每年11月22日是交通廣播發(fā)起的“路德日”，以規(guī)范司機的行為，提倡“安全有道，行車有德”。圖為北京電臺臺長汪良、北京市交管局局長宋建國為總冠軍頒獎。

北京交通廣播從1993年12月18日開播，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了17個年頭。十幾年來，中國經(jīng)濟、社會都發(fā)生了巨大的變化，媒體發(fā)展的環(huán)境越來越寬松、開明，但同時競爭也日益激烈。在巨大的壓力與挑戰(zhàn)面前，北京交通廣播一直在不斷自我突破、不斷創(chuàng)新，探索適合自身的發(fā)展道路，在建設(shè)核心競爭力、建設(shè)品牌方面，積累了許多心得與經(jīng)驗。

打造精品節(jié)目，做強電臺主業(yè)

對于一個廣播媒體來說，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目永遠是自己的主業(yè)。要增強電臺的競爭力，最要緊的就是提高節(jié)目質(zhì)量，做出更多的好節(jié)目來。什么是好的廣播節(jié)目? 北京人民廣播電臺汪良臺長說過：“領(lǐng)導(dǎo)肯定、群眾歡迎、市場認可的節(jié)目就是好節(jié)目。”這話很實在，它說明了一個道理――好的節(jié)目是要由聽眾和市場來檢驗的。北京交通廣播從以下幾個方面著手，嚴把節(jié)目質(zhì)量關(guān)。

揚長避短，做出節(jié)目特色。媒體生產(chǎn)節(jié)目，首先要保證的就是速度。無論是重大新聞、突發(fā)事件，還是即時服務(wù)性信息、實時路況，都要讓聽眾在第一時間內(nèi)獲悉。特別是那些對百姓生活影響極大的突發(fā)事件，廣播報道更要盡可能與事態(tài)發(fā)展同步，要力爭成為“事件的同期聲，真實現(xiàn)場的畫外音”。因此，在遇到突發(fā)情況如影響交通的惡劣天氣時，北京交通廣播常常會打破節(jié)目常規(guī)，以服務(wù)于北京交通。

其次，廣播節(jié)目要有貼近性。廣播因為具有伴隨性，可以成為受眾的貼身媒體，廣播節(jié)目沒有必要板起臉來，做出一副高高在上的樣子。誰都希望每天陪在自己身邊的是很親切的朋友、伙伴，用隨和的方式和自己聊天，而不是那種一板一眼的說教口氣，像領(lǐng)導(dǎo)或老師那樣進行聊天。所以，北京交通廣播要求主持人的風(fēng)格親切自然，不要“掉書袋”或矯揉造作。即使是那種政治性很強或政策解讀類的話題，也要從聽眾最容易理解的角度切入，在拉家常般的話語中傳遞。所以，聽眾評價交通臺的主持人“像自己身邊的街坊鄰居”，認為交通臺的節(jié)目貼心實用。

再次，廣播節(jié)目要有特色。隨著媒體數(shù)量的增加，聽眾可以接收的節(jié)目數(shù)量也與日俱增。激烈的競爭中，毫無特色的節(jié)目很容易被其他節(jié)目所取代。交通廣播在長期的節(jié)目制作過程中，試圖了解受眾的需求，尋求自己的定位。交通廣播是以交通為主要內(nèi)容的專業(yè)媒體，為了凸顯專業(yè)特色，北京交通廣播設(shè)計了三條線索貫穿全天的節(jié)目，一是隨時插播的《路況信息》；二是早中晚三次《交通新聞》；三是專業(yè)的汽車節(jié)目――上午以介紹汽車產(chǎn)業(yè)動態(tài)和新車為主的《汽車天下》，下午是介紹修車、養(yǎng)車內(nèi)容的《1039交通服務(wù)熱線》。雖然節(jié)目每年會有調(diào)整，主持人不斷更迭，但節(jié)目特色卻越來越明晰。

經(jīng)過長時間的堅持，節(jié)目的特色、頻道的風(fēng)格已真正地深入人心，成為其所處環(huán)境的一部分，成為人們生活的一部分�，F(xiàn)在，許多在上下班高峰出行的人，特別是開車人養(yǎng)成了固定的收聽習(xí)慣，甚至把收音機的頻率鎖定在了FMl03.9。

對于一個相對成熟的媒體來說，節(jié)目是要創(chuàng)新，但整體風(fēng)格應(yīng)當(dāng)保持穩(wěn)定。調(diào)整應(yīng)該是漸變式的而不是顛覆式的，是局部的而不是全部的。經(jīng)常性地把節(jié)目推倒重來不利于形成品牌產(chǎn)品，更不利于培養(yǎng)聽眾的收聽習(xí)慣。但堅持某些好的東西并不是要因循守舊、墨守成規(guī)，這種堅持不應(yīng)該是老調(diào)重彈、新瓶裝舊酒，而應(yīng)該不斷地加入新鮮的元素。

總的來說，變與不變都要依據(jù)一個原則，那就是市場的反應(yīng)，也就是受眾的認可程度。在市場競爭日益激烈的情況下，不關(guān)心受眾需求而閉門造車制作節(jié)目的做法是不可取的。所以北京交通廣播在節(jié)目策劃和傳播的過程中，會對市場進行不間斷地追蹤調(diào)查，之后根據(jù)分析結(jié)果進行調(diào)整。以科學(xué)的市場調(diào)查結(jié)果為依據(jù)，對節(jié)目進行及時地調(diào)整是吸引聽眾的有效途徑。2009年，北京交通廣播成立了頻率品牌推廣包裝工作室，主要任務(wù)是對頻率、節(jié)目、活動進行包裝推廣。同時，每季度交通廣播都會邀請業(yè)內(nèi)專家對節(jié)目進行聽評，并且為節(jié)目的運行和調(diào)整提出建議。(責(zé)任編輯：admin)