前言

建立在MPEG-2傳輸與壓縮標(biāo)準(zhǔn)之上的數(shù)字電視從一開(kāi)始就以其三大特征吸引著人們：高質(zhì)量和高清楚度的圖象與立體聲的伴音以及各種數(shù)據(jù)。而數(shù)據(jù)的傳輸被廣泛利用，成為交互式電視的基礎(chǔ)。自法國(guó)在1996年4月率先在歐洲進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)以來(lái)，數(shù)字電視業(yè)務(wù)相繼在世界各地象雨后春筍般不斷發(fā)展壯大。假如說(shuō)豐富的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的聲音圖象是數(shù)字電視業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，那么交互式應(yīng)用是為這種業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展，使老用戶(hù)更忠誠(chéng)、新用戶(hù)更踴躍的不可缺少的重要手段。

早期的交互式應(yīng)用以為觀眾提供信息與資料為主，典型的應(yīng)用為電子節(jié)目指南（EPG）。目前數(shù)字電視技術(shù)已進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，它使得人們不但從技術(shù)上來(lái)重新審閱數(shù)字電視及其應(yīng)用，更重要的是從用戶(hù)的需求及個(gè)性化和嶄新的市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)重新熟悉、發(fā)掘和使用數(shù)字電視這一技術(shù)。 本文簡(jiǎn)單地描述一下數(shù)字電視交互式應(yīng)用的發(fā)展及現(xiàn)狀，然后著重介紹以硬盤(pán)為基礎(chǔ)的新一代交互式應(yīng)用的技術(shù)特征以及其市場(chǎng)發(fā)展前景。

數(shù)字電視交互式應(yīng)用的發(fā)展及現(xiàn)狀

隨著數(shù)字電視技術(shù)走進(jìn)平常百姓家里，它就伴隨著豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和實(shí)用而又布滿(mǎn)娛樂(lè)的交互式應(yīng)用。交互式應(yīng)用為電視用戶(hù)發(fā)掘節(jié)目?jī)?nèi)容提供了必要的手段。一個(gè)典型的交互式應(yīng)用為電子節(jié)目指南（EPG），它能夠提供不同頻道在不同時(shí)間段上的節(jié)目?jī)?nèi)容，包括種類(lèi)、內(nèi)容簡(jiǎn)介、播出時(shí)間等信息，還可以提供自動(dòng)錄入磁帶，待機(jī)時(shí)自動(dòng)喚醒等功能。

有數(shù)字電視節(jié)目而不提供準(zhǔn)節(jié)目點(diǎn)播（NVOD）或付費(fèi)收視（PPV）是不可想象的。因此每一個(gè)數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商在推出其數(shù)字電視業(yè)務(wù)時(shí)總是有NVOD服務(wù)的，否則他們寧可晚些時(shí)推出其數(shù)字電視業(yè)務(wù)。最好的情況當(dāng)然是視頻點(diǎn)播服務(wù)（VOD），但在廣播（broadcast）的環(huán)境中由于帶寬的限制，真正意義上的“點(diǎn)播”是很難實(shí)現(xiàn)的。對(duì)大部分的電視用戶(hù)來(lái)說(shuō)，準(zhǔn)節(jié)目點(diǎn)播（NVOD）提供的服務(wù)已經(jīng)足夠了。NVOD的特征是采用多個(gè)頻道，在定點(diǎn)定時(shí)重復(fù)播放，如每隔30分鐘播放一次，這就同點(diǎn)播差不多了。

交互式應(yīng)用的最大好處就是為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，這也是在數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)不斷向前發(fā)展走向成熟而逐步熟悉到的。它主要表現(xiàn)在電子商務(wù)的概念運(yùn)用到電視中，形成了沒(méi)有泡沫，簡(jiǎn)單易行，深受歡迎的電視電子商務(wù)，或簡(jiǎn)稱(chēng)“電視商務(wù)”。有幾個(gè)典型的應(yīng)用是屬于電視商務(wù)的，如電視購(gòu)物、家庭銀行、股票信息及博彩等。電視購(gòu)物程序?qū)⒇S富的商品分類(lèi)，并有簡(jiǎn)易的文字和圖片介紹，觀眾可選擇他們所喜愛(ài)的商品，只要在遙控器上按幾下鍵，就可完成選購(gòu)和交款的工作，且商品會(huì)在短時(shí)間內(nèi)送上門(mén)來(lái)，大大地方便了人們的生活。家庭銀行能夠?yàn)橛^眾提供銀行帳戶(hù)的查詢(xún)以及轉(zhuǎn)帳的工作，無(wú)須再到銀行柜臺(tái)前去排隊(duì)填表了，節(jié)省了時(shí)間。股票和博彩更是將人們與外面的世界緊密地聯(lián)系在一起，通過(guò)指頭一點(diǎn)便了解令人激動(dòng)的股票行情，熱情投入到炒股大軍中，豈不是一大快樂(lè)？體育彩票是一項(xiàng)有益的活動(dòng)，它既為國(guó)家創(chuàng)造利潤(rùn)，也為自己帶來(lái)樂(lè)趣和收益（在運(yùn)氣好時(shí)）。 一般的交互應(yīng)用還有很多，如天氣預(yù)告、新聞與本地信息、交通狀況通報(bào)、與實(shí)時(shí)節(jié)目有關(guān)的信息及廣告等，多得不可勝數(shù)�？傊�這些應(yīng)用都給運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)了良好的品牌形象和較大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也大大的吸引新的電視用戶(hù)和使老用戶(hù)更加忠誠(chéng)。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是永久存儲(chǔ)介質(zhì)（如硬盤(pán)等）價(jià)格的下降，在個(gè)人電腦PC機(jī)習(xí)以為常的硬盤(pán)正被用于數(shù)字電視機(jī)頂盒中，這不但為軟硬件的設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)提出了新的挑戰(zhàn)，也使得運(yùn)營(yíng)商從新的角度來(lái)發(fā)掘交互式應(yīng)用的市場(chǎng)。

新一代交互式應(yīng)用的技術(shù)特征

存儲(chǔ)設(shè)備（包括硬盤(pán)、內(nèi)存等）是一種高技術(shù)產(chǎn)品，其容量的增加與價(jià)格的減低都是呈指數(shù)曲線變化，但這一變化趨勢(shì)不象處理器能力的增強(qiáng)和帶寬的增加這兩種數(shù)字技術(shù)的發(fā)展那么引起人們的注重。但它們是同樣重要。它將影響到數(shù)字產(chǎn)品的類(lèi)型、新的服務(wù)以及新的商業(yè)模式。事實(shí)上，已有一些技術(shù)公司將高容量數(shù)字存儲(chǔ)設(shè)備（一般都在30G以上）用于數(shù)字電視機(jī)頂盒中，正在開(kāi)發(fā)新的應(yīng)用和服務(wù)。在下面的介紹中我們將這種本地?cái)?shù)字存儲(chǔ)設(shè)備簡(jiǎn)稱(chēng)為硬盤(pán)。(責(zé)任編輯：admin)