今年算得上是互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的坎坷之年。繼早前的美劇下架，南都記者了解到，包括華數(shù)和百視通在內(nèi)的所有7家互聯(lián)網(wǎng)牌照商日前均接到了廣電總局下發(fā)的關(guān)閉函。“關(guān)閉函”點(diǎn)名批評了華數(shù)傳媒和阿里巴巴合作推出的“天貓魔盒”和百視通的“小紅互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”，并要求立即進(jìn)行整頓。

目前各類正規(guī)和山寨的互聯(lián)網(wǎng)電視盒子已經(jīng)有上千款，各家視頻企業(yè)也紛紛選擇電視機(jī)與機(jī)頂盒產(chǎn)品的組合，把客廳電視作為自己布局未來家庭娛樂中心的一個踏板。有牌照商告訴南都記者，廣電總局此舉一出，“意味著，短期內(nèi)視頻網(wǎng)站進(jìn)入客廳的通道被暫時封閉了，將延緩其在電視終端的布局。”

封殺

從天而降的“關(guān)閉函”

廣電總局在6月中旬針對互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，下發(fā)了關(guān)于立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件下載通道的“關(guān)閉函”，點(diǎn)名批評了華數(shù)傳媒和阿里巴巴合作推出的“天貓魔盒”和百視通的“小紅互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒”，并要求立即進(jìn)行整頓。

南都記者了解到，包括華數(shù)和百視通在內(nèi)的所有七家互聯(lián)網(wǎng)牌照商均接到了廣電總局下發(fā)的關(guān)閉函。

關(guān)閉函提出，牌照商的終端產(chǎn)品載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目的客戶端軟件及電視貓、泰捷視頻、兔子視頻等視頻聚合軟件和互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器軟件。為不良節(jié)目及侵權(quán)盜版節(jié)目大量進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道，嚴(yán)重違反了中央要求和總局相關(guān)管理政策。

華數(shù)傳媒回應(yīng)記者采訪時表示，對于存在問題公司進(jìn)行了梳理整改，通過強(qiáng)制通知下線及終端升級限制用戶自行下載第三方應(yīng)用商店，保障互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容安全。華數(shù)現(xiàn)在下線的第三方應(yīng)用包括愛奇藝、搜狐等；而優(yōu)酷、搜狐、PPT V等也已經(jīng)從百視通下架。

業(yè)內(nèi)人士分析，此次叫停是181號文的延續(xù)和升級。

融合網(wǎng)總編輯吳純勇在接受記者采訪時表示，對行業(yè)來說是一個規(guī)范，符合前幾年181號文中內(nèi)容審查的要求。“A PP隨便可以上傳，這意味著電視機(jī)和盒子相當(dāng)于PC的功能，這點(diǎn)本身是有問題的。”在吳純勇看來，此后互聯(lián)網(wǎng)電視的“游戲規(guī)則”更加確定了。

行業(yè)專家、易目唯文化傳播CEO包冉也表示，此次關(guān)閉函的背景是“凈網(wǎng)行動”。“互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容不能直接連接到電視上，必須通過牌照商。目前盒子由于都是采用安卓系統(tǒng)，和蘋果不一樣，它可以設(shè)立第三方的應(yīng)用市場，不通過應(yīng)用市場也能安裝程序。事實(shí)上，181號文采取的規(guī)則很類似A PPstore的規(guī)則，對整個信息傳播安全來說是有利的。”

影響

第三方應(yīng)用尋出路

華數(shù)表示，和阿里合作推出的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中，載有愛奇藝、搜狐等客戶端軟件、個別視頻聚合軟件等問題，經(jīng)核查主要是因?yàn)槟壳安捎玫闹悄懿僮飨到y(tǒng)，具備開放性技術(shù)特征，用戶可自行安裝獨(dú)立的應(yīng)用商店和下載第三方應(yīng)用客戶端。這也意味著，用戶今后將無法再下載第三方應(yīng)用客戶端。

融合網(wǎng)總編吳純勇認(rèn)為，此次下發(fā)“關(guān)閉函”更多的是為了保護(hù)有線電視運(yùn)營商的利益。“針對的是像‘泰捷’這樣的第三方應(yīng)用，它將直播的東西放在平臺上，免費(fèi)給用戶，從產(chǎn)業(yè)的角度看，很大程度會影響到有線電視運(yùn)營商的利益。”

“關(guān)閉函”對于類似泰捷一樣的第三方應(yīng)用來說，影響是致命的。“如果它的定位不變，肯定不能再從互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成播控平臺上下載的。”吳純勇表示。

吳純勇認(rèn)為，從商業(yè)市場的角度，第三方應(yīng)用是很正常的商業(yè)行為，但結(jié)合廣電旗下各地有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商來看，是不公平和不對等的。“三網(wǎng)融合本身存在一些問題和難點(diǎn)，在問題沒有解決的基礎(chǔ)上，就面臨市場的激烈競爭，殺傷力是很大的。在沒有成功找到模式的時候，被第三方攪局，如果不監(jiān)管，會加劇有線電視運(yùn)營商死亡的速度。此次發(fā)文會放緩一下這個速度。”

賽迪傳媒投資顧問陳德強(qiáng)則提出，這一政策會讓廣電系統(tǒng)更封閉。

O T T盒子生產(chǎn)商“傷重”

據(jù)了解，對于像華數(shù)、百視通這樣自己做硬件的牌照方來說，在“關(guān)閉函”下發(fā)之后，用戶雖然暫時無法看到視頻網(wǎng)站的內(nèi)容，但仍可以看到華數(shù)和百視通自身的內(nèi)容。另一方面，其他幾家牌照方由于在硬件和技術(shù)手段上的劣勢，往往會將牌照租出。如愛奇藝在去年下半年與江蘇電視臺、央廣新媒體合作，聯(lián)手T CL做硬件。“雖然愛奇藝已經(jīng)租了牌照，但內(nèi)容是否下架依舊是由牌照方?jīng)Q定。在這樣的情況下，視頻網(wǎng)站就會相對被動。”陳德強(qiáng)表示。

相比于牌照商，此次“受傷”更重的是OTT盒子生產(chǎn)商。“比如小米盒子，目前既沒有牌照，又無互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，消費(fèi)者購買盒子的動機(jī)已經(jīng)不在了。對于盒子生產(chǎn)商來說，出路或許在于和牌照商合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。”

視頻企業(yè)客廳戰(zhàn)略中斷

目前樂視、愛奇藝、優(yōu)酷等公司在多屏市場均采用“雙槍”戰(zhàn)略，普遍選擇電視機(jī)與機(jī)頂盒產(chǎn)品的組合。他們都把客廳的電視作為自己布局未來家庭娛樂中心的一個踏板，這將成為家庭娛樂發(fā)展的一個重點(diǎn)。

昨日，記者分別向優(yōu)酷以及愛奇藝方面進(jìn)行咨詢。優(yōu)酷方面表示，“針對于廣電總局禁止浙江、上海兩地電視盒預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻APP”下發(fā)的公函一事，優(yōu)酷土豆集團(tuán)已經(jīng)從合作伙伴方獲知公函。在O T T業(yè)務(wù)上，集團(tuán)一直采用廣泛合作的方式，與國家正規(guī)牌照方合作，嚴(yán)格遵守國家政策規(guī)定，提供正版健康的內(nèi)容和優(yōu)越的用戶體驗(yàn)。(責(zé)任編輯：韓杰)