文章原標(biāo)題為《廣電“清掃”盒子，誰急了 互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈生變數(shù)》

互聯(lián)網(wǎng)電視豐富的視頻內(nèi)容，將曾經(jīng)遠(yuǎn)離電視機(jī)的人群重新拉回客廳。但這其間蘊(yùn)含的巨大商業(yè)價值，即將隨著廣電總局的一紙關(guān)閉函而變?yōu)榕萦啊?/p>

近日，廣電總局網(wǎng)絡(luò)司發(fā)函給浙江華數(shù)和上海百視通兩家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商，要求這兩家公司立即關(guān)閉互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品中違規(guī)視頻軟件的下載通道。

雖然廣電總局叫停的是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒預(yù)裝未審視頻APP，但互聯(lián)網(wǎng)電視這條產(chǎn)業(yè)鏈，無一不是牽一發(fā)而動全身。熱鬧的互聯(lián)網(wǎng)電視江湖陡然充滿變數(shù)。

盒子遭遇關(guān)閉函

互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈等來的，不是政策的松動，而是更加趨緊的監(jiān)管。

廣電總局網(wǎng)絡(luò)司下發(fā)的關(guān)閉函指出，華數(shù)傳媒公司推出的“天貓魔盒”載有愛奇藝、搜狐視頻、優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目的客戶端軟件。而百視通推出的小紅互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒中則載有優(yōu)酷等商業(yè)視聽節(jié)目網(wǎng)站客戶端軟件。兩家企業(yè)的盒子被批評為“未經(jīng)國家批準(zhǔn)的境外影視劇及含有色情內(nèi)容的微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等節(jié)目進(jìn)入電視機(jī)提供了技術(shù)支持和通道。”廣電總局要求兩家企業(yè)關(guān)閉下載通道，立即對內(nèi)容進(jìn)行整頓。

廣電總局依據(jù)的政策是原國家廣播電影電視總局辦公廳在2011年發(fā)布的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，即業(yè)界所說的181號文。

在181號文中，廣電總局允許視頻網(wǎng)站的內(nèi)容直接或者通過機(jī)頂盒進(jìn)入到電視機(jī)屏幕，但前提是必須與廣電授權(quán)的CNTV、華數(shù)、百視通等7家牌照商合作，而且內(nèi)容必須接受管控。

但一位廣電業(yè)內(nèi)人士對記者表示，181號文的執(zhí)行力度一直不夠，互聯(lián)網(wǎng)電視終端通過下載視頻軟件，可以登錄多個視頻網(wǎng)站。還有一些APP應(yīng)用集成商，通過集成不同視頻公司的APP下載軟件，一舉成為虛擬集成商。

對廣電總局這次點(diǎn)名批評華數(shù)與百視通，這位業(yè)內(nèi)人士對記者說：“華數(shù)、百視通雖然本身就是牌照商，但它盒子里預(yù)裝的愛奇藝、搜狐視頻這些APP的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容無法受到廣電的監(jiān)管，才是被點(diǎn)名批評的主要原因。”

這并不是廣電總局第一次叫�；ヂ�(lián)網(wǎng)盒子。2012年11月底，小米盒子在賣出600臺后，宣布因系統(tǒng)維護(hù)暫停向用戶提供服務(wù)。

有意思的是，廣電總局這次點(diǎn)名的百視通與華數(shù)均是擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的廣電體制內(nèi)成員。而華數(shù)與百視通也均對外發(fā)布聲明，表示正在積極整改。

波及整條產(chǎn)業(yè)鏈

點(diǎn)名批評體制內(nèi)的華數(shù)與百視通決不是廣電總局的唯一意圖。

看起來，廣電總局的目的更在于敲山震虎，意圖對整個互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場加強(qiáng)監(jiān)管。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒的市場中，擁有牌照的機(jī)頂盒僅占少數(shù)。

中廣互聯(lián)CEO曾會明曾對外表示，去年中國市場銷售各類OTT盒子1000萬臺，不符合與牌照方播控平臺對接的占到80%以上。

據(jù)記者了解，這些“山寨盒子”不需要花費(fèi)巨額的資金去購買各種版權(quán)和授權(quán)，甚至可以自架服務(wù)器來提供181號文所禁止提供的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，其間利潤巨大。

而在誰擁有更多內(nèi)容誰就是贏家的市場面前，擁有正規(guī)資質(zhì)的“互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒們”，為了搶奪市場份額，也并沒有認(rèn)真執(zhí)行181號文的規(guī)定。

除了預(yù)裝更多未經(jīng)審核的視頻軟件客戶端外，對于山寨機(jī)頂盒預(yù)裝其客戶端，互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)們也多采取睜一只眼閉一只眼的態(tài)度。

上述廣電業(yè)內(nèi)人士對記者表示，“嚴(yán)格來說，市場上幾乎沒有完全符合181號文的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒。”

但受到波及的并不僅是互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒企業(yè)。在利潤微薄的互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒之外，更多的企業(yè)將目光投向了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)這個終端。

在互聯(lián)網(wǎng)電視這條牽一發(fā)而動全身的產(chǎn)業(yè)鏈上，牌照商、內(nèi)容商、硬件廠商們并不甘心181號文做出的分工和利益分配。他們早已經(jīng)聯(lián)合起來，形成了一個你中有我、我中有你的生態(tài)圈。

在這條產(chǎn)業(yè)鏈上的每家企業(yè)，都在力圖擴(kuò)大自己在智能電視江湖中的份額。

除了樂視、小米這些原本的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界做起了盒子和電視，傳統(tǒng)的電視硬件制造商也從硬到軟，紛紛與愛奇藝等內(nèi)容商合作，共推互聯(lián)網(wǎng)電視。而與電視看起來毫不沾邊的阿里更是推出了自己的智能電視操作生態(tài)系統(tǒng)，吸引了一眾硬件廠商加盟。

但禁令一出，這條產(chǎn)業(yè)鏈上頓時幾家歡喜幾家愁。

融合網(wǎng)主編、三網(wǎng)融合專家吳純勇對記者表示，禁止預(yù)裝未經(jīng)審核的視頻軟件客戶端，這暫緩了互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)進(jìn)入客廳，但互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照方話語權(quán)將增強(qiáng)，有線行業(yè)也將小范圍地從中短暫受益。

但對整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說，這紙關(guān)閉函更像是一個暫緩發(fā)展的信號。

盡管無論是百視通、華數(shù)，還是小米、樂視這些企業(yè)都對外表示，廣電總局的關(guān)閉函，并不會影響自家盒子的正常銷售和營收。但互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上的各家廠商必須面臨的一個事實(shí)是，在互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容受限后，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈還有多大的商業(yè)價值存留？