近幾年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、悠視網(wǎng)等一批網(wǎng)絡(luò)電視網(wǎng)站的崛起給行業(yè)發(fā)展帶來了可喜的前景。隨著H.264等編碼格式的成熟和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視將從電腦和電視等固定網(wǎng)絡(luò)平臺，向包括手機(jī)、PDA等移動終端在內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)平臺擴(kuò)展，最終將能夠在各種雙向網(wǎng)絡(luò)中提供點(diǎn)播、廣播、預(yù)訂等多種視頻服務(wù)，并且可以與現(xiàn)有的電子商務(wù)、教育、游戲等業(yè)務(wù)有機(jī)地結(jié)合在一起，形成個性化、交互式的綜合性一體化服務(wù)，成為一種全媒體。

但是，由于網(wǎng)絡(luò)電視在中國還處在發(fā)展初期，節(jié)目內(nèi)容來源匱乏是一個共性問題，模仿和轉(zhuǎn)載成為多數(shù)網(wǎng)絡(luò)電視的一種現(xiàn)實(shí)選擇。如何做好網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容？筆者結(jié)合所在的青島網(wǎng)絡(luò)電視臺的實(shí)踐，談一點(diǎn)看法。

創(chuàng)建熱點(diǎn)欄目

電視劇欄目。電視劇是廣大觀眾喜聞樂見的形式。一部優(yōu)秀電視劇的播放往往能促進(jìn)網(wǎng)站點(diǎn)擊率的迅速增加。譬如，最近一部清宮穿越劇《步步驚心》為優(yōu)酷網(wǎng)帶來了上億次點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)電視臺可以推出引進(jìn)電視劇集，或購買引進(jìn)國內(nèi)或國外的優(yōu)秀電視劇集，增加網(wǎng)站的人氣，帶動其他欄目的點(diǎn)擊。

電影欄目。雖然現(xiàn)在的電影網(wǎng)站已經(jīng)很多了，但是影響大的不多。當(dāng)然，購買電影要耗費(fèi)很多資金，版權(quán)問題處理起來也比較麻煩，但網(wǎng)絡(luò)電視臺可以考慮推出一系列有自身特色的電影，比如農(nóng)村系列、科教系列等等，先從低成本的影片開始做起，再慢慢地追加新的投入，為網(wǎng)站爭取一些固定的顧客群。甚至可以考慮自己投資拍攝一些符合當(dāng)下流行趨勢的微電影。

娛樂新聞欄目。當(dāng)今社會是一個泛娛樂化的社會，明星的新聞比其他信息很多時候更能吸引大眾的眼球。作為一種媒體，網(wǎng)絡(luò)電視臺需要弘揚(yáng)社會主義精神文明，但是也要適度考慮大眾的口味，而娛樂新聞?wù)�是這樣一盤大眾喜歡的美味佳肴，對提高網(wǎng)站點(diǎn)擊率起著非常大的推動作用。

完善站外分享模式

網(wǎng)站可以建立積分獎勵制度，為每一位分享的網(wǎng)友建立賬戶，每分享一次就給一定的積分獎勵，而積分可以用于觀看網(wǎng)站上的收費(fèi)視頻。這樣的模式有利于促進(jìn)網(wǎng)友主動分享，促成站外廣泛傳播。從傳播學(xué)的角度來講，站外分享和點(diǎn)擊越多，越能提高網(wǎng)站的影響力。

打造特色社區(qū)

地方網(wǎng)絡(luò)電視臺打造自己的特色內(nèi)容是必不可少的，而這個特色內(nèi)容需要以當(dāng)?shù)氐男畔�為主，并服�?wù)于本地市民。青島網(wǎng)絡(luò)電視臺目前已經(jīng)初步建成了一個內(nèi)容覆蓋面廣、集成度高、實(shí)用性強(qiáng)的論壇社區(qū)，與視頻點(diǎn)播相對獨(dú)立。這個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以社會熱點(diǎn)話題為中心，以攝影、旅游、日常生活等為輔助內(nèi)容。為吸引大量的網(wǎng)友來注冊、登錄和發(fā)帖，除了論壇通用的積分、升級等方法以外，還可以在以下幾個方面有所改進(jìn)：

讓板塊區(qū)分更加清晰�？梢詣h掉一些人氣不夠旺，長期沒有人關(guān)注的板塊。此外，還可以加一些比較時尚、服務(wù)功能強(qiáng)的板塊，比如車友板塊、打折板塊、團(tuán)購板塊等等。特別是加一個在當(dāng)?shù)厝绾纬院韧鏄返陌鍓K。其實(shí)即使是當(dāng)?shù)厝艘灿泻芏嗪玫牡胤讲恢�道，更不用說很多外地來工作的，這個板塊對增加人氣會有很大的幫助，久而久之可以形成一個獨(dú)特的品牌。(責(zé)任編輯：admin)