中廣傳播與眾多品牌汽車公司合作

2月初，中廣傳播集團(tuán)有限公司（簡稱“中廣傳播”）聯(lián)合東風(fēng)汽車公司在湖北武漢共同簽署了深度戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，至此，中國三大汽車集團(tuán)――東風(fēng)、一汽、上汽皆與中廣傳播進(jìn)行了深度合作，并將陸續(xù)推出內(nèi)置CMMB（移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)）系統(tǒng)平臺的各類車型，給用戶帶來全新的移動(dòng)多媒體廣播新體驗(yàn)。此外，中廣傳播還與北京現(xiàn)代、上海大眾、鄭州日產(chǎn)等合資車企在產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷等方面有了成功合作的案例。

整合多種汽車服務(wù)以信息化帶動(dòng)工業(yè)化

中廣傳播集團(tuán)終端事業(yè)部總經(jīng)理孟斐告訴中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者，中廣傳播集團(tuán)通過其下屬子公司――北京中廣睛彩導(dǎo)航科技有限公司與各汽車集團(tuán)下屬車企共同完成了TSP-CMMB的業(yè)務(wù)規(guī)劃，提供電視廣播、智能交通、路況導(dǎo)航、生活信息、汽車服務(wù)等業(yè)務(wù)功能，將CMMB業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)的TSP服務(wù)融合，為汽車用戶帶來更多、更好、更新的服務(wù)內(nèi)容；在市場和營銷領(lǐng)域，雙方展開互相支持、優(yōu)勢互補(bǔ)的聯(lián)合營銷活動(dòng)和市場推廣活動(dòng)，共同促進(jìn)“以信息化帶動(dòng)工業(yè)化”的汽車行業(yè)信息化建設(shè)。

有CMMB功能的導(dǎo)航儀優(yōu)勢明顯

孟斐說：“目前，帶有CMMB功能的導(dǎo)航儀在同類產(chǎn)品中占有絕對技術(shù)優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢和市場優(yōu)勢，市場占有率正逐步提升。中廣傳播將依靠先進(jìn)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)，利用自有營銷渠道優(yōu)勢，不斷擴(kuò)大市場份額，使帶有CMMB移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的產(chǎn)品能夠成為汽車前/后裝市場的標(biāo)配功能。”他表示，中廣傳播為此將做好三項(xiàng)工作：一是加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投入，做好深度網(wǎng)絡(luò)覆蓋工作，提高網(wǎng)絡(luò)信號覆蓋度和穩(wěn)定性；二是根據(jù)用戶的需求，規(guī)劃新的業(yè)務(wù)功能，提供豐富多彩的服務(wù)內(nèi)容；三是策劃有效的聯(lián)合市場營銷方案，整合各方面優(yōu)勢資源，提升產(chǎn)品的市場影響力，增強(qiáng)用戶忠實(shí)度和認(rèn)知度。

事實(shí)上，中廣傳播業(yè)已涉足高端汽車品牌領(lǐng)域，同奧迪、奔馳、寶馬等國際品牌汽車廠商簽署或即將簽署合作協(xié)議。孟斐表示，相關(guān)合作已經(jīng)在推進(jìn)和落實(shí)當(dāng)中。

據(jù)介紹，奧迪帶有CMMB移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的新款車型已于2011年4月亮相上海國際車展，為用戶帶來全新的駕駛體驗(yàn)，成為車展的新亮點(diǎn)，其帶有CMMB功能的新款車型現(xiàn)已投放市場，得到市場和用戶的廣泛認(rèn)可。奔馳、寶馬等相關(guān)廠商預(yù)計(jì)將于今年底或明年初推出帶有CMMB移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的新車型。

眾所周知，車載導(dǎo)航儀市場的競爭異常激烈，那么中廣傳播的市場境遇目前如何呢？孟斐對中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)記者說：“中廣傳播集團(tuán)是國家廣電總局的直屬企業(yè)，主要承擔(dān)移動(dòng)多媒體廣播事業(yè)的投資、建設(shè)和運(yùn)營。CMMB是具有自主知識產(chǎn)權(quán)的移動(dòng)多媒體廣播電視技術(shù)，按照全國‘一張運(yùn)營許可證，一張無線廣播網(wǎng)，統(tǒng)一頻率規(guī)劃，唯一的經(jīng)營主體’的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營機(jī)制，由中廣傳播集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營。中廣傳播集團(tuán)依靠先進(jìn)的移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)，已在全國展開運(yùn)營，并在行業(yè)內(nèi)占有絕對的優(yōu)勢。”

據(jù)了解，與傳統(tǒng)的調(diào)頻負(fù)載波、3G網(wǎng)絡(luò)等傳輸技術(shù)相比，CMMB廣播網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有其自身的特點(diǎn)，如低成本投入、傳輸帶寬高、傳輸性能穩(wěn)定、業(yè)務(wù)可擴(kuò)展性強(qiáng)等。CMMB廣播網(wǎng)絡(luò)與調(diào)頻負(fù)載波、3G網(wǎng)絡(luò)等傳輸網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)建設(shè)、用戶體驗(yàn)上可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。孟斐表示，在數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)下，中廣傳播將利用通訊與廣播網(wǎng)絡(luò)互補(bǔ)優(yōu)勢，和通訊網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用結(jié)合，建立一個(gè)全新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、全新的產(chǎn)品和全新的運(yùn)營模式，繼而最終實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合，為汽車用戶帶來更多的新產(chǎn)品，更好的服務(wù)，更優(yōu)的體驗(yàn)。