“手機(jī)電視”主題五道口沙龍日前在北京舉行，“Dopool”、“段落TV”、“電視粉”、新浪“看點(diǎn)”作為“手機(jī)電視”領(lǐng)域的代表項(xiàng)目，表示在奧運(yùn)期間的收視高峰中均實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。投資人表示，手機(jī)電視是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)新趨勢(shì)，但僅依靠廣告的盈利模式相對(duì)單一。

手機(jī)電視不同于“CMMB手持電視”，前者利用電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻流搭建可以看電視的社交分享社區(qū)，服務(wù)免費(fèi)。后者則由運(yùn)營(yíng)商供應(yīng)電視信號(hào)，單純用手機(jī)收看電視節(jié)目，需要較高的帶寬和資費(fèi)要求。

智能手機(jī)的普及趨勢(shì)，讓傳統(tǒng)電視業(yè)面臨著全新的發(fā)展平臺(tái)，電視節(jié)目播放逐漸向多平臺(tái)，多屏幕發(fā)展。伴隨著WiFi普及和3G資費(fèi)的降低，看電視成為隨時(shí)隨地可滿足的需求。一家人圍坐在電視機(jī)前看電視的場(chǎng)景是很多人的溫馨記憶，人們看電視除了獲取資訊和娛樂(lè)，還有以家庭為中心的交互作用，而當(dāng)看電視節(jié)目變成隨時(shí)隨地可滿足的需求時(shí)，人們伴隨看電視同時(shí)需要社交分享交互的需求呼之欲出，因此，這些在智能手機(jī)端活躍的手機(jī)電視應(yīng)用，都集成了社交元素，滿足用戶看電視時(shí)隨時(shí)在線互動(dòng)的需求。

這些手機(jī)項(xiàng)目還具備更大的優(yōu)勢(shì)，即免費(fèi)。他們通常采取視頻網(wǎng)站的盈利模式，接入電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻流，同時(shí)加入移動(dòng)廣告，隨著移動(dòng)廣告的智能化發(fā)展，潛入手機(jī)電視應(yīng)用中的廣告效果將比視頻網(wǎng)站廣告效果更強(qiáng)。

手機(jī)電視=電視+社交

在沙龍現(xiàn)場(chǎng)，“Dopool”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尹鄭赫、“段落TV”產(chǎn)品總監(jiān)曹大鵬、“電視粉”COO李樹(shù)群、新浪“看點(diǎn)”合作負(fù)責(zé)人黃玲艷分享了各自產(chǎn)品的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)和自身特色。

Dopool運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尹鄭赫介紹，Dopool以電視直播流作為主要服務(wù)，目前下載量超過(guò)了5000萬(wàn)，每天還有12到15萬(wàn)左右的增長(zhǎng)。日活躍用戶是70到120萬(wàn)，月活躍用戶可達(dá)到800萬(wàn)。與50余家電視媒體合作，為其推出專屬手機(jī)電視應(yīng)用。

相比Dopool注重直播流，“電視粉”則更注重社交。“電視粉”COO李樹(shù)群介紹，電視粉的目標(biāo)之一，就是將用戶注意力重新回歸到電視本身，而其更看重電視之外的在線互動(dòng)，結(jié)合電視預(yù)告、明星資源、內(nèi)容整合編輯和在線評(píng)論。電視粉上線半年以來(lái)，已經(jīng)積累了60萬(wàn)用戶。

“段落TV”主要充當(dāng)?shù)氖怯脩?ldquo;電視伴侶”的角色，主要滿足電視節(jié)目查詢、預(yù)約工具，好友互動(dòng)，節(jié)目周邊信息獲取的需求。目前已經(jīng)覆蓋iOS、Android、WP7三大主要移動(dòng)平臺(tái)。

段落TV希望通過(guò)自身的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和UGC，分析用戶喜好，將來(lái)為用戶提供個(gè)性化智能推送服務(wù)。

