隨著成都、濟(jì)南兩場(chǎng)演唱會(huì)直播的順利進(jìn)行，以及2010年12月28日進(jìn)行的浙江臺(tái)州演唱會(huì)直播，在2010年年末，中廣傳播攜手中國(guó)移動(dòng)刮起了強(qiáng)勁的直播旋風(fēng)。CMMB+TD帶來(lái)的視聽旋風(fēng)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使三網(wǎng)融合從想象成為真實(shí)的使用體驗(yàn)，為無(wú)數(shù)手持電視用戶帶來(lái)年底豪禮。

CMMB移動(dòng)多媒體廣播電視，是移動(dòng)便攜條件下廣播電視的新型服務(wù)形態(tài)。移動(dòng)多媒體廣播電視通過(guò)衛(wèi)星和無(wú)線數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡(luò)，向七寸以下的小屏幕的手持終端，包括手機(jī)、GPS、MP4、PDA等等，各種便攜數(shù)碼終端都可以變成移動(dòng)多媒體廣播電視的終端。

從市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)與中廣傳播的合作為雙方都帶來(lái)了創(chuàng)新的內(nèi)容以及衍生出的業(yè)務(wù)，有助于CMMB成為具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)價(jià)值的媒體。一方面中廣傳播打造了新的收視藍(lán)海，進(jìn)一步鞏固了電視在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的主導(dǎo)地位；另一方面使中國(guó)移動(dòng)在手機(jī)電視方面與其他運(yùn)營(yíng)商形成了技術(shù)及使用體驗(yàn)上的區(qū)隔，使G3手機(jī)電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯。

CMMB手機(jī)電視用戶無(wú)需支付流量費(fèi)，無(wú)需付出高昂的票款，就能在一個(gè)月內(nèi)收看數(shù)場(chǎng)一線明星演唱會(huì)。筆者觀看了前兩次的直播，在畫面質(zhì)量、信號(hào)流暢方面，使用感受良好。最重要的是性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，使觀看更為愜意輕松。

演唱會(huì)直播為年底的手機(jī)電視市場(chǎng)帶來(lái)了令人興奮的熱點(diǎn)，也吸引了諸多關(guān)心CMMB發(fā)展的業(yè)界人士的眼球。建立可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)模式，才是CMMB健康發(fā)展的關(guān)鍵。這需要CMMB首先需要解決內(nèi)容方面的瓶頸，在內(nèi)容上不僅是簡(jiǎn)單平移，更需要探索適合移動(dòng)接收的內(nèi)容生產(chǎn)方式。其次，既要完成基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，更重要的是如何保證優(yōu)質(zhì)的運(yùn)行維護(hù)質(zhì)量，并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)優(yōu)化。第三是加強(qiáng)終端的種類數(shù)量以及與各種產(chǎn)業(yè)的合作，如與汽車行業(yè)、IT行業(yè)、家電行業(yè)的合作。最后是客戶服務(wù)，要建立與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以及數(shù)字化發(fā)展相適應(yīng)的客戶服務(wù)的體系。

建立這樣的良性發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈要堅(jiān)持開放、合作、共享共贏的原則，充分調(diào)動(dòng)系統(tǒng)上下行業(yè)內(nèi)外各方面的力量，特別要注重發(fā)揮內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營(yíng)商、設(shè)備制造商、運(yùn)營(yíng)支撐服務(wù)提供商等各方面的積極性，把廣電的優(yōu)勢(shì)與其他行業(yè)的各自優(yōu)勢(shì)有效結(jié)合起來(lái)，形成利益共享、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的良好格局，推進(jìn)移動(dòng)多媒體廣播電視又好又快的發(fā)展。