軟銀總裁孫正義曾說(shuō)“如果未來(lái)有一家公司能超過(guò)Google，那么這家公司必定出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)電視領(lǐng)域”。而早在2007年，微軟公司董事長(zhǎng)比爾·蓋茨就在瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇年會(huì)上說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品的日益發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)將在五年內(nèi)“顛覆”電視的傳統(tǒng)地位。

以上領(lǐng)袖們所指的，便是當(dāng)下我們理解的“網(wǎng)絡(luò)電視”雛形。網(wǎng)絡(luò)電視兼具了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的核心優(yōu)勢(shì)，具有以下三大特點(diǎn)：

一、電視網(wǎng)絡(luò)化的展現(xiàn)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)電視擁有比傳統(tǒng)電視更為專業(yè)、精準(zhǔn)的頻道分類，直播、點(diǎn)播的雙重結(jié)合，打破了傳統(tǒng)電視的局限外延。海量的視頻內(nèi)容、7x24小時(shí)不間斷的播放時(shí)長(zhǎng)以及豐富的內(nèi)容聚合，極大地聚集了傳統(tǒng)電視用戶。

二、超越電視的畫質(zhì)體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)電視擁有比傳統(tǒng)電視更高清、流暢的品質(zhì)；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視的屏幕給用戶提供了極致的觀感體驗(yàn)。

三、基于互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)大的用戶參與性網(wǎng)絡(luò)電視同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)視頻的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)。用戶參與到收視過(guò)程中，用戶與網(wǎng)絡(luò)電視、用戶與用戶之間產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)電視革命尚未成功，提供“上網(wǎng)看電視”的網(wǎng)絡(luò)電視卻已走在前頭。隨著以Hulu和Netf lix為代表的流媒體服務(wù)商的崛起，網(wǎng)絡(luò)電視所代表的PPC(專業(yè)制作內(nèi)容)的價(jià)值在與UGC（用戶生成內(nèi)容）的對(duì)比中逐漸凸顯出來(lái)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)看到清晰、流暢、高品質(zhì)的視頻內(nèi)容成為越來(lái)越多用戶的基本需求。此外，網(wǎng)絡(luò)電視也逐步成為品牌廣告主彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視投放的主要陣地。

在國(guó)內(nèi)，我們看到一批以UGC起家的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（以優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)為代表）正在順勢(shì)調(diào)整，紛紛進(jìn)行正版長(zhǎng)視頻內(nèi)容部署；也看到主打PPC內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)正加緊技術(shù)儲(chǔ)備、升級(jí)和內(nèi)容布置（以PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、UUSee、PPS為代表），2011年初獲得軟銀2.5億美元投資的PPTV網(wǎng)絡(luò)電視大規(guī)模招兵買馬，發(fā)布了基于技術(shù)、內(nèi)容、營(yíng)銷層面的“核聚變”戰(zhàn)略，拉開了視頻營(yíng)銷升級(jí)的大幕。

中國(guó)視頻行業(yè)這個(gè)擁有超過(guò)2.8億用戶的市場(chǎng)，蘊(yùn)含了豐富、多層次的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。網(wǎng)絡(luò)電視這種“軟件播放器+網(wǎng)頁(yè)+專業(yè)內(nèi)容”的獨(dú)特平臺(tái)，在發(fā)展過(guò)程中平移了一部分既需要觀看節(jié)目，又有搜索、即時(shí)更新、互動(dòng)等多樣化需求的傳統(tǒng)電視用戶；造就了一批相對(duì)更為穩(wěn)定、高粘性的用戶群體，在目前視頻用戶收視習(xí)慣尚未成型的關(guān)鍵時(shí)刻，以及未來(lái)用戶習(xí)慣養(yǎng)成的很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)電視都將具備較為顯著的差異化優(yōu)勢(shì)。

正如一位廣告主所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷將是今后的一大發(fā)展趨勢(shì)，尤其是兼具及時(shí)性、雙向性、互動(dòng)性和延展性特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展將會(huì)突飛猛進(jìn)，我們正處于這樣一個(gè)創(chuàng)新營(yíng)銷戰(zhàn)略機(jī)遇期，越早同主流網(wǎng)絡(luò)媒體形成戰(zhàn)略合作就會(huì)越早獲益。

趨勢(shì)篇

“視”界進(jìn)化傳統(tǒng)電視面臨沖擊

網(wǎng)絡(luò)視頻：網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的統(tǒng)稱，行業(yè)主體包括以優(yōu)酷、土豆、酷6等為代表的視頻分享類媒體；以PPTV為代表的網(wǎng)絡(luò)電視媒體和以PPS、悠視等為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端軟件；以搜狐視頻為代表的門戶類視頻；以及央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等依托傳統(tǒng)廣電體系的電視媒體派系，還包括互聯(lián)星空等依托固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商體系的電信類視頻平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)電視：網(wǎng)絡(luò)電視是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的分支，兼具了傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的核心優(yōu)勢(shì)，在體驗(yàn)上具有三大優(yōu)勢(shì)：

一、 電視網(wǎng)絡(luò)化的展現(xiàn)形態(tài)專業(yè)、精準(zhǔn)的頻道分類，直播、點(diǎn)播的雙重結(jié)合，以及豐富的內(nèi)容聚合；

二、 超越電視的畫質(zhì)體現(xiàn)高清、流暢；

三、 基于互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)大的用戶參與性用戶參與到收視過(guò)程中，用戶與網(wǎng)絡(luò)電視、用戶與用戶之間產(chǎn)生實(shí)時(shí)互動(dòng)。該領(lǐng)域的代表媒體是PPTV網(wǎng)絡(luò)電視。

互聯(lián)網(wǎng)電視：是一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。用戶在家中可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒連接普通電視機(jī)，完成接收視頻，達(dá)成觀看等功能。(責(zé)任編輯：吳秀鳳)