6月30日中午，央視和中國移動簽署協(xié)議，雙方將建立一個合資公司聯(lián)手打造“中國手機(jī)電視臺”，中央電視臺臺長焦利和中國移動董事長王建宙出席簽字儀式。此舉引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注，對中國的手機(jī)電視而言，這是一個標(biāo)志性事件。

這是又一個帶著國字頭的媒體機(jī)構(gòu)。兩家建立合資公司表明中國手機(jī)電視臺將會是一個獨(dú)立的公司，而不是一個負(fù)責(zé)手機(jī)電視內(nèi)部業(yè)務(wù)部門。這個具有強(qiáng)大背景的獨(dú)立國有公司將是一個市場化的運(yùn)營主體，而不是國有事業(yè)單位性質(zhì)。雖然承擔(dān)著一定的政治宣傳功能，但是其運(yùn)營必然是面向大眾的市場化運(yùn)營。

傳統(tǒng)電視臺主要是視頻內(nèi)容生產(chǎn)、播出機(jī)構(gòu)，在新媒體時代誕生的手機(jī)電視臺就是另一種境況了。中國手機(jī)電視臺顯然不會跳出中央電視臺，另外建一套針對手機(jī)屏幕的視頻節(jié)目生產(chǎn)隊伍。它應(yīng)該是依托央視的強(qiáng)大視頻生產(chǎn)能力和內(nèi)容資源，將這些內(nèi)容搬到手機(jī)屏幕上，它自己并不獨(dú)立地生產(chǎn)節(jié)目，內(nèi)容來源上是寄生在中央電視臺身上的。

央視選擇和中國移動建立合資公司，這個合資的手機(jī)電視臺除了擁有自己的、來自中央電視臺的節(jié)目資源資源之外，還擁有了自己的、來自中國移動的傳輸渠道。背靠央視、中移動兩棵參天大樹，自己做手機(jī)電視內(nèi)容、自己傳輸。得天獨(dú)厚之優(yōu)勢在手機(jī)視頻行業(yè)無出其右者。在新媒體背景下的中國手機(jī)電視臺是一個內(nèi)容和渠道的融合體。

和傳統(tǒng)電視臺的廣播不同，中國手機(jī)電視臺的渠道是移動互聯(lián)網(wǎng)，依托的是中國移動和其他電信運(yùn)營商的3G、4G、Wi-FI網(wǎng)絡(luò)。廣播的對象是不特定的用戶，而中國移動的用戶是每人一個號碼，中國手機(jī)電視臺在用戶管理上必將大大迥異于傳統(tǒng)電視臺，可以通過中國移動的用戶管理實現(xiàn)端到端的全網(wǎng)管理。

中央電視臺本身已經(jīng)在做手機(jī)視頻節(jié)目，這些業(yè)務(wù)部門也許會整合進(jìn)新的手機(jī)電視臺。作為新媒體業(yè)務(wù)，具體參與負(fù)責(zé)中國手機(jī)電視臺的部門也許會是CNTV。而中國移動也在上海建立論視頻運(yùn)營中心，已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)囊?guī)模。此外中國移動和新華社、央廣、多個視頻網(wǎng)站都有合作的手機(jī)電視業(yè)務(wù)。筆者估計，中國移動必不會將自己的視頻運(yùn)營中心全部投入中國手機(jī)電視臺，而是在與央視成立合資公司運(yùn)營中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的同時，獨(dú)立運(yùn)營自己的視頻中心。

一個新生兒的誕生值得祝賀，但是在新媒體融合背景下其成長注定了充滿艱險。如何贏得用戶，贏得市場，獲得效益，央視體制的創(chuàng)新能否適應(yīng)互聯(lián)上的新媒體、中國移動是否全力付出等等，都直接關(guān)系這個新生兒是茁壯成長還是夭亡。