目前，我們正身處傳媒市場(chǎng)嬗變或媒體競(jìng)合的新舊轉(zhuǎn)換關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨變，如何起身，向何處邁步，事關(guān)重大。從發(fā)展的角度去看，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是——包括傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)，不同媒體之間由競(jìng)爭(zhēng)到融合，用戶或受眾從分化到聚合的趨勢(shì)十分明顯。在相互滲透和交叉、既競(jìng)爭(zhēng)又合作的融媒體時(shí)代，傳媒界幾乎每天都在產(chǎn)生許多新生事物，媒體共生格局時(shí)時(shí)都在刷新。

受職業(yè)習(xí)慣驅(qū)使，我個(gè)人思考這些問題的時(shí)候，經(jīng)�；�于兩點(diǎn)，一是立足電視看融媒體，二是跳出電視看融媒體。站在廣電的立場(chǎng)上，當(dāng)下所做的一切有關(guān)調(diào)整布局、整合業(yè)務(wù)的思考和舉措，目的通常只有一個(gè)，那就是全力爭(zhēng)取在融媒體平臺(tái)上的主導(dǎo)話語權(quán)。就今天的電視媒體而言，主導(dǎo)權(quán)更多源自自我改變的創(chuàng)新力，也許，電視和互聯(lián)網(wǎng)之間面臨的狀態(tài)也可以借用“給力”這個(gè)熱詞來形容——誰更給力，力從哪里給？

知己知彼，方能因勢(shì)而動(dòng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)對(duì)電視到底有多大的壓力？傳統(tǒng)電視還有沒有未來？圍繞這些問題，網(wǎng)絡(luò)熱議的聲音有幾十萬條。這里我們來做一些數(shù)據(jù)的解讀——

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2010年6月份，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。另外一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，截至2009年底，網(wǎng)民中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2.4億，使用率為62.5%，請(qǐng)注意2.4億是專指網(wǎng)絡(luò)視頻用戶，而且目前的統(tǒng)計(jì)只截止到2009年底。那么同期的電視觀眾的規(guī)模是多大？——12.36億，電視的使用率(也就是周平均到達(dá)率)是93%——兩者相較，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的數(shù)量占到了電視觀眾規(guī)模的21%，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率占到了電視使用率的67%，這組數(shù)據(jù)說明什么呢——如果把用戶使用網(wǎng)絡(luò)視頻當(dāng)成是在看一個(gè)電視頻道組，那么這個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻“頻道組”所占的市場(chǎng)份額在2009年底已經(jīng)達(dá)到14%，盡管離央視頻道組和省級(jí)頻道組還有距離，但已經(jīng)接近于國內(nèi)收視市場(chǎng)上城市臺(tái)頻道組的平均份額。

這里還有另外一組央視索福瑞2009基礎(chǔ)調(diào)查數(shù)據(jù)，全國35個(gè)中心城市(15歲以上)人均每天使用媒介時(shí)間約為387分鐘，其中看電視最多，占64%，其次是上網(wǎng)22%，讀報(bào)7%，聽廣播5%，看雜志2%。——從數(shù)據(jù)上看，上網(wǎng)時(shí)間雖只能占到看電視時(shí)間的三分之一，但已經(jīng)超過看報(bào)紙、聽廣播和看雜志的總和。而且，使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間仍在持續(xù)不斷地?cái)D壓電視收視時(shí)間。

如果把使用電視和使用互聯(lián)網(wǎng)割裂開來看，僅僅從這些數(shù)據(jù)判斷，迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)取代電視成為客廳娛樂的主角是遲早的事情。但事情遠(yuǎn)沒有那么簡(jiǎn)單，電視媒體非但沒有因此而悲觀，反而紛紛躊躇滿志，意欲在新的媒體格局到來之時(shí)有所作為。僅從新媒體的領(lǐng)袖業(yè)務(wù)——網(wǎng)絡(luò)視頻來看，央視中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和包括安徽網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)在內(nèi)的省級(jí)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，正以網(wǎng)絡(luò)電視和視頻內(nèi)容分享方式反向滲透互聯(lián)網(wǎng)——多年前我們?cè)��?jīng)聽到過央視電影頻道的宣傳語，叫“打開電視看電影”，現(xiàn)在我們看到另一種媒體使用狀況正在出現(xiàn)，那就是“打開網(wǎng)絡(luò)看電視”。以電視劇為例，安徽衛(wèi)視近年圍繞精品大劇開展“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)推廣模式”實(shí)踐，事實(shí)證明，不僅沒有導(dǎo)致電視觀眾的流失，反而每每借力于網(wǎng)絡(luò)信息的廣泛到達(dá)，獲得電視熱播、網(wǎng)絡(luò)追逐、收視率和影響力俱佳的超值收效。安徽衛(wèi)視同時(shí)段全國收視冠軍欄目《超級(jí)新聞場(chǎng)》則是另外一個(gè)電視和網(wǎng)絡(luò)雙向進(jìn)入的案例，欄目起初因?yàn)榇罅拷庾x、重構(gòu)源自網(wǎng)絡(luò)的生動(dòng)信息而引發(fā)電視觀眾強(qiáng)烈興趣，當(dāng)欄目形成鮮明風(fēng)格、擁躉眾多以后，又迅速成為各大視頻網(wǎng)站競(jìng)相追逐的熱點(diǎn)節(jié)目，反向進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，每天都有極高點(diǎn)擊率——事實(shí)上，網(wǎng)民和電視收視主體之間存在著復(fù)雜的重疊或錯(cuò)位的關(guān)系，這種關(guān)系導(dǎo)致電視和互聯(lián)網(wǎng)既互相侵入，又一起互動(dòng)，乃至出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)到融合的趨勢(shì)。一個(gè)廣為接受的積極看法是，電視正在走向終端化——可能是基于這個(gè)判斷，國際范圍內(nèi)有許多與電視悲觀論調(diào)完全相反的聲音，默多克判斷電視媒體會(huì)優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)媒體，原因是人們更愿意躺在沙發(fā)看電視，而不是坐在椅子上盯著電腦屏幕。世界消費(fèi)電子協(xié)會(huì)(CEA)總裁Gary也認(rèn)為，廣播電視憑借數(shù)十年間積累的深厚底蘊(yùn)仍將成為這個(gè)勇敢的新世界的一部分，廣電可以利用自身的“巨大資源”，重新定義和消費(fèi)者的關(guān)系，來推動(dòng)“未來40年里的輝煌”。(責(zé)任編輯：admin)