熊智輝:電視互聯(lián)網(wǎng)時代需要個性化定制和大數(shù)據(jù)推薦
2016年12月9日,在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)高峰論壇上,未來電視有限公司董事、總經(jīng)理熊智輝發(fā)表了題為《從互聯(lián)網(wǎng)電視到電視互聯(lián)網(wǎng)》的演講。他認為,電視互聯(lián)網(wǎng)對視聽體驗是一個顛覆,作為主流媒體,圍繞個性化定制和大數(shù)據(jù)推薦,未來電視在2016年重點打造“我的電視我做主”。
熊智輝說,從電視新媒體的角度,新媒體思維呈現(xiàn)三個趨勢。第一個趨勢是傳輸介質(zhì)的IP化。IP可以傳輸一切視聽信號,這在技術(shù)上不會有任何人質(zhì)疑。未來IP的傳輸方式將會是視聽信號傳輸?shù)闹髑篮椭鞣绞。第二個趨勢是集成平臺的全球化。新媒體除了自媒體和互動之外,還有一個本質(zhì)特征是沒有地域限制。第三個趨勢是電視的呈現(xiàn)方式已經(jīng)不再是線性播出的,而是基于互聯(lián)網(wǎng)體驗、大數(shù)據(jù)推介和個性化定制的。
熊智輝認為,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了最早的PC互聯(lián)網(wǎng),到移動互聯(lián)網(wǎng),到電視互聯(lián)網(wǎng)。電視互聯(lián)網(wǎng)對視聽體驗是一個顛覆,它顛覆的是電視節(jié)目的編排方式,也包括電視節(jié)目的生產(chǎn)方式。因為過去電視節(jié)目的生產(chǎn)跟用戶是無關(guān)的,但現(xiàn)在跟用戶的體驗是同步的,你中有我,我中有你。像《紙牌屋》,是根據(jù)用戶的需要,用戶的喜好,用戶的口味來打造的。
因此,未來電視在2016年的重點工作,圍繞個性化定制和大數(shù)據(jù)推薦,打造的就是“我的電視我做主”。熊智輝說,個性化定制就是每個用戶登錄以后可以在后臺頁面做自己的喜好設(shè)置,定制自己的專題,定制自己的時間,定制自己的欄目,定制自己喜好的明星。如果沒定制的部分,可以根據(jù)用戶的收視痕跡、收視邏輯、收視體驗來進行大數(shù)據(jù)的推薦,在展會后面的走廊上就有“我的電視我做主”,個性化產(chǎn)品的產(chǎn)品體驗,并歡迎大家提意見。
熊智輝認為,大數(shù)據(jù)平臺能夠預知用戶的行為和喜好,會基于熱點和相關(guān)推薦,也會基于內(nèi)容的關(guān)聯(lián)推薦,以及基于用戶的協(xié)同過濾,還有基于用戶畫像的分群推薦。讓內(nèi)容去找用戶,這樣任何一個人打開電視絕不會感覺到從1到99頻道沒有想看的內(nèi)容,每個打開電視的那個界面就是你自己的界面,是“個人的電視臺”。這也是2016年打造的“今日頭屏”。
“作為主流媒體,我們不僅僅要為用戶推薦他想看的內(nèi)容,我們還得要給用戶呈現(xiàn)他應(yīng)該知道的內(nèi)容,這是主流媒體的社會責任。所以我們今日頭屏是基于人工干預的大數(shù)據(jù)推薦。”熊智輝說。
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