近日，關(guān)于CMMB的運(yùn)營(yíng)者和700M頻段的擁有者中廣傳播并入國(guó)網(wǎng)并被叫停所有業(yè)務(wù)，進(jìn)行資產(chǎn)清算，以及業(yè)界一直十分關(guān)注的700M頻段的劃分問(wèn)題引起了熱議和媒體的報(bào)道。

至此，CMMB的慘痛失敗已經(jīng)成為事實(shí)。曾經(jīng)是廣電參與三網(wǎng)融合的代表，CMMB從正式商用就一直備受關(guān)注。那么，曾經(jīng)被廣電給予厚望的CMMB為何會(huì)失��？對(duì)此通信世界網(wǎng)記者采訪了多位行業(yè)內(nèi)資深人士，在大家看來(lái)，歸根結(jié)底，在于商業(yè)模式上的失敗。

我們知道，最開始的愿景是美好的，CMMB的優(yōu)點(diǎn)是用戶可以以低廉的成本，享受高帶寬、高品質(zhì)的手機(jī)電視節(jié)目。但是在業(yè)務(wù)推廣上，通過(guò)將廣播網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)有效結(jié)合，利用廣播網(wǎng)絡(luò)單項(xiàng)廣播式下行的信道，把視頻節(jié)目的內(nèi)容下發(fā)到終端，再不產(chǎn)生通信網(wǎng)絡(luò)流量下。

首先，從上面的介紹可以看到，CMMB優(yōu)勢(shì)之所在就是不產(chǎn)生流量費(fèi)用，一位從事廣電行業(yè)的資深人士稱：“ CMMB在業(yè)務(wù)推廣模式上首先就是失敗的，用戶并不能選擇自己所想看的內(nèi)容，推送什么內(nèi)容就只能看什么內(nèi)容，用戶沒(méi)有自主選擇權(quán)，而是被動(dòng)接收電視信號(hào)。CMMB要實(shí)現(xiàn)雙向通信，必須通過(guò)回傳和互動(dòng)功能實(shí)現(xiàn)用戶的節(jié)目點(diǎn)播和收費(fèi)頻道計(jì)費(fèi)。而在此前的三年和中國(guó)移動(dòng)的合作，這一功能由中國(guó)移動(dòng)TD網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)。”但隨著中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)的三年排他性協(xié)議到期，回傳與互動(dòng)又將成為問(wèn)題。

同時(shí)，在內(nèi)容上，CMMB所提供的內(nèi)容并不能滿足用戶的需求，和一些互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站數(shù)以萬(wàn)計(jì)的節(jié)目資源相比， CMMB在室內(nèi)應(yīng)用的普及更加遙遠(yuǎn)。

三網(wǎng)融合專家，融合網(wǎng)總編吳純勇在接受記者電話采訪時(shí)也認(rèn)為CMMB最大的敗筆在于沒(méi)有找到一個(gè)長(zhǎng)期有效的商業(yè)模式。CMMB誕生的誘因在2008舉辦奧運(yùn)會(huì)期間，當(dāng)時(shí)考慮到能夠隨時(shí)隨地的讓大家觀看奧運(yùn)賽事。“廣電能拿出商業(yè)模式的實(shí)際上只有有線電視和CMMB，如果CMMB當(dāng)時(shí)能把商業(yè)模式想得很透徹，也不會(huì)出現(xiàn)目前的狀況。”

然而，機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。吳純勇認(rèn)為，在CMMB剛剛興起的那個(gè)時(shí)候是利好的，那時(shí)正是2G、2.5G、3G時(shí)代的逐步發(fā)展時(shí)期，電信運(yùn)營(yíng)商和廣電在那時(shí)是一個(gè)互補(bǔ)的年代，但隨著3G、4G、5G技術(shù)的快速發(fā)展，帶寬的能力很成熟了，在這樣局面下，CMMB發(fā)展就顯得很被動(dòng)了。

另外，雖然CMMB成為中國(guó)移動(dòng)TD手機(jī)集采的標(biāo)配，但是終端品質(zhì)并不高，TD+CMMB終端發(fā)展的格局使得CMMB并沒(méi)有太大的話語(yǔ)權(quán)。 “在市場(chǎng)中幾乎看不到高端產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品屬千元機(jī)這一定位無(wú)形中加大了CMMB終端的普及速度。”上述廣電行業(yè)資深人士稱。手機(jī)廠商在置入CMMB模塊時(shí)，考慮到設(shè)計(jì)難度和成本的問(wèn)題，很多手機(jī)廠商會(huì)選擇放棄，所以市場(chǎng)上很難普及CMMB終端。

隨著中廣傳播和中國(guó)移動(dòng)的合作到期以后，CMMB也曾試圖和其它的電信運(yùn)營(yíng)商嘗試合作，但遺憾的是并沒(méi)有打開這一通道，在其他合作渠道上也沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的突破。(責(zé)任編輯：方向)