新浪“看點(diǎn)”最先是新浪微博的衍生服務(wù)，背靠新浪微博和新浪視頻這兩棵“大樹(shù)”，用戶基數(shù)和視頻服務(wù)首先有了保證，新浪看點(diǎn)首先做到了與Web端打通，并針對(duì)新浪微博的交互形式進(jìn)一步挖掘，利用微博的好友關(guān)系進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容社會(huì)化的推薦，新浪“看點(diǎn)”合作負(fù)責(zé)人黃玲艷表示，用戶尚未對(duì)手機(jī)電視這一產(chǎn)品形成固定的使用習(xí)慣，習(xí)慣養(yǎng)成還有待時(shí)日。

奧運(yùn)帶來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

剛剛過(guò)去的倫敦奧運(yùn)無(wú)疑為手機(jī)電視的發(fā)展帶來(lái)一個(gè)契機(jī)。據(jù)國(guó)外機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，倫敦奧運(yùn)會(huì)拉動(dòng)了中國(guó)電視整體收視率提升32%，而智能手機(jī)成為觀眾收看奧運(yùn)節(jié)目的重要渠道之一。

“Dopool”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)尹鄭赫在五道口沙龍項(xiàng)目分享時(shí)表示，奧運(yùn)的確拉動(dòng)了Dopool的收視率：“我們認(rèn)為奧運(yùn)拉動(dòng)的是整個(gè)直播市場(chǎng)，從我們?cè)趭W運(yùn)期間的數(shù)據(jù)來(lái)講，同一秒鐘用手機(jī)看視頻的用戶突破了5萬(wàn)，而且這不是在日常的高峰時(shí)段，日活躍用戶突破200萬(wàn)，當(dāng)日視頻觀看次數(shù)也超過(guò)了1000萬(wàn)次，每個(gè)用戶觀看的頻道數(shù)，相當(dāng)于每個(gè)用戶比平常多點(diǎn)擊了1.5次。奧運(yùn)期間新增用戶25萬(wàn)，也比平時(shí)多了70%，這與Dopool主要的產(chǎn)品形態(tài)是直播有關(guān)。”

電視粉COO李樹(shù)群說(shuō)：“在奧運(yùn)期間，我們產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度非�？欤�通過(guò)我們的營(yíng)銷手段，包括活動(dòng)策劃，每天有18萬(wàn)人次的啟動(dòng)次數(shù)參與到產(chǎn)品應(yīng)用中去。”

在奧運(yùn)期間，段落TV采取了很“討巧”的推廣方法，將應(yīng)用介紹改成“看奧運(yùn)必備電視軟件”，此舉獲得了很多來(lái)自“奧運(yùn)”的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊，從而有了不錯(cuò)的下載量。

投資人：大勢(shì)所趨盈利模式有待探討

對(duì)于手機(jī)電視這一新興事物的發(fā)展趨勢(shì)，凱鵬華盈投資副總裁陳振源、聯(lián)想之星投資副總裁王明耀作為投資人代表均表示，電視社交趨勢(shì)不可阻擋，但商業(yè)模式仍值得探討。

凱鵬華盈投資副總裁陳振源評(píng)價(jià)道，大勢(shì)所趨，但風(fēng)險(xiǎn)也很大。電視節(jié)目至今仍是面向電視臺(tái)的形式出現(xiàn)，但當(dāng)有一天電視節(jié)目直接面向手中的時(shí)候，手機(jī)電視究竟會(huì)變成電視的替代品還是補(bǔ)充品，是手機(jī)電視發(fā)展過(guò)程中值得商討的地方。

王明耀稱，社交電視目前最重要的問(wèn)題是明確做社交電視的目的和用戶的需求，并需要加強(qiáng)產(chǎn)品的工具性。

而版權(quán)、帶寬等問(wèn)題，手機(jī)電視產(chǎn)品只能起到推動(dòng)作用�，F(xiàn)在市場(chǎng)上的幾十款手機(jī)電視應(yīng)用，要時(shí)刻準(zhǔn)備著，等待時(shí)機(jī)成熟的爆發(fā)。