多角度豐富了業(yè)務(wù)內(nèi)容發(fā)展思路，為新頻道、新業(yè)務(wù)的開(kāi)辦奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。