三年的發(fā)展，CMMB羽翼日漸豐滿，適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)機(jī)遇與政策引導(dǎo)，必然將CMMB推向一個(gè)新的高度。

過去的三年，CMMB得到了快速發(fā)展。目前，CMMB建成了全球最大的廣電覆蓋網(wǎng)絡(luò)，用戶規(guī)模達(dá)到數(shù)千萬之多。然而，數(shù)千萬的用戶規(guī)模并沒有令主導(dǎo)CMMB產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中廣傳播過于興奮，相反，他們已清醒認(rèn)識(shí)到CMMB的不足，并確定了未來的主攻方向。

“受3G發(fā)展影響，消費(fèi)者對(duì)CMMB的認(rèn)識(shí)仍處于較低水平，提升空間巨大。”中廣傳播副總經(jīng)理劉廷軍表示，2012年，中廣傳播將加大宣傳力度，讓廣電用戶對(duì)CMMB的認(rèn)識(shí)更進(jìn)一步。

當(dāng)然，就宣傳而言，CMMB對(duì)重大賽事的支持顯然是最好的傳播通道。而在2010年世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯連續(xù)發(fā)力的CMMB，今年也將全力支持歐錦賽、倫敦奧運(yùn)會(huì)等重大賽事。借助廣電行業(yè)這一電視大年，CMMB將實(shí)現(xiàn)用戶認(rèn)知度的全面提升。而作為這一切的基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋、終端發(fā)展以及內(nèi)容建設(shè)對(duì)于CMMB同等重要。

構(gòu)建三大平臺(tái)：目標(biāo)三年發(fā)展億級(jí)用戶

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)張海濤在“2012年全國(guó)廣播影視科技工作會(huì)上”就CMMB發(fā)展提出了明確目標(biāo)，通過構(gòu)建內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)三大平臺(tái)，力爭(zhēng)CMMB在3年內(nèi)發(fā)展億級(jí)用戶。

數(shù)據(jù)顯示，截至2011年年底，CMMB單向終端與雙向終端用戶總數(shù)超過3700萬，其中付費(fèi)用戶達(dá)到1900萬。

三年發(fā)展億級(jí)用戶，對(duì)CMMB是個(gè)巨大挑戰(zhàn)，但并不意味著就無法實(shí)現(xiàn)。劉廷軍表示，這是我們最大的目標(biāo)，而且我們非常信心。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，中廣傳播將繼續(xù)強(qiáng)化三大平臺(tái)的建設(shè)。

在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，目前，CMMB已經(jīng)完成了336個(gè)地級(jí)以上城市(除青海玉樹)、850多個(gè)區(qū)縣的基礎(chǔ)覆蓋網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。城市信號(hào)覆蓋率達(dá)到98.22%，覆蓋人口近8億。2012年，CMMB將對(duì)重點(diǎn)城市所轄173個(gè)縣級(jí)城市進(jìn)行覆蓋，同時(shí)對(duì)已覆蓋地區(qū)進(jìn)行深度覆蓋。

在終端方面，2011年，CMMB終端銷售量達(dá)到2000多萬部，95%的終端主要依靠社會(huì)渠道進(jìn)行銷售，其中功能機(jī)與智能手機(jī)占比均等。劉廷軍預(yù)測(cè)，2012年，CMMB終端銷量至少5000萬部，其中手機(jī)占比70%。同時(shí)，他還表示，2012年，中廣傳播將繼續(xù)加大與中國(guó)移動(dòng)的合作力度。

據(jù)了解，為加速CMMB終端產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，簡(jiǎn)化終端廠商研發(fā)難度，中廣傳播于2011年6月發(fā)布了CMMB終端通用平臺(tái)。目前，三星等廠商已使用。

當(dāng)然，CMMB發(fā)展最核心的部分仍集中在內(nèi)容平臺(tái)的構(gòu)建。對(duì)于CMMB內(nèi)容發(fā)展的難度，劉廷軍不無感慨，“內(nèi)容建設(shè)是CMMB發(fā)展最具挑戰(zhàn)性，也是必須要做的事情。”他介紹，目前，CMMB已擁有眾多電視節(jié)目，其中包括全國(guó)性節(jié)目7套，今年將新增兩套，此外還有31個(gè)省播出的省級(jí)晴彩節(jié)目和331個(gè)地方節(jié)目。下一步，中廣傳播將加大內(nèi)容建設(shè)，互動(dòng)將會(huì)成為重點(diǎn)。

