7月16日阿里巴巴在杭州召開聲勢浩大的發(fā)布會(huì)，宣布啟動(dòng)“家庭數(shù)字娛樂生態(tài)系統(tǒng)”，這是阿里巴巴攻占客廳的開始。但是，預(yù)定要發(fā)布的天貓魔盒2并沒有出現(xiàn)。

接近阿里巴巴的廣電人士告訴財(cái)新記者，阿里巴巴臨時(shí)取消發(fā)布天貓魔盒2是因?yàn)閷?duì)廣電總局對(duì)“盒子”的態(tài)度感到擔(dān)心。近日有關(guān)廣電總局約談互聯(lián)網(wǎng)電視七大牌照管理方，全面收緊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的監(jiān)管的消息在網(wǎng)上四處流傳，更有人冠之以“史上最嚴(yán)監(jiān)管”。

財(cái)新記者證實(shí)，網(wǎng)傳的所謂最嚴(yán)監(jiān)管措施除不允許盒子在網(wǎng)上銷售之外，其余全部屬實(shí)。主要內(nèi)容是：不能與運(yùn)營商合作發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視，不能參與運(yùn)營商互聯(lián)網(wǎng)電視招標(biāo)；不能與商業(yè)視頻網(wǎng)站以內(nèi)容平臺(tái)方式與牌照方進(jìn)行專區(qū)合作，商業(yè)視頻網(wǎng)站只能把內(nèi)容放到牌照方，不允許繞過牌照方直接連接互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容；一周之內(nèi)必須下線境外電影、微電影以及沒有發(fā)行或公映許可證的內(nèi)容；集成播控平臺(tái)驗(yàn)收時(shí)的電子節(jié)目菜單（即EPG，Electronic Program Guide）與現(xiàn)在終端上出現(xiàn)的EPG界面不一致，需要報(bào)備，未提前報(bào)備的立即停止使用；不能擅自發(fā)放互聯(lián)網(wǎng)電視終端，互聯(lián)網(wǎng)電視終端需要向廣電總局申請(qǐng)客戶端號(hào)碼，一機(jī)一號(hào)；不能與廣電總局正在調(diào)查的企業(yè)合作。

廣電總局是分兩次，分別約請(qǐng)中央三大臺(tái)（央視、國廣、央廣）領(lǐng)導(dǎo)以及廣東、浙江、湖南、上海四大臺(tái)及地方局領(lǐng)導(dǎo)做出上述部署的。據(jù)三網(wǎng)融合專家吳純勇表示，廣電總局的行為并不意外，上述措施都是執(zhí)行181號(hào)文的相關(guān)精神，即嚴(yán)格內(nèi)容由播控平臺(tái)控制，互聯(lián)網(wǎng)廠商可以提供內(nèi)容，但內(nèi)容一定要放在牌照方。不過，181號(hào)文實(shí)際上并未得到嚴(yán)格執(zhí)行，現(xiàn)在市場上很多盒子的行為都越界了，包括直接繞過牌照方連到互聯(lián)網(wǎng)上，包括出現(xiàn)類似直播的功能，包括視頻集成網(wǎng)站里出現(xiàn)的許多內(nèi)容沒有發(fā)行許可，甚至有些內(nèi)容是境外內(nèi)容 。

廣電總局要求相關(guān)企業(yè)一周之內(nèi)整改，廣電總局一周之后要組織檢查。不符合要求的企業(yè)會(huì)受到嚴(yán)懲。

在此之前，廣電總局已連續(xù)以書面或口頭形式發(fā)通知，要求百視通和華數(shù)傳媒關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中的非法APP下載通道，要求互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)取消對(duì)電視臺(tái)播放內(nèi)容的回看和時(shí)移功能，同時(shí)要求廣電旗下的機(jī)頂盒必須安裝TVOS操作系統(tǒng)。

截至目前，芒果TV 已向各合作方包括終端廠商發(fā)函，表示將下線時(shí)移和回看功能，同時(shí)要求各終端廠商清理預(yù)裝的第三方APP包括聚合類視頻APP，清理沒有國內(nèi)播映資質(zhì)的境外內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等。芒果TV還與運(yùn)營商鐵通協(xié)商，暫停了炫TV業(yè)務(wù)的開展。

華數(shù)則表示，針對(duì)廣電總局在相關(guān)會(huì)議中的要求與整改意見，華數(shù)作為牌照方將全力配合、堅(jiān)決執(zhí)行 嚴(yán)格規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視的播控管理和日常運(yùn)營。華數(shù)稱主管部門加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視管理的要求對(duì)于規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視市場具有積極意義，有利于行業(yè)長期健康有序發(fā)展。

但這些措施對(duì)于正在大舉向客廳擴(kuò)張的各類互聯(lián)網(wǎng)公司是一個(gè)沉重打擊。愛奇藝、優(yōu)酷土豆等通過外購和自制積累了大量內(nèi)容的視頻網(wǎng)站正試圖通過與樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視盒子的合作從電腦、手機(jī)進(jìn)入電視，而各類盒子原本已經(jīng)打通硬件和內(nèi)容，并通過與牌照方的合作，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)絡(luò)到電視的無縫對(duì)接�，F(xiàn)在，這條已經(jīng)成形的產(chǎn)業(yè)鏈的未來受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。

樂視今日股價(jià)大跌9.75%，跌至36.28元。

阿里攻占客廳終端受阻

阿里巴巴天貓魔盒方面告訴財(cái)新記者：“生態(tài)系統(tǒng)是云+端，這次發(fā)布會(huì)是云的發(fā)布，并沒有計(jì)劃發(fā)布終端硬件，沒有發(fā)布天貓魔盒2。”

在云上，阿里通過投資已經(jīng)快速積累了大量虛擬內(nèi)容。此前馬云通過云溪投資華數(shù)傳媒，間接獲得內(nèi)容牌照后，華數(shù)成為天貓魔盒最大的內(nèi)容提供方。目前，其平臺(tái)上有6000部電影，15萬小時(shí)電視劇，外加1000集綜藝節(jié)目。

此外，阿里巴巴還控股了電影內(nèi)容制作和發(fā)行方文化中國，并投資視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆。就在發(fā)布會(huì)前一天，阿里還宣布和好萊塢電影制作發(fā)行公司獅門影業(yè)達(dá)成合作，后者將向天貓魔盒定制電影，電視劇集和花絮等版權(quán)內(nèi)容。音樂版權(quán)方面則有已經(jīng)收購的蝦米音樂提供。

發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴公布了“云游戲”平臺(tái)，稱用戶可以通過電視屏參與云端的游戲，但并未指出各類游戲?qū)⑷绾芜M(jìn)入電視屏幕。同時(shí)，阿里還推出云相冊(cè)，稱可以通過新的硬件產(chǎn)品使全家分享數(shù)字相片。

虛擬內(nèi)容需要終端落地，天貓魔盒成為阿里進(jìn)入家庭電視屏的關(guān)鍵硬件。對(duì)于近期監(jiān)管政策，天貓魔盒方面向財(cái)新記者強(qiáng)調(diào)稱：“我們會(huì)嚴(yán)格按照廣電政策法規(guī)要求開展家庭服務(wù)，為更多家人帶來歡樂。”

天貓魔盒2能否發(fā)布，將以什么形式發(fā)布，最終包含哪些內(nèi)容已成懸念。(責(zé)任編輯：韓杰)