中廣傳播內(nèi)部人士表示，在運(yùn)營(yíng)方面將借鑒三大電信運(yùn)營(yíng)商的經(jīng)驗(yàn)，采取集團(tuán)公司-省公司-市公司運(yùn)營(yíng)體系，集團(tuán)公司控股省公司或者全資擁有省公司，各省公司可根據(jù)地方需求進(jìn)行發(fā)展，跨省業(yè)務(wù)互通互聯(lián)，通過集團(tuán)公司BOSS平臺(tái)統(tǒng)一管理。

“三級(jí)架構(gòu)”下的垂直化運(yùn)營(yíng)

在構(gòu)建CMMB三大平臺(tái)之際，中廣傳播也開始對(duì)現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)體系架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，從“四級(jí)體制”變?yōu)?ldquo;三級(jí)體制”，以進(jìn)一步簡(jiǎn)化流程，提升運(yùn)營(yíng)效率，構(gòu)建CMMB全國(guó)性的“垂直化”運(yùn)營(yíng)體系。這是中國(guó)廣電歷史上建立的第一個(gè)，也是最成功的一次“垂直化”嘗試。

據(jù)劉廷軍介紹，“三級(jí)體制”采取“集團(tuán)公司-省公司-市公司”的運(yùn)營(yíng)體系，集團(tuán)公司控股省公司或者全資擁有省公司，省公司擁有縣市公司，各省分公司將獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，并根據(jù)地方需求進(jìn)行發(fā)展，跨省業(yè)務(wù)的互通互聯(lián)，則通過集團(tuán)公司BOSS平臺(tái)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理。

具體來說，省級(jí)子公司由集團(tuán)公司和地方廣電機(jī)構(gòu)按照6:4股權(quán)比例組建，獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，獨(dú)立核算，負(fù)責(zé)本省的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)管理、品牌建設(shè)、運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)管理等。省級(jí)子公司則在與地市級(jí)廣電機(jī)構(gòu)充分協(xié)商、體現(xiàn)雙方利益基礎(chǔ)上，建立省內(nèi)各地市分公司。

目前，中廣傳播集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)起設(shè)立了31家省級(jí)控股公司，以及超過100家縣市公司，并建立了一套行之有效的統(tǒng)一化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，從而充分發(fā)揮各地方資源優(yōu)勢(shì)，最終形成系統(tǒng)的行業(yè)合力。

國(guó)際運(yùn)營(yíng)已初顯成效

隨著CMMB產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟，國(guó)際化也成為其重要的突破口。目前，CMMB國(guó)際化發(fā)展道路已經(jīng)初顯成效。

劉廷軍透露，香港CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)建設(shè)完成，預(yù)計(jì)將于今年上半年正式投入運(yùn)營(yíng)。而海外運(yùn)營(yíng)方面，CMMB將采取合作方式推進(jìn)。

CMMB的快速發(fā)展正吸引國(guó)際市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。截止目前，菲律賓、新加坡、柬埔寨、阿拉伯地區(qū)、蒙古、烏克蘭、塔吉克斯坦等地區(qū)的多家機(jī)構(gòu)都在調(diào)研并洽談CMMB合作事宜。

“目前東南亞和非洲市場(chǎng)已有突破。”劉廷軍透露，泰國(guó)曼谷的CMMB試驗(yàn)網(wǎng)已經(jīng)建設(shè)完成，正在進(jìn)行測(cè)試。而在非洲，也已建成8個(gè)CMMB試驗(yàn)網(wǎng)。而在運(yùn)營(yíng)模式方面，海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)完全一致。

有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著CMMB產(chǎn)業(yè)規(guī)劃化發(fā)展，以及在國(guó)際市場(chǎng)上的出鏡率提高，CMMB國(guó)際化道路將更加順暢。而國(guó)際市場(chǎng)對(duì)CMMB的關(guān)注提升，作為中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CMMB也需要提升自身能力，以更好地融入國(guó)際市場(chǎng